代購迷途

曾經(jīng)興起的土壤被摧毀，而新的根基尚沒有找到，一個(gè)行業(yè)的迷茫就開始出現(xiàn)。盡管中國奢侈品市場遠(yuǎn)未飽和，但是未來幾年的經(jīng)濟(jì)形勢，將會提前終結(jié)這個(gè)靠販賣非必需品為生的代購行業(yè)的“璀璨”未來。

拖著10萬元化妝品走出機(jī)場的空姐李曉航?jīng)]有想到迎接自己的會是海關(guān)稽查，更沒想到做了兩年多的代購生意將給自己帶來一場滅頂之災(zāi)：累計(jì)偷稅113萬元，11年有期徒刑，50萬元罰款。

剛一聽到，很難想象如此凌厲的刑罰被加諸一家淘寶代購網(wǎng)店。而經(jīng)過李曉航一案，“代購”這個(gè)帶著互助、溫情的名字，跟一個(gè)嚴(yán)酷的法律詞匯勾連在了一起——“走私”。

審視《刑法》第一百五十三條規(guī)定的走私罪的客觀要件，李曉航的走私罪名確定無疑，即走私貨物偷逃稅額在五萬元以上的，即觸犯刑律，應(yīng)該受到刑事處罰。

但在網(wǎng)民心中，這卻實(shí)實(shí)在在難以接受。在人們的意識中，走私是同毒品、文物、珍惜野生動(dòng)物等聯(lián)系在一起的。而代購就像請朋友從國外捎?xùn)|西一樣，只不過是付費(fèi)的，怎么就成了走私？那么照此說淘寶全球購頻道數(shù)以萬計(jì)的賣家，以及幫購網(wǎng)、亦得網(wǎng)、美國寶貝網(wǎng)、ASOS、Eastbay、美國購物網(wǎng)、Shopbop、每日通販、易趣、放心買、愛購全球等代購網(wǎng)站，難道都是走私販嗎？

一個(gè)近500億元的市場

李曉航所代表的是一個(gè)將近500億元并仍然以每年倍增的速度狂奔的市場。

中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)120億元。而2011年海外代購市場交易規(guī)模達(dá)到265億元，較上一年漲120.83%。預(yù)計(jì)2012年海外代購的交易規(guī)模將有望達(dá)到480億元。

在李曉航的背后站立的還有10萬淘寶代購賣家，其中跟李曉航一樣從事化妝品代購的僅淘寶網(wǎng)就有5000多家，要知道李曉航的店甚至排不進(jìn)化妝品代購店的前100名。

盡管我們沒能看到淘寶對此案件的直接評論，但全球購頻道對淘寶網(wǎng)的意義毋庸置疑。

增長迅速、高客單價(jià)、最有價(jià)值的用戶，這一切都讓全球購成為了淘寶內(nèi)部的寵兒。一份來自淘寶內(nèi)部的報(bào)告表明，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均UV（獨(dú)立訪客）大約20萬，市場日均PV（頁面瀏覽數(shù)）達(dá)到了180萬。而全球購頻道的用戶超過一半是淘寶的鉆級用戶，這意味著全球購的買家是淘寶網(wǎng)最忠實(shí)的優(yōu)質(zhì)用戶，信用等級高，購買能力更強(qiáng)。這些人中每季度購買8次以上的買家占到總體用戶的9%，但是她們卻貢獻(xiàn)了全球購41%的營業(yè)額。大牌控是代購市場的中堅(jiān)力量。

此案對全球購的打擊不可說不大，一時(shí)間商家人心惶惶，全球購紛紛將自己的名稱從“海外代購”改為了更加隱晦的“海外正品”。不少店主草木皆兵，甚至準(zhǔn)備偃旗息鼓一陣子，看看風(fēng)向再動(dòng)。

合法代購將成趨勢？

據(jù)了解，目前海外代購主要發(fā)展到三大類，一類是個(gè)人去國外購物或?qū)I(yè)的代購團(tuán)隊(duì)去海外購買目標(biāo)性商品，運(yùn)回國內(nèi)后再銷售；二類是個(gè)人賣家通過海外購物網(wǎng)站郵購，再進(jìn)行代購；三類是海外賣家通過自身所處環(huán)境優(yōu)勢，幫國內(nèi)買家代購，再郵寄給買家。

海外代購能夠如此火熱，原因不外乎是由于國內(nèi)外的高額差價(jià)，而價(jià)格越高的商品，價(jià)差也就越大，因此，奢侈品自然也成了海外代購的“重頭戲”，這個(gè)行業(yè)的誕生也讓很多領(lǐng)著大眾薪水的“大牌控”嗅到了來自國際名牌的氣息，紛紛出手才“養(yǎng)”壯了海外代購行業(yè)。

日前，全球獨(dú)立公關(guān)公司羅德公關(guān)與全球第三大個(gè)案研究公司益索普集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2012中國奢華品報(bào)告》。報(bào)告顯示，43%的中國奢華品消費(fèi)者愿意在未來繼續(xù)購買高端化妝品及奢華鞋類，此外，有17%的消費(fèi)者是通過“網(wǎng)購”這一渠道來獲得化妝品。

“對于這么大一個(gè)產(chǎn)業(yè)不能一刀切，只能說其中一部分是逃避海關(guān)監(jiān)管進(jìn)來的，還有一部分是繳稅的，是合法的代購。”中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會委員張延來律師表示。

其實(shí)，對于一部分消費(fèi)者而言，購買國外限量版產(chǎn)品、國內(nèi)斷貨產(chǎn)品，是他們進(jìn)行代購的主要原因，如果通過正常繳納關(guān)稅來“代購”，這將是一個(gè)合法的行為。

“隨著國家對‘灰色代購’的嚴(yán)查，以及內(nèi)地與香港奢侈品價(jià)差的不斷縮小，我們希望合法代購能成為未來的趨勢。”業(yè)內(nèi)人士分析。

但是，靠薄利和量大生存的代購行業(yè)，一旦加上關(guān)稅，這和國內(nèi)購買正品有什么區(qū)別？

海外代購業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁破?/p>

目前海外代購面臨新的格局，或?qū)⒊雠_新的政策法規(guī)，多數(shù)網(wǎng)店商家或?qū)o奈走入常規(guī)渠道，相應(yīng)的稅收、運(yùn)費(fèi)等各種成本增加，都將被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，海外代購因此可能面臨價(jià)格上揚(yáng)。

一位網(wǎng)店店主透露，這種行業(yè)本身的利潤就不高，如果走常規(guī)渠道的話，肯定要增加商品的本身價(jià)格，這樣一來，最后肯定要上調(diào)價(jià)格。據(jù)了解，一些網(wǎng)店代購的免稅商品價(jià)格會跟一些國家的實(shí)體免稅店保持一致，而賺取的費(fèi)用往往是會員優(yōu)惠價(jià)和辛苦費(fèi)。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，日霜、眼霜、粉底等完稅價(jià)格為200元/件，稅率為50%。精華液完稅價(jià)格為300元/件，稅率為50%。如果在不計(jì)算運(yùn)輸費(fèi)的情況下，購買日霜、眼霜、粉底、精華液，這一套下來應(yīng)繳稅（200+200+200+300）×50%=450元。也就是說，如果代購商品走常規(guī)渠道，這一套化妝品成本至少增加450元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對于網(wǎng)絡(luò)代購商家而言，如今正處于一個(gè)尷尬境地。若提高售價(jià)，將進(jìn)口稅轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，將失去競爭優(yōu)勢；如不提價(jià)，賺取的利潤還不夠繳稅。隨著執(zhí)法越來越嚴(yán)，代購風(fēng)險(xiǎn)和成本都在日益增大，代購的利潤空間和生存空間被擠壓，亟需創(chuàng)新商業(yè)模式。

在此背景下，海外代購業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁破凇Ｒ恍┐徱苍趪L試創(chuàng)新商業(yè)模式。據(jù)了解，某代購網(wǎng)站就在提供海外直郵并合法100%報(bào)關(guān)，他們與母嬰垂直B2c紅孩子合作，運(yùn)營其中的“海外直通車”頻道；天貓平臺上近期也引入了美國商務(wù)部前副部長雷文凱開設(shè)的店鋪“美立客”，他們正積極引入美國本土品牌，宣稱價(jià)格將保持與美國國內(nèi)水平接近。

代購看起來風(fēng)生水起，但是存活的土壤并不健康。毋庸置疑，用便宜的價(jià)格買到外國貨，是人們對代購的第一訴求，也是代購行業(yè)興起的基石。而買家省掉的部分，盡管大家選擇了忽視，但是心知肚明——就是關(guān)稅。滿足消費(fèi)者對價(jià)廉的追求本身就不是一塊堅(jiān)實(shí)的土壤，更何況這種價(jià)廉還是來自于違反法律。當(dāng)這道緊箍咒被唱響的時(shí)候，一切將如夢幻泡影般破滅。

另一方面，從商業(yè)模式的本質(zhì)上講，代購就是一個(gè)憑借自己的運(yùn)輸能力賺取兩地差價(jià)的搬運(yùn)工。這同改革開放初期的靠倒買倒賣起家的“倒?fàn)敗眰儾o二致。但現(xiàn)實(shí)的交通、科技、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓商業(yè)活動(dòng)日益向開放、自由流動(dòng)，由于流通不便帶來的價(jià)格差正在日益消除。

僅僅憑借低價(jià)，而不能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多實(shí)實(shí)在在價(jià)值的商業(yè)模式終將沒落。

曾經(jīng)興起的土壤被摧毀，而新的根基尚沒有找到，一個(gè)行業(yè)的迷茫就開始出現(xiàn)。盡管中國奢侈品市場遠(yuǎn)未飽和，但是未來幾年的經(jīng)濟(jì)形勢，將會提前終結(jié)這個(gè)靠販賣非必需品為生的代購行業(yè)的“璀璨”未來。

對很大程度上依附于奢侈品的代購行業(yè)來說，沖擊只是剛剛開始，還遠(yuǎn)未結(jié)束！

（本刊編輯綜合整理）