王溱：自己要看重自己

李默然是老藝術(shù)家，不僅是因為年齡和從藝時間長而“老”，更因為他長期積淀的品德而讓人感到“厚重”。他之所以令人敬佩和嘆服，根本在于他把自己看得太“重”。現(xiàn)在缺少的恰恰是這樣的人。

明星辭世，大凡都要有些動靜，掀起一些波瀾。畢竟明星不是凡人，生時令人翹望，去時如同巨星隕落，人們關(guān)注自在情理之中。

這次是著名電影演員李默然。

相信人們對李默然不陌生，起碼四十多歲的人都熟悉。他在銀幕上塑造了大量經(jīng)典人物形象，給億萬觀眾留下了深刻而美好的印象。正因為如此，他的離去，讓許多人懷念。當然每一個有成就的藝術(shù)家都會得到褒獎，然而這次不同的是，對李默然濃墨重筆的是他當年拍廣告的“秘聞”。由此。讓人們再次看到這位老藝術(shù)家的品德和良心，從而更加對其敬佩。

1989年李默然手里拿著一盒胃藥在電視上大加推介。當時明星或是名人還沒有做代言人的先例，李默然異軍突起，立刻引起軒然大波，迅速就被推到風口浪尖。人們對他由不理解繼而延伸到聲討，隨后又上升到斥責和羞辱。一天兩三麻袋的觀眾來信，全是責問和痛斥、抗議；外出，出租車司機見了朝他大喊：三九胃泰！出差有人認出了他，十分不滿地問道：你干嗎要去拍那個？！

一個廣告讓李默然成為街頭巷尾議論的中心，這是他萬萬沒想到的。人們對他不滿，一是認為他拿了企業(yè)高額的廣告費，有銅臭氣；一是玷污了他塑造的正面人物形象，尤其是在電影《甲午風云》飾演的抗擊倭寇的英雄鄧世昌的形象。

后來，真相透露，人們才恍然大悟：李默然被誤解了！原來，中國劇協(xié)當時正在籌辦第二屆中國戲劇節(jié)，經(jīng)費緊缺，想從社會上籌措，便找到李默然幫忙，請其為三九胃泰做廣告。這樣劇協(xié)可以得到20萬元人民幣的資助。李默然同意后提出附加條件，本人分文不收代言費，同時要求廣告必須加上一句臺詞：制造假冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為，應該遭到全社會的譴責。

胃藥廣告是李默然第一次做廣告，也是最后一次。直到離世他再也沒做過任何廣告。這實在是難能可貴。

做廣告是每個人的自由和權(quán)利。只要不是虛假廣告，不涉獵法律糾紛，廣告完全是雙方自愿行為。這些年，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告越來越成為企業(yè)推銷推介的主渠道，找一些名人做廣告是再正常不過的事了。電視、報紙甚至馬路上的戶外廣告，到處是明星的影子。名人效應，的確能夠給企業(yè)帶來巨大的收益，當然名人們也會借此壯大自己的經(jīng)濟實力，這是互惠雙贏，合理合法。

然而，廣告跟廣告不一樣。這些年一些企業(yè)是取得了可觀的經(jīng)濟效益，但產(chǎn)品質(zhì)量、信譽卻未必像廣告里說得那么真實可信。相反有的產(chǎn)品，與廣告詞所描述的背道而馳。許多消費者上當受騙，怨聲載道。而他們之所以對某些產(chǎn)品產(chǎn)生“信任”，很重要的一點。就是因為看了名人做的廣告。因此產(chǎn)品有問題，消費者們的怨氣一方面對著企業(yè)，另一方面也是對著做廣告的名人明星。

明星知不知道自己在人們心目中的分量？別人不好硬性判斷，但李默然是知道的。否則他不會從那以后不再做任何商業(yè)廣告。他珍惜自己所塑造的形象，把自己的行為與英雄的形象來對照，來支配。寧可犧牲唾手可得的利益，也不讓自己給英雄形象抹一點黑。這跟當下許多人，特別是一些利欲熏心的所謂大腕明星相比，真可謂是高山跟土丘之別。

藝術(shù)界提倡德藝雙馨，“藝”固然重要，但“德”更為重要。李默然是老藝術(shù)家，不僅是因為年齡和從藝時間長而“老”，更因為他長期積淀的品德而讓人感到“厚重”。他之所以令人敬佩和嘆服，根本在于他把自己看得太“重”。現(xiàn)在缺少的恰恰是這樣的人。