金生麗水、滇峰視界

2012年7月14日上午，安徽衛視第12屆廣告客戶聯誼會在云南召開，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯張蘇洲、安徽廣播電視臺副臺長趙紅梅親臨會議并作了重要講話，來自全國各地近百家企業代表共聚麗江，交流心得，分享思考，暢敘共贏市場之策。

張蘇洲臺長在大會上強調指出，2012年，對于中國廣播電視媒體來說，是遭遇考驗最多的一年，廣告市場的增速放緩以及新媒體的擠壓給廣電媒體帶來強烈的沖擊。在省級衛視越來越激烈的競爭形勢中，安徽衛視的收視、創收和品牌影響力依然實現了逆風飛揚。安徽廣播電視臺圍繞競爭態勢全力打造四大鏈條，取得了積極的成果：第一、制播聯合、戰略合作的資源鏈條高效運轉；第二、力爭上游、拓寬下游的產業鏈條縱深推進；第三、面向市場、開放融合的資本鏈條加速構建；第四、綜合發展、系統邁進價值鏈條全面提升。張臺長進一步強調，通過資源鏈、產業鏈、資本鏈、價值鏈的打造，安徽廣播電視臺四大坐標正在清晰地展現：一個策略，全臺制播聯合的資源戰略將更加深入；一張藍圖，全臺的產業布局將更加完善；一塊熱土，全臺上下將以更加開放融合的理念吸納社會資本的進入；一方平臺，安徽廣電新中心的建設將成為事業發展新的助推器。安徽廣播電視臺今后將為安徽衛視的發展提供更加有力的保障：一是在政策制定上，優先向安徽衛視傾斜；二是在資源配備上，優先向安徽衛視傾斜；三是在系統保障上，優先向安徽衛視傾斜。

趙紅梅副臺長指出，今年以來，綜觀省級衛視的發展，“整合”是個關鍵詞，“整合”的主題特別引人注目，包括安徽衛視在內的一批強勢省級衛視，向“整合”要資源擴容，向“整合”要品牌提升，向“整合”要營銷增量，“整合”的意義非常深遠。第一個整合是資源與平臺的制播整合，第二個整合是全面開發大劇資源的手段整合，第三個整合是模式節目引進與發展的資源整合，第四個整合是從傳統廣告到價值營銷的增值傳播力整合。省級衛視在競爭和發展過程中，加速了內容和模式創新，實現品牌“再造”，主要包括再造衛視新特質、再造衛視新模式、再造電視新平臺、再造收視率新認知。安徽衛視將繼續用長期穩定和全國均衡的傳播價值，回報合作企業的支持。

會上，安徽廣播電視臺廣告中心副主任許薇對中國電視媒體的傳播價值優勢、安徽衛視的整合跨越和廣告經營的創新突破進行了精彩詮釋，介紹了安徽衛視“精準、實效、服務”的廣告營銷體系等內容，分析了在大消費政策的背景下，企業擁有的新機遇；安徽衛視的一流傳播平臺、一流收視表現、豐富的資源儲備是企業贏定市場的第一選擇。

會議集中展示了安徽衛視2012年新的傳播資源，分享了安徽衛視整合傳播成功案例。會議期間，安徽衛視精心安排了一場主題沙龍，對當前的經濟形勢、媒介環境、創新傳播策略以及對安徽衛視廣告經營的建議等議題進行了研討，為安徽衛視下半年和2013年的廣告經營提供了非常有意義的市場導向。