空調業節能消費熱潮涌現

海爾：節能補貼空調中標最多節能變頻企業領袖榜第一

日前，國家發改委、財政部、工業和信息化部等部門對地方上報的高效節能房間空氣調節器推廣申請報告及相關材料進行了審核并正式公布了節能補貼第六批空調目錄，共有21家企業入選。其中中標數量最多的是海爾空調，定頻空調達到313款，變頻空調為337款，此次變頻數量仍然處于行業第一位，高出第二名一倍多。而在今年6月公布的節能補貼首批空調推廣目錄中，海爾已有332款變頻空調中標，數量高居行業第一，且均為1、2級能效產品。

有業內專家分析稱，海爾空調再度蟬聯第一，不僅再次彰顯了其節能變頻空調第一品牌的實力，同時，領軍品牌的示范作用對繼續提高市場、消費者對高能效變頻產品的關注度、推動節能惠民政策深度實施有重要作用。

而近期，由中國標準化研究院能效標識管理中心評選的“2012年中國節能產品企業領袖榜”在京發布。今年的領袖榜包括“2012年中國節能產品排行榜”、“2012年中國高效節能產品企業領袖榜”和“2012年中國高效節能產品零售商領袖榜”，共有45個品牌199個型號的產品、15家生產企業和30家零售門店上榜。其中，在備受消費者和行業矚目的空調節能產品排行榜中，作為節能變頻領域第一品牌的海爾空調斬獲頗豐。在制冷量為7100瓦以下的匹數段，海爾變頻空調入圍型號數量領先所有品牌，高居第一。

中國標準化研究院能效標識管理中心負責人表示，此次評選以“節能產品惠民工程”數據庫為數據基礎，以生產企業和龍頭銷售商上報的數據和確認復核結果為參考，以國家相關產品能效標準為技術支撐，通過節能貢獻量計算自動排序最終形成，不包含任何主觀評價因素。而節能產品榜則以產品能效性能和銷售量為評價指標，在全國范圍內評選出同類型產品中最暢銷、節能貢獻最大的10個型號的產品。

在節能產品惠民工程中，海爾空調一直是節能變頻產品中標數量最多的品牌。在今年公布的兩批節能補貼空調企業推廣目錄中，海爾變頻空調中標數量始終處于行業第一的位置。據悉，這些入選產品均采用了海爾首創的全球第三代變頻技術——寬帶無氟變頻技術，在節能、制冷制熱、靜音等方面都有出色表現，領先于行業同類產品。目前該技術又通過優化升級實現0.1-150赫茲行業最寬頻運行，省電最高可達60.5%，18分貝行業最靜音等，創造了全球空調業多項新紀錄。

在銷量方面，2012冷年，海爾空調的銷量和市場占有率都取得顯著增長，其中變頻空調同比增幅超過45%，特別是在節能變頻空調領域，目前海爾變頻空調的市場占比已經達到44%，居行業第一。

業內專家表示：“中國節能產品企業領袖榜”評選和公布的目的就是要樹立節能環保典范，推廣高效優質的節能家電，引領綠色低碳消費。無論從政策層面，還是用戶節能需求提升方面，高能效變頻空調普及已是大勢所趨。相信通過海爾等一線品牌的示范作用，有望促進產品結構加快調整，讓消費者享受到更節能的綠色環保體驗。

節能變頻市場再度升溫

近日，中國家電網等機構展開的“家電節能補貼新政調查”顯示，大部分消費者知道新政策，積極響應新政支持環保，但仍有23.6%的消費者對新政不了解，且政策實施效果并不明顯。除了補貼范圍狹窄、推廣產品品種少等原因外，許多企業因高能耗產品庫存壓力大而對新政“不太買賬”也是重要原因，以至于在新政實施初期，不少消費者因在市面上難覓一級能效變頻產品的蹤影而產生質疑。

可以說，發改委等部門公布新推廣目錄，目的就是要加大對超高能效產品激勵力度，通過領軍企業的示范作用鼓勵企業研發生產更多的高能效產品，滿足多元消費需求。而此次新一批的空調中標目錄公布后，有專家預測，人選企業對高能效變頻產品的市場推廣力度有望進一步加強，從而帶動銷售終端產品結構的進一步調整。

海爾空調其相關負責人表示，“目前海爾節能空調的占比已經超過70%，而且在產品結構調整方面，海爾將變頻占比逐步加大，全面應用了寬帶無氟變頻技術，突出產品的節能、速冷速熱、靜音等優勢以滿足空調用戶的多重需求”。業內人士也認為，隨著高能效變頻產品市售品種和型號不斷增加，消費者選擇余地加大。而中秋十一雙節銷售旺季，上演了新一輪的節能變頻空調銷售熱潮。

今年湊在一起的中秋、國慶雙節讓各領域消費市場均呈現出熱勢。新一輪節能家電惠民工程和階梯電價的試行，讓家電市場呈現出了明顯的“變頻效應”。對于空調等用電量較高的家電，變頻已經成為消費者追逐的重要指標。

而百度的搜索顯示，“選購空調”的搜索熱度已經躥升至百度搜索“選購類”的第二位。而來自國美“十一”8天銷售統計數據顯示，由于是空調行業新冷年開盤的第一次銷售大考，受空調企業新品第一次集中上量及節能惠民補貼作用影響，今年的消費熱點全部集中在了“節能變頻”上。以海爾空調為例，與去年同期相比，今年海爾空調無論是銷量還是銷售額都有大幅增長，特別是銷售額，同比增長36.8%。

國慶8天假，婚慶家裝需求的扎堆也帶動了節能家電產品銷量猛增。在空調市場，變頻產品的行業主流地位不斷增強，成為消費者的首選。來自中怡康最新統計數據顯示，截至目前，空調行業變頻銷量已占到整體的52.3%，銷售額占比更是達到了60.4%。而從賣場的銷售情況來看，記者發現，將近八成的消費者都比較看重節能變頻產品，其中以海爾品牌最受歡迎。

“‘十一’期間比較受歡迎的是超薄空調、除甲醛空調還有除PM2.5空調，這些基本都是1、2級能效的變頻產品，購買的消費者主要以新婚新居人群為主”，海爾空調相關負責人表示。一位家電賣場的相關負責人表示，現在購買空調的消費者大多都比較傾向于變頻產品，而且這其中很大一部分消費者對自身家居環境營造也有了更高的要求，像除PM2.5空調對家庭空氣質量有很好地改善作用，特別是關乎到人們的身體健康，這比簡單的促銷降價更能打動他們。

在海爾空調專柜，前來咨詢的消費者對海爾“十一”期間重點推出的“0.1赫茲20瓦”寬帶無氟變頻空調也非常感興趣。據銷售人員介紹，這是目前海爾推出的寬帶無氟變頻技術的升級成果，0.1赫茲指的是壓縮機運轉頻率可達到10秒鐘轉一圈，對于消費者意味著節能效果更好，在這一頻率運行時空調所需功率僅需20瓦，相當于一個20瓦節能燈的電量。目前這一升級成果已經應用于海爾的超薄空調上。

不僅如此，海爾寬帶無氟變頻技術能夠實現3分鐘暖房，這吸引了不少“十一”買空調原本就準備冬季取暖的消費者。“家里沒裝暖氣，冬天就靠空調了，要選就選制熱效果最好的，海爾的3分鐘暖房最適合我的要求。”在青島市的大型家電賣場，趁著放假前來咨詢空調的消費者周女士說，綜合公司同事的熱心推薦、現場咨詢以及自己查找網絡資料所做的“功課”，她最終購買了兩臺海爾變頻空調，一套柜機、一套掛機，全部都是1級能效的。

“空調種類繁多，功能創新的速度很快，消費者在購買時都想選購最適合自己的產品，所以很多人在到賣場購機時都是有備而來。”賣場銷售人員如此分析，這些都是理性消費的表現，隨著節能等理性消費趨勢的增強，企業在努力發展空調核心技術的同時，也在健康、靜音、保濕、智能等領域保持差異化優勢，滿足不同消費群體的使用需求。

率先淘汰3級能效產品 海爾持續引領需求升級

作為節能變頻空調領域的領軍者，海爾空調產品結構的調整速度和力度一直位于行業前列。前不久，海爾空調剛剛宣布正式啟動“2013冷年綠色節能計劃”，即率先淘汰3級能效產品，轉而全面生產1、2級能效的節能空調。這是目前行業首個敢于做出該承諾的品牌。

“需求不僅要被滿足，更需要引領，就像蘋果用ipad引領了平板潮流一樣。目前市面上銷售的產品變頻占據了很大比例，無論從政策層面，還是用戶節能需求提升方面，能效高的變頻空調普及趨勢都是不會改變的。所以，作為全球化領先企業，海爾空調有責任在變頻空調技術創新和產品研發領域始終引領行業前行。”海爾空調相關負責人表示。

同時，業內人士也強調，節能環保產品在我國總消費中的比重依然偏低，推廣潛力大、效益好、可持續。像海爾這樣的一線品牌加大高能效變頻產品的研發和推廣力度，不僅有助于產業結構的調整，讓消費者享受到更節能的綠色環保體驗，同時可以促使市場增長向更符合行業、消費者長遠利益的方向發展。

（本刊記者）