大消費成就大商機系列之二:平板改變世界

最近在網上看到一張圖片，連乞丐都不再用粉筆、白紙了，而是改用平板表達自己的心聲“求6塊回家”，讓人糾結的乞丐啊。一個不容忽視的事實是：平板改變了我們的世界。

相信很多朋友像我一樣，都看過一部賀歲片，叫做《天下無賊》。片中有個鏡頭讓我印象很深刻：隨車的警察帶有一部屏幕可以折疊的筆記本電腦（tablet），可以抽出觸控筆，在上面自由地畫出罪犯的素描，這種感覺讓我非常神往，很科幻，很酷。當然，我也知道，這樣的一部平板筆記本，價格不菲，大概是一萬五六，這對當時還是個“屁民”的我，只能是一個夢。有趣的是，喬布斯把我們的夢想變成了現實。

無論走進機艙，還是登上高鐵，你都會發現，差不多一半的人在埋頭玩自己的PAD（平板電腦）。PAD本質上就是一臺沒有鍵盤的筆記本電腦，它徹底顛覆了人們對于電腦的認識，比如它不需要復雜的開機、關機程序，一個按鍵搞定，更像傻瓜相機；它沒有鍵盤也沒有很多的外設接口，因為它本來就沒想讓你拿它工作；它非常薄、非常輕，你可以躺著、趴著以各種姿勢使用它，而與筆記本電腦相比，它的界面更絢麗，用戶體驗更好。恰恰就是這樣的差異化，使得它把自己與傳統的PC徹底劃清了界限：PC屬于工具，給專業的人用；而PAD是玩具，可以適用任何人，包括我兩三歲的小兒子和六十多歲的老岳母。

PAD對這個世界的第一個改變：它把自己變成了時尚。不是你用不用的問題，而是你是否OUT了的問題，你說這問題大不大？事實上，據我了解，絕大多數PAD的主人都是把它束之高閣，但它的存在，在不停地沖擊周邊每一個人的視線和耳膜。“城中好高髻，四方高一尺；城中好廣眉，四方且半額；城中好大袖，四方全匹帛”，這個歷史性的有關于時尚的笑話正在PAD時代重演，我們之中大概有百分之一是那所謂的“城中”人，其他都是跟著瞎起哄的“四方”，這就是所謂“狗日的時尚”。

PAD對這個世界的第二個改變：它打通了電腦和通信設備之間的最后一堵墻。3C產品的概念喊了很久，大家都知道通信、電腦等數碼產品要逐步走向一體化，但這一天是哪一天呢，我覺得，恰恰就是PAD來的這一天。三星的GALAXY系列，從最小的3寸屏產品到我手上的7寸屏P1000，“大號”的7寸屏P1000兼容了全部IPAD的功能且兼有通話功能（藍牙或有線耳機），這是什么？是電話，還是電腦？它是PAD。配上一個藍牙鍵盤，它可以是一臺小小的電腦，把尺碼做小一點，就是一臺智能手機。目前似乎沒有哪個手機廠商不在做PAD，而大量PAD的廠商也在讓它們的產品具有通信功能。

PAD對這個世界的第三個改變：它對內容服務和應用開發的推動。產品對于內容或者應用的渴求從來沒有像今天這么迫切過。新聞、文學、游戲、音樂、影視等內容被大量販賣和使用，以伴隨IPAD崛起的APPSTORE為例，它的內容產品達數十萬之多。

《憤怒的小鳥》（Angry Birds）走紅全球，芬蘭公司Rovio由此成為最耀眼的移動游戲創業公司，其最新的估值高達12億美元。這個創業故事刺激著國內幾乎所有的電信運營商、網絡公司、游戲公司甚至傳統媒體、社會服務，都在圍繞PAD推出自己的產品或接入端，從而把爭奪用戶眼球的戰火燒到了PAD上。

隨著喬布斯的去世，明眼人都能夠看到，以蘋果為翹楚的“PAD世紀”似乎有見頂的跡象。我們不妨把現在和之后的時代稱為“后PAD時代”。

后PAD時代，并不意味著PAD要走下坡路，正好相反，由于其輕便、易用、普及和相對低廉的價格，PAD向商務應用、深度娛樂領域發展的機會還很多。最近，已有廠商向社會和企業提供定制PAD，這樣的PAD可能是一種嵌入行業解決方案的辦公和商務工具。在國外，甚至有人嘗試用PAD作為遙控器，這種在PAD基礎上的DIY也會大大擴展它的應用深度。同時，基于現有的龐大存量，為PAD提供優秀的內容，可能也是未來的一個重要方向，比如：也許今后會有出版社在發行紙介書的同時發行針對PAD的電子讀物

平板改變世界，也帶來了無限的商機，這對于任何一個企業來說都是不應忽視、不能忽視和不敢忽視的現實。

（編輯：王玉spellingqiu@163.com）