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王溱:自己要看重自己

2012-04-29 00:00:00王溱
商周刊 2012年24期

李默然是老藝術(shù)家,不僅是因為年齡和從藝時間長而“老”,更因為他長期積淀的品德而讓人感到“厚重”。他之所以令人敬佩和嘆服,根本在于他把自己看得太“重”。現(xiàn)在缺少的恰恰是這樣的人。

明星辭世,大凡都要有些動靜,掀起一些波瀾。畢竟明星不是凡人,生時令人翹望,去時如同巨星隕落,人們關(guān)注自在情理之中。

這次是著名電影演員李默然。

相信人們對李默然不陌生,起碼四十多歲的人都熟悉。他在銀幕上塑造了大量經(jīng)典人物形象,給億萬觀眾留下了深刻而美好的印象。正因為如此,他的離去,讓許多人懷念。當然每一個有成就的藝術(shù)家都會得到褒獎,然而這次不同的是,對李默然濃墨重筆的是他當年拍廣告的“秘聞”。由此。讓人們再次看到這位老藝術(shù)家的品德和良心,從而更加對其敬佩。

1989年李默然手里拿著一盒胃藥在電視上大加推介。當時明星或是名人還沒有做代言人的先例,李默然異軍突起,立刻引起軒然大波,迅速就被推到風口浪尖。人們對他由不理解繼而延伸到聲討,隨后又上升到斥責和羞辱。一天兩三麻袋的觀眾來信,全是責問和痛斥、抗議;外出,出租車司機見了朝他大喊:三九胃泰!出差有人認出了他,十分不滿地問道:你干嗎要去拍那個?!

一個廣告讓李默然成為街頭巷尾議論的中心,這是他萬萬沒想到的。人們對他不滿,一是認為他拿了企業(yè)高額的廣告費,有銅臭氣;一是玷污了他塑造的正面人物形象,尤其是在電影《甲午風云》飾演的抗擊倭寇的英雄鄧世昌的形象。

后來,真相透露,人們才恍然大悟:李默然被誤解了!原來,中國劇協(xié)當時正在籌辦第二屆中國戲劇節(jié),經(jīng)費緊缺,想從社會上籌措,便找到李默然幫忙,請其為三九胃泰做廣告。這樣劇協(xié)可以得到20萬元人民幣的資助。李默然同意后提出附加條件,本人分文不收代言費,同時要求廣告必須加上一句臺詞:制造假冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為,應該遭到全社會的譴責。

胃藥廣告是李默然第一次做廣告,也是最后一次。直到離世他再也沒做過任何廣告。這實在是難能可貴。

做廣告是每個人的自由和權(quán)利。只要不是虛假廣告,不涉獵法律糾紛,廣告完全是雙方自愿行為。這些年,隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,廣告越來越成為企業(yè)推銷推介的主渠道,找一些名人做廣告是再正常不過的事了。電視、報紙甚至馬路上的戶外廣告,到處是明星的影子。名人效應,的確能夠給企業(yè)帶來巨大的收益,當然名人們也會借此壯大自己的經(jīng)濟實力,這是互惠雙贏,合理合法。

然而,廣告跟廣告不一樣。這些年一些企業(yè)是取得了可觀的經(jīng)濟效益,但產(chǎn)品質(zhì)量、信譽卻未必像廣告里說得那么真實可信。相反有的產(chǎn)品,與廣告詞所描述的背道而馳。許多消費者上當受騙,怨聲載道。而他們之所以對某些產(chǎn)品產(chǎn)生“信任”,很重要的一點。就是因為看了名人做的廣告。因此產(chǎn)品有問題,消費者們的怨氣一方面對著企業(yè),另一方面也是對著做廣告的名人明星。

明星知不知道自己在人們心目中的分量?別人不好硬性判斷,但李默然是知道的。否則他不會從那以后不再做任何商業(yè)廣告。他珍惜自己所塑造的形象,把自己的行為與英雄的形象來對照,來支配。寧可犧牲唾手可得的利益,也不讓自己給英雄形象抹一點黑。這跟當下許多人,特別是一些利欲熏心的所謂大腕明星相比,真可謂是高山跟土丘之別。

藝術(shù)界提倡德藝雙馨,“藝”固然重要,但“德”更為重要。李默然是老藝術(shù)家,不僅是因為年齡和從藝時間長而“老”,更因為他長期積淀的品德而讓人感到“厚重”。他之所以令人敬佩和嘆服,根本在于他把自己看得太“重”。現(xiàn)在缺少的恰恰是這樣的人。

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