全媒體傳播推動(dòng)時(shí)代轉(zhuǎn)變

經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間的調(diào)研籌劃，全新改版的《21世紀(jì)營(yíng)銷》在新春佳節(jié)到來(lái)之際與讀者順利見(jiàn)面了。我們的發(fā)展方向也由原來(lái)比較單一的以雜志為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿陔s志月刊、ipad互動(dòng)雜志、互聯(lián)網(wǎng)電子雜志、手機(jī)APP客戶端、官方網(wǎng)站、社會(huì)化媒體、二維碼應(yīng)用的全媒體傳播平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到全媒體。全媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將起到越來(lái)越重要的作用。“全媒體傳播平臺(tái)”，旨在打造全媒體資訊傳播門戶，為全媒體新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展做探索性研究與應(yīng)用。

在過(guò)去的七年里，《21世紀(jì)廣告》陪伴大家度過(guò)了許多難忘的日子。我們不僅保證了紙質(zhì)雜志的發(fā)行量，而且創(chuàng)造了單期電子雜志數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)擊量的佳績(jī)，更成功舉辦了五屆“21世紀(jì)廣告國(guó)際峰會(huì)”和三屆“中國(guó)創(chuàng)意傳播國(guó)際論壇”，將創(chuàng)刊時(shí)“促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展繁榮”的初衷落到實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)中。

然而時(shí)代的發(fā)展使我們的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)者的媒體偏好也日益復(fù)雜。如果說(shuō)紙質(zhì)的報(bào)刊代表了傳播業(yè)的首次大發(fā)展，電視廣播代表了傳播業(yè)的深化精耕，那么以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的數(shù)字媒體則代表了傳播業(yè)的一場(chǎng)革命。未來(lái)的傳播業(yè)必將是整合多種媒介形態(tài)，以更加豐富生動(dòng)和更強(qiáng)互動(dòng)參與性的形式出現(xiàn)方能博得喝彩。21世紀(jì)營(yíng)銷全媒體傳播平臺(tái)正是為此而生。雖然它還需要改善，但并不妨礙我們對(duì)她的未來(lái)多一些浪漫的夢(mèng)幻。夢(mèng)想落地生根，數(shù)字傳播有了更肥沃的生長(zhǎng)土壤。

同時(shí)，社會(huì)發(fā)展讓廣告業(yè)的邊緣開(kāi)始模糊，例如廣告公司與公關(guān)公司的業(yè)務(wù)越來(lái)越相似。更多的廣告公司開(kāi)始注重將業(yè)務(wù)從單純的幫助企業(yè)設(shè)計(jì)和投放廣告縱深至與企業(yè)共同發(fā)展成長(zhǎng)，幫助企業(yè)建立和維護(hù)品牌，塑造良好的企業(yè)聲譽(yù)等。可以說(shuō)，凡是涉及傳播、品牌、營(yíng)銷的業(yè)務(wù)，廣告公司們都開(kāi)始或已經(jīng)運(yùn)籌帷幄。現(xiàn)在的“廣告”概念已經(jīng)難以從“營(yíng)銷”中生硬地剝離。這也是我們改版的原因所在。作為傳媒人，我們意識(shí)到轉(zhuǎn)變是合理且必須的，因?yàn)檫@個(gè)新的平臺(tái)將給予我們?nèi)碌幕盍透鼜V闊的空間。

伴著新年氣象，21世紀(jì)營(yíng)銷全媒體傳播平臺(tái)的大幕徐徐拉開(kāi)。我們衷心感謝那些一直支持我們的老朋友、新朋友，衷心感謝用閱讀見(jiàn)證我們成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)變的最親愛(ài)的讀者。

祝福是一份深情，祝福是一份責(zé)任，在辭舊迎新之際，我把這真誠(chéng)的祝福寄予朋友們！

21世紀(jì)營(yíng)銷全媒體傳播平臺(tái)總編輯