代購迷途

曾經興起的土壤被摧毀，而新的根基尚沒有找到，一個行業的迷茫就開始出現。盡管中國奢侈品市場遠未飽和，但是未來幾年的經濟形勢，將會提前終結這個靠販賣非必需品為生的代購行業的“璀璨”未來。

拖著10萬元化妝品走出機場的空姐李曉航沒有想到迎接自己的會是海關稽查，更沒想到做了兩年多的代購生意將給自己帶來一場滅頂之災：累計偷稅113萬元，11年有期徒刑，50萬元罰款。

剛一聽到，很難想象如此凌厲的刑罰被加諸一家淘寶代購網店。而經過李曉航一案，“代購”這個帶著互助、溫情的名字，跟一個嚴酷的法律詞匯勾連在了一起——“走私”。

審視《刑法》第一百五十三條規定的走私罪的客觀要件，李曉航的走私罪名確定無疑，即走私貨物偷逃稅額在五萬元以上的，即觸犯刑律，應該受到刑事處罰。

但在網民心中，這卻實實在在難以接受。在人們的意識中，走私是同毒品、文物、珍惜野生動物等聯系在一起的。而代購就像請朋友從國外捎東西一樣，只不過是付費的，怎么就成了走私？那么照此說淘寶全球購頻道數以萬計的賣家，以及幫購網、亦得網、美國寶貝網、ASOS、Eastbay、美國購物網、Shopbop、每日通販、易趣、放心買、愛購全球等代購網站，難道都是走私販嗎？

一個近500億元的市場

李曉航所代表的是一個將近500億元并仍然以每年倍增的速度狂奔的市場。

中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年中國海外代購市場交易規模達120億元。而2011年海外代購市場交易規模達到265億元，較上一年漲120.83%。預計2012年海外代購的交易規模將有望達到480億元。

在李曉航的背后站立的還有10萬淘寶代購賣家，其中跟李曉航一樣從事化妝品代購的僅淘寶網就有5000多家，要知道李曉航的店甚至排不進化妝品代購店的前100名。

盡管我們沒能看到淘寶對此案件的直接評論，但全球購頻道對淘寶網的意義毋庸置疑。

增長迅速、高客單價、最有價值的用戶，這一切都讓全球購成為了淘寶內部的寵兒。一份來自淘寶內部的報告表明，截至2012年4月，淘寶網全球購頻道日均UV（獨立訪客）大約20萬，市場日均PV（頁面瀏覽數）達到了180萬。而全球購頻道的用戶超過一半是淘寶的鉆級用戶，這意味著全球購的買家是淘寶網最忠實的優質用戶，信用等級高，購買能力更強。這些人中每季度購買8次以上的買家占到總體用戶的9%，但是她們卻貢獻了全球購41%的營業額。大牌控是代購市場的中堅力量。

此案對全球購的打擊不可說不大，一時間商家人心惶惶，全球購紛紛將自己的名稱從“海外代購”改為了更加隱晦的“海外正品”。不少店主草木皆兵，甚至準備偃旗息鼓一陣子，看看風向再動。

合法代購將成趨勢？

據了解，目前海外代購主要發展到三大類，一類是個人去國外購物或專業的代購團隊去海外購買目標性商品，運回國內后再銷售；二類是個人賣家通過海外購物網站郵購，再進行代購；三類是海外賣家通過自身所處環境優勢，幫國內買家代購，再郵寄給買家。

海外代購能夠如此火熱，原因不外乎是由于國內外的高額差價，而價格越高的商品，價差也就越大，因此，奢侈品自然也成了海外代購的“重頭戲”，這個行業的誕生也讓很多領著大眾薪水的“大牌控”嗅到了來自國際名牌的氣息，紛紛出手才“養”壯了海外代購行業。

日前，全球獨立公關公司羅德公關與全球第三大個案研究公司益索普集團聯合發布了《2012中國奢華品報告》。報告顯示，43%的中國奢華品消費者愿意在未來繼續購買高端化妝品及奢華鞋類，此外，有17%的消費者是通過“網購”這一渠道來獲得化妝品。

“對于這么大一個產業不能一刀切，只能說其中一部分是逃避海關監管進來的，還有一部分是繳稅的，是合法的代購。”中國電子商務協會政策法律委員會委員張延來律師表示。

其實，對于一部分消費者而言，購買國外限量版產品、國內斷貨產品，是他們進行代購的主要原因，如果通過正常繳納關稅來“代購”，這將是一個合法的行為。

“隨著國家對‘灰色代購’的嚴查，以及內地與香港奢侈品價差的不斷縮小，我們希望合法代購能成為未來的趨勢。”業內人士分析。

但是，靠薄利和量大生存的代購行業，一旦加上關稅，這和國內購買正品有什么區別？

海外代購業或將迎來洗牌期

目前海外代購面臨新的格局，或將出臺新的政策法規，多數網店商家或將無奈走入常規渠道，相應的稅收、運費等各種成本增加，都將被轉嫁到消費者身上，海外代購因此可能面臨價格上揚。

一位網店店主透露，這種行業本身的利潤就不高，如果走常規渠道的話，肯定要增加商品的本身價格，這樣一來，最后肯定要上調價格。據了解，一些網店代購的免稅商品價格會跟一些國家的實體免稅店保持一致，而賺取的費用往往是會員優惠價和辛苦費。

根據相關規定，日霜、眼霜、粉底等完稅價格為200元/件，稅率為50%。精華液完稅價格為300元/件，稅率為50%。如果在不計算運輸費的情況下，購買日霜、眼霜、粉底、精華液，這一套下來應繳稅（200+200+200+300）×50%=450元。也就是說，如果代購商品走常規渠道，這一套化妝品成本至少增加450元。

有業內人士指出，對于網絡代購商家而言，如今正處于一個尷尬境地。若提高售價，將進口稅轉嫁給消費者，將失去競爭優勢；如不提價，賺取的利潤還不夠繳稅。隨著執法越來越嚴，代購風險和成本都在日益增大，代購的利潤空間和生存空間被擠壓，亟需創新商業模式。

在此背景下，海外代購業或將迎來洗牌期。一些代購也在嘗試創新商業模式。據了解，某代購網站就在提供海外直郵并合法100%報關，他們與母嬰垂直B2c紅孩子合作，運營其中的“海外直通車”頻道；天貓平臺上近期也引入了美國商務部前副部長雷文凱開設的店鋪“美立客”，他們正積極引入美國本土品牌，宣稱價格將保持與美國國內水平接近。

代購看起來風生水起，但是存活的土壤并不健康。毋庸置疑，用便宜的價格買到外國貨，是人們對代購的第一訴求，也是代購行業興起的基石。而買家省掉的部分，盡管大家選擇了忽視，但是心知肚明——就是關稅。滿足消費者對價廉的追求本身就不是一塊堅實的土壤，更何況這種價廉還是來自于違反法律。當這道緊箍咒被唱響的時候，一切將如夢幻泡影般破滅。

另一方面，從商業模式的本質上講，代購就是一個憑借自己的運輸能力賺取兩地差價的搬運工。這同改革開放初期的靠倒買倒賣起家的“倒爺”們并無二致。但現實的交通、科技、經濟的發展，讓商業活動日益向開放、自由流動，由于流通不便帶來的價格差正在日益消除。

僅僅憑借低價，而不能為消費者創造更多實實在在價值的商業模式終將沒落。

曾經興起的土壤被摧毀，而新的根基尚沒有找到，一個行業的迷茫就開始出現。盡管中國奢侈品市場遠未飽和，但是未來幾年的經濟形勢，將會提前終結這個靠販賣非必需品為生的代購行業的“璀璨”未來。

對很大程度上依附于奢侈品的代購行業來說，沖擊只是剛剛開始，還遠未結束！

（本刊編輯綜合整理）