趨勢

新綠色經濟

殘障帶來績效

如果奧運贊助商的CEO們一起來競爭“市場營銷馬拉松比賽”獎牌，那么來自英國的“選手”——連鎖超市森寶利的賈斯汀·金肯定能奪魁。在奧運盛事當中，大多數贊助商的眼光都放在華麗盛大的奧運會上，然而賈斯汀卻將投放贊助的重心放在一直被認為是次要活動的殘奧會上。這種反其道而行之的做法讓他和其他關注殘障事業的公司一樣受到了廣泛好評，這極有可能改變更多公司對殘障事業的態度。

于2004年成立的非營利組織Kanchi負責人卡羅琳認為，現代企業的發展應遵循“全新的綠色經濟”理念。Kanchi最初在愛爾蘭，之后又在西班牙，為那些雇用殘疾員工以及為殘疾人客戶提供服務的公司頒發“Kanchi能力獎”。現在它又與西班牙電信合作，打算進一步擴大評獎國家的范圍，其中包括英國、德國和巴西。

來自人力資源服務公司萬寶盛華（Manpower）的喬治認為，殘疾人通常擁有更高的生產能力。丹麥的Specialisterne公司為自閉癥患者提供科技類工作，原因是自閉癥患者對反復作業的投入度要比常人高。隸屬于政府通訊總部的英國電子監聽中心急需招聘患有自閉癥和阿斯伯格綜合征（不善交際，興趣偏狹的內向癥狀）員工，因為他們具備破密高手所需的圖形辨認能力。

但是要想表現出他們的天賦，殘疾人首先需要找到工作。蘇珊來自英國的殘障雇工論壇，她指出很多公司連基本因素都考慮不周全，比如它們要求求職者填寫網上職務申請表，這就將盲人拒之門外了。

殘疾人不僅僅擁有巨大的工作潛能。瑞琪·多諾萬是一名腦癱患者，當他在美林證券公司工作時就將殘疾人群視為新興市場，其人數之龐大遠超人們的想象：“11億人，這幾乎與中國的人口相當。”他還提出了兩種趨勢。一是很多殘疾人都開始接受教育并踏上工作崗位；二是樂于消費的新一代殘疾人對于產品和服務的不斷渴求。

目前，多諾萬自己經營著一家公司，他發明了“殘障回報”指數，評定最能為殘疾人提供服務的100家上市公司。在過去的五年里，這些公司的表現超過了股市平均水平。

以往與殘疾人相關的經濟活動主要是慈善活動，而現在，我們面前出現了一條新的發展之路，優待殘疾人能讓商業更有意義。

嘿！在你的內褲上打個廣告好嗎？

在內褲上打廣告，口味會不會有點重？這個點子確實有點像互聯網泡沫時代的商業計劃書，那時候所有的創業項目都遵循一種商業策略：盡快做大做強。而求快的手段，則是免費！只要免費，一切皆有可能——包括在你的重要部位那兒打廣告！

最近，一家日本公司拋出了誘惑：每月送你7條印有廣告的免費內褲。想得到這褲子，你只需在Free-Pants網站上注冊并提交以下資料：你愿意穿在身上的廣告類型，還有關于你個人和興趣偏好的小調查。當然，沒有涉及隱私的問題。

這家公司聲稱，內褲廣告的傳播價值在于，當你在上廁所的時候，它可以獲得一天八次的曝光。咦，一天八次曝光？好像只有男內褲才做得到吧！無論如何，從8月16日接受報名，到8月23日，已經有5萬人登錄該網站索取免費內褲。

當然，女性上廁所的時間也沒有被廣告商忽略。紐約的圖書館Port Chester-Rye Brook開始在廁所里提供印有廣告的衛生紙。衛生紙使用大豆制成的墨水雙面印刷，廣告費大概是99美金每160卷。這些收入緩解了公立圖書館的資金緊張。衛生紙上的廣告會進行一定程度上的“精準營銷”，比如說，在孩子的廁所和休息室里不會出現酒吧廣告。

英國需要更多農民！

面對氣候變化、食物與水資源安全的挑戰，英國對創新可持續農業的需求前所未有的巨大。據哈珀亞當斯大學學院的報告，人們對農業課程的需求比過去五年增長了11%，皇家農學院今年的需求增長了8%，可持續農產品日益增長的需求正推動著這個行業的蓬勃發展。

農業專業的畢業生就業率尤其高，哈珀亞當斯大學學院的農業就業率位居全國前三。哈珀亞當斯大學學院的農業課程主管Readman認為，高就業率的原因在于農業工作多種多樣，為食物生產及其附屬的服務行業帶來就業機會；同時，農業是個全球化的行業，很多學生都會發現他們的技能適用性很強，在國外也大有用武之地。

然而，盡管形勢看上去欣欣向榮，但行業能否如愿發展壯大仍然令人憂心，因為高就業率的背景是英國農業現在正面臨著嚴重的人才缺失。英格蘭皇家農業學會的報告中估計英國在未來十年內將需要60000名新人，但目前英國農民的平均年齡是58歲，意味著“新血”輸送嚴重不足。

你問為什么？要知道英國同樣有“農業是低技能低工資”的刻板印象。同時，在英國當農民可不容易，尤其是當土地價格日趨增長，花費就成了最大的障礙之一。除非你的土地來自繼承或遺產，白手起家的啟動資金異常龐大。

所以，為了吸引潛在人才，現在英國農業部門正忙著消除人們對農業的各種傳統印象，力求將農業經營升華為“人們夢寐以求的理想職業”；同時推動社區支持型農業（CSA），促進城鄉理解，鼓勵更多人投入到農業經營中。行業技能委員會Lantra還專門資助以耕地為基礎的企業向員工提供技能培訓。據農民周刊指出，Lantra的“農民學徒制”能鼓勵那些沒有農業背景知識的年輕人成為農民。

全球環境展望報告

9月4日，聯合國環境規劃署（UNEP）正式發布了全球環境展望報告5 （GEO-5）中文版，它被認為是聯合國對中國最全面的環境評估。GEO-5中與中國有關的研究結果包括：

在中國，由于大量的供水和衛生基礎設施需求，城市的發展導致潔凈水資源不斷減少。

為了改善環境足跡，中國和印度等新興經濟需要將其生產效率分別提高2.9%和2.2%。否則到2015年，單這兩個國家預計就會占用全球環境足跡的37%。

2005年到2009年，世界煤炭生產每年以3%到5%的速度增長，其中中國的煤炭生產在2008～2009年增長了16%，在全世界30.5億噸的煤炭生產總量中，占比達到44%。

同2005年相比，到2030年，與運輸相關的二氧化碳排放預計將增長57%，其中中國和印度的排放量的比重將超過一半。

GEO-5還列舉了中國和亞太地區其他國家可持續政策的一些實例：

中國、印度和印度尼西亞已經采取了降低和取消化石燃料補貼的政策，目的是降低國家預算負擔和化石燃料對環境的破壞。這類政策還將為替代性能源的發展帶來機遇。

中國正在實施世界上最大規模的生態系統服務付費計劃。自1999年以來，超過150美元的資金被用于將900萬公頃的農田退耕還草和退耕還林。其中20億美元被投資于一項森林生態補償基金當中，該基金為當地政府和社區保護重要的林區提供支持，目前該林區的覆蓋面積已經達到4，400萬公頃。

中國政府制定了國民經濟和社會發展的第12個“五年規劃”，包括了相對于2010年的水平而言將能源強度降低16%，碳強度降低17%，森林積蓄量提高6%，以及森林覆蓋率上升1.3%的目標。

床墊的公益革命

床墊是否能夠體現價值觀？家具廠商告訴我們——YES！

日本人從地震中吸取教訓，發明了一種叫Wood Luck的床，它能在地震中保護睡夢中的人們免受亂石襲擊——這說明家具廠商們開始關注金錢利益之外的東西。最近，印度床墊公司Springwel還發起了一個叫“Sleep Exchange”的運動，鼓勵消費者在購買新床墊時將舊床墊贈給收容所的流浪漢，幫助他們提高生活質量。

想參加活動，消費者們首先要去當地的收容所捐贈床墊，獲取捐贈行為的憑證。接著，他們可以通過電話、短信或實體店聯系Springwel。一旦確認后，他們會收到1500盧比的優惠券（約174元人民幣），這個優惠券能在購買新床墊時使用。同時，Springwel公司會捐贈100盧比給每個收到床墊的收容所。該公司已經與一些致力于幫助流浪漢的NGO達成合作，以期讓整個活動更加順利。

該活動對三方都有利：幫助收容所提高收留流浪漢的能力，讓流浪漢們睡個好覺。同時能睡好的還有消費者們，不僅因為新床墊，更是因為他們幫助了別人。活動賦予品牌人格同情心與人情味，床墊不再“冷冰冰”。對企業來說，這表現了其社會責任感，一定程度上能提升Springwel的企業形象。說不定該活動還能吸引那些善良、充滿惻隱之心的人，使一些原來并非Springwel消費者關注甚至購買他們的產品呢。還有什么社會營銷活動能像“Sleep Exchange”一樣讓社會變得更美好呢？如果商家們愿意，一定還會有很多。

道瓊斯2012DJSI踢掉IBM

9月，永續資產管理集團（Sustainable Asset Management， 簡稱SAM）和SP道瓊斯指數（SP Dow Jones Indexes）聯合發布了2012年度道瓊斯可持續發展指數（Dow Jones Sustainability Indexes，DJSI）。包括微軟、加拿大國家鐵路公司和塔吉特公司等入選DJSI，與此同時IBM、葛蘭素史克以及聯合技術公司（United Technologies Corp）被該指數剔除。中國公司方面，中國移動第5年成功入選該指數，是目前中國大陸唯一一家入選該指數的公司。

Guido Giese，SAM的指數事務負責人說：“今年企業的參與度比去年增長了8.4%。我們將其視為一個強烈的信號，即企業越來越意識到將可持續發展融入戰略的重要性。”

作為全球第一個可持續發展指數，DJSI主要跟蹤和評估在可持續發展方面有卓越表現的大型公司，其成分股從道瓊斯全球指數中來自58個行業的2500家全球最大公司中選出，被公認為是企業社會責任領域具有高度權威性和客觀性的評價體系。

其評估過程包括對被評估企業填報資料的專業分析、第三方意見領袖建議的聽取、評估對象在經濟、社會與環境等維度的表現等，如企業治理、與水有關的風險、利益相關方關系，以及針對行業的特定風險和機遇。

安心購物吧，

我們會停好你的狗！

購物中心停車位很重要，但你想過向他們要求一個“停狗位”，讓寵物舒適地等候你購物嗎？當我們帶狗去購物的時候，愛寵被拒之門外，這多讓人沮喪。不過別擔心，如今，全球已有越來越多企業陸續加入到動物友好的行列：不單化妝品公司拒絕動物實驗，我們四條腿的朋友也不必再留在家里，可以隨我們住進某些酒店和辦公樓。

最近，德國科隆的宜家店推出了一項新政，在賣場出口處設置了多個狗狗專用的“停狗位”，里面包括一個覆蓋了人工草皮的臺子，一碗水以及拴狗的物品。主人購物的時候，狗狗完全可以長久地保持舒適。顯然，這將為科隆的宜家吸引更多寵物主人前來消費，如果你在經營一家商場，是否會考慮復制這個想法？