消亡的只是形式

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，屏幕閱讀逐漸占據(jù)主流，而紙質(zhì)媒體或許終究會消亡。但是，消亡的是“paper”這種形式，而非“news”這種內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)媒體強勢發(fā)展的今天，報紙的生存空間日趨逼仄，從近年來英國全國性報紙發(fā)行量普遍下滑，美國報紙發(fā)行量和廣告收入雙雙下降等現(xiàn)象便可見一斑。為此，我們不得不重新審視當今媒體“你方唱罷我登場”的洗牌大戲，從理論上探討報紙消亡的原因與可能性，以便尋求應(yīng)對之策。

報紙式微，網(wǎng)絡(luò)興起

2012年4月17日，第96屆普利策新聞獎揭曉。今年網(wǎng)絡(luò)媒體在普利策獎上異軍突起，《赫芬頓郵報》和政客新聞網(wǎng)兩家新聞網(wǎng)站首度獲得各自的第一個普利策獎項。《紐約時報》撰文評價稱，今年普利策獎的驚喜來自網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，兩家新聞網(wǎng)站首次獲得他們的第一個普利策獎，昭示了當前媒體發(fā)展的一個重要跡象。

面對網(wǎng)絡(luò)媒體的強勢崛起，有關(guān)“報紙消亡論”的呼聲再度甚囂塵上。“報紙消亡論”最早由美國著名新聞學者菲利普·邁耶(Philip Meyer)提出，他在其撰寫的《正在消失的報紙》一書中說道：到2043年第一季度末期，日報的讀者將歸于零。

似乎正如邁耶教授所預(yù)測的那樣，報紙仿佛真的陷入了瓶頸——美國擁有百年歷史的《基督教科學箴言報》已于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報而專注于制作網(wǎng)絡(luò)報紙；報業(yè)巨頭《紐約時報》發(fā)行人蘇茲伯格也曾在2010年9月對外宣布“將在未來某個時候停印《紐約時報》”；有著146年歷史的《西雅圖郵報》也徹底轉(zhuǎn)為電子報紙……

無獨有偶，在美國報業(yè)整體發(fā)行量下滑的同時，英國、加拿大、日本的主要報紙均出現(xiàn)了類似情況，全球報業(yè)籠罩著一片愁云。

報紙消亡的可能性分析

可以說，在人類文化的發(fā)展史上，報紙始終作為一種不可或缺的傳播手段，在開啟民智、傳播信息、文化交融等方面均發(fā)揮了重大作用。無論從感情還是閱讀習慣上來說，“報紙消亡”都是許多人所不愿意看到的。

縱觀傳媒的發(fā)展史，我們可以看到，各種媒介并非單獨地存在著的，在某種或某幾種媒介作為主導的時代也總會產(chǎn)生其他的輔助媒介，隨著時間的推移，一些媒介會被新出現(xiàn)的媒介所替代從而退出歷史舞臺，而那些新媒介普遍具備著被淘汰掉的媒介的整合功能。如今，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，屏幕閱讀逐漸占據(jù)主流，而紙質(zhì)媒體或許終究會消亡。但是，消亡的是“paper”這種形式，而非“news”這種內(nèi)容。

從傳媒技術(shù)的替代性來看，隨著屏幕閱讀的深入人心，諸如ipad、itouch、Kinddle DX等移動終端及電子閱讀器逐漸顯現(xiàn)出一系列強大功能——信息容量大、便于攜帶、聲畫合一、易于收藏，這些功能顯然已經(jīng)替代了報紙的曾有優(yōu)勢；移動終端普遍具有輕、薄、小的特性，特別適合人們在外出時隨身攜帶；從產(chǎn)業(yè)成本和環(huán)保角度看，移動終端不僅環(huán)保潛力巨大且成本相對于報紙來說較為低廉，重復利用度高。

不久的將來，“80后”、“90后”將成為報紙的普遍受眾。而針對“80后”、“90后”的閱讀習慣及閱讀特征來看，他們顯然是伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體成長起來的，對于他們而言電子閱讀已經(jīng)成為生活的一種常態(tài)。

報紙消亡的延緩

從上述分析來看，報紙消亡已是不可更改的事實，但是報紙這種閱讀形態(tài)的完全消亡或許并不像人們想象中的那樣迅速。如同人們所看見的那樣，報紙的編輯部已逐漸意識到了這次不可抵擋的危機，他們正試圖通過一系列的報業(yè)改革，為報紙爭取到一方生存之地。

首先是報紙版面的發(fā)展變化。近幾年興盛的報紙改版潮，既是迫于新媒體競爭、市場壓力和受眾需要的被動選擇，同時也是融入世界報紙版面設(shè)計潮流、增強輿論引導能力的主動選擇。2011年8月，第8次改版的《南方日報》推出“增加導讀”、“封面化”等措施，并宣稱：“我們今天辦報紙，不是單一的版面變革，而是全媒體時代的革故鼎新”。除了《南方日報》，《遼寧日報》《東方早報》等許多家報紙紛紛在報紙版面的設(shè)計上力求創(chuàng)新，2009年在第30屆“世界最佳報紙設(shè)計大賽”中，中國報紙就獲得17項單項獎；2011年第32屆大賽，中國報紙的獲獎項數(shù)字上升到22項。

其次，報紙編輯們逐漸意識到從網(wǎng)絡(luò)新聞中尋找靈感。最好的例子，就是《紐約時報》。Well是《紐約時報》重建的一個報紙網(wǎng)站，其實是把《紐約時報》中的某些版面建成一個博客式的門戶網(wǎng)站。而這種“重建”正在不斷展開。

此外，網(wǎng)絡(luò)時代最不缺的就是信息，而在已呈現(xiàn)出信息爆炸趨勢的當今社會，人們天天被蜂擁而至的各種信息所湮沒，被它們搞得眼花繚亂。網(wǎng)絡(luò)時代，閱讀變成了一種沒有目的性的瀏覽，同時，更成為時間的“無形殺手”。而報紙則承擔起某種為大眾提供議程的功能，提供給人們一種“有限”的閱讀，從每天重要的信息中摘選出一部分最重要的信息呈現(xiàn)在報紙版面上供讀者自由選擇閱讀，節(jié)省了時間。這種傳播學中的“把關(guān)”作用，在信息時代或許正是人們所迫切需要的。

最后，報紙新聞的真實性也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不可比擬的優(yōu)勢。每一篇新聞稿件的刊登有署名，都意味著這是通過編輯層層把關(guān)的結(jié)果，也代表著一家報社的信譽。而網(wǎng)絡(luò)媒體相對自由，同時網(wǎng)絡(luò)也以其“匿名性”的特征而著稱，這無形中造成了網(wǎng)絡(luò)新聞可信度較低的問題。

正如傳媒大亨默多克所表達的那樣：“與報業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在21世紀，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會回歸傳統(tǒng)；只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報紙在未來更強大”。

Paper式微，News永存

“報紙的未來是死路一條，還是浴火重生”這個問題依舊是業(yè)界在不斷探討的一個話題。在我們看來，報紙的“消亡”終究會成為現(xiàn)實。但是，這里的“報紙消亡”的解讀并非是說報紙這種媒介形態(tài)的消亡，而是其作為承載工具的紙或許會逐漸消失，但是作為其核心的新聞內(nèi)容則永遠不會消亡，簡單來說就是：Paper將死，News永存。

報紙不會真正消亡，但是轉(zhuǎn)型勢在必行。應(yīng)對“報紙消亡論”應(yīng)有戰(zhàn)略的眼光，善于用社會責任和公信力經(jīng)營報紙的品牌影響力，為“紙報”變身為統(tǒng)一品牌的新媒體做好“品牌儲備”。

報紙即便消亡，但是正如默多克所言，“內(nèi)容為王”永遠都是信息社會的真理。無論最終報紙是以怎樣一種形態(tài)出現(xiàn)在我們面前，其精神不死的關(guān)鍵恰恰在于“比傳統(tǒng)媒體還要傳統(tǒng)的新聞操作方式”，增加分析性、解釋性報道和調(diào)查性報道等內(nèi)容，與那些不斷更新和讀者網(wǎng)上互動的內(nèi)容相結(jié)合。避免做成“信息超市化”的報紙，在內(nèi)容定位上避免“同質(zhì)化”，漸趨“專業(yè)化”，受眾定位“細分化”，可以逐漸針對一部分精英人群做出小眾的精英報紙。

網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)漸趨深入人們的生活，我們對網(wǎng)絡(luò)逐漸熟悉，其“新媒體”的稱呼便也隨之過時。我想，在未來，“新媒體”、“舊媒體”的稱呼終究不會再出現(xiàn)，取而代之的是綜合性的、漸趨融合的工具平臺。在這里，我們沒有報紙和網(wǎng)絡(luò)的對立，我們擁有的僅僅是內(nèi)容和出版。