“集裝箱”載來的“漆”彩生活

有別于一般涂料品牌的促銷活動(dòng)，例如在建材市場進(jìn)行買贈(zèng)或打折，該活動(dòng)突破性地在主要商圈以嘉年華形式進(jìn)行。活動(dòng)把產(chǎn)品互動(dòng)、體驗(yàn)、教育、娛樂等元素融為一體，創(chuàng)造了涂料行業(yè)的一種營銷新模式。活動(dòng)策劃者將數(shù)個(gè)集裝箱改裝成鮮艷活潑的紫荊花互動(dòng)宣傳屋，內(nèi)外均漆飾出漂亮的圖案，并且張貼一些介紹紫荊花漆品質(zhì)的宣傳帖花，舉辦一系列互動(dòng)活動(dòng)，讓前來購物、休閑的大人孩子們?cè)谶@些宣傳屋中領(lǐng)略到紫荊花漆的魅力品質(zhì)，并且得到一些家庭裝修的實(shí)用性知識(shí)。

近日，由威漢傳播集團(tuán)策劃及執(zhí)行10場大型互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)紫荊花漆“美居家年華”互動(dòng)營銷活動(dòng)在廣州中華廣場圓滿結(jié)束。本刊記者有幸采訪到威漢傳播董事總經(jīng)理王文耀先生，請(qǐng)他詳細(xì)介紹了這次活動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行過程。

“集裝箱”載來的嘉年華

談起以往建筑材料的宣傳方式，陳文耀說：“都比較單調(diào)，例如在建材市場做促銷等，和大眾直接接觸的機(jī)會(huì)比較少。我們一直希望找到一些突破口，讓這些家裝品牌被大眾認(rèn)識(shí)。這次就是一個(gè)機(jī)會(huì)吧，希望找到一些新的創(chuàng)意。”對(duì)于這幾個(gè)由集裝箱改成的漂亮的小房子“紫荊花對(duì)這次活動(dòng)很支持，很尊重我們的創(chuàng)意。這次活動(dòng)用三個(gè)集裝箱改裝成互動(dòng)的小房子，陳文耀解釋道：“之所以用集裝箱是因?yàn)樗鼈儽容^方便運(yùn)送，可以像大篷車一樣到各地去，讓更多的消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品。我們希望可以和紫荊花的潛在消費(fèi)者有一個(gè)良性的互動(dòng)。”

在各地的活動(dòng)現(xiàn)場，人們手持七彩風(fēng)車，在互動(dòng)宣傳屋內(nèi)外流連忘返。活動(dòng)的一大亮點(diǎn)就是吸引孩子在現(xiàn)場玩耍，為了讓小朋友們高興，策劃者們用“涂鴉”“釣魚”“拍照墻”等各種可愛的方式讓孩子們玩得盡興。在現(xiàn)場，隨行的家裝專家還會(huì)隨時(shí)就消費(fèi)者提出的問題進(jìn)行耐心的解答。

自信：卓越漆品帶來一貫好口碑

陳文耀說：“紫荊花漆的品質(zhì)優(yōu)良，在香港有著不錯(cuò)的口碑。我們很樂意把這么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品介紹給更多人。用它去改變更多人的生活！”

成立于1982年的香港涂料品牌“紫荊花漆”，秉承“專心在漆、用心在人”的企業(yè)精神，不斷為中國市場研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)保及性能卓越的產(chǎn)品。紫荊花漆是香港上市公司葉氏化工集團(tuán)有限公司的三大核心業(yè)務(wù)之一。 2005年9月勇奪中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的中國品牌最高榮譽(yù)——“中國名牌”的稱號(hào)，成為中國第一批獲此殊榮的涂料產(chǎn)品。陳文耀說：“但是由于建筑材料這一特性，紫荊花漆并不能像大眾快消品品牌那樣被廣泛認(rèn)識(shí)。”

在油漆的工藝革新方面，紫荊花漆對(duì)于中國整個(gè)油漆行業(yè)有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。1991年，紫荊花漆與瑞典Klintens AB技術(shù)合作，率先引進(jìn)北歐聚酯家具漆的生產(chǎn)技術(shù)，令中國家具業(yè)踏上國際舞臺(tái)。隨著時(shí)尚家裝的流行，紫荊花漆又率先將聚酯家具漆更新?lián)Q代，轉(zhuǎn)化成家裝型PU套裝，并逐步融入歐式涂裝、美式涂裝的工藝，將水性木器漆、特種漆、功能漆等產(chǎn)品引入家裝行業(yè)。

情系New Family：佳漆如夢(mèng)，裝點(diǎn)摯愛

談起油漆在家裝中的重要性，陳文耀感嘆道：“現(xiàn)在很多裝修的房子都是婚房，也就是通常所說的New Family。現(xiàn)在的年輕人買房子很不容易，買到以后會(huì)特別珍惜，而且越來越多人希望自己的房屋裝修有個(gè)性，會(huì)更加主動(dòng)的參與到裝修過程中來。所以現(xiàn)在的趨勢(shì)是消費(fèi)者自己到市場上去選購材料，包括油漆，然后會(huì)和家裝師傅商量怎樣設(shè)計(jì)、怎樣弄，等等。他們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來了解油漆的各個(gè)指標(biāo)，然后決定購買什么樣的油漆。”

油漆屬于涂料，在傳統(tǒng)意義上是指可以涂覆在物件表面，形成黏附牢固、具有一定強(qiáng)度、連續(xù)的固態(tài)薄膜的液體。例如木質(zhì)、鐵質(zhì)家具的表面要涂漆防潮美化。陳文耀說：“隨著人們生活水平的提高，油漆已經(jīng)被賦予了時(shí)尚元素。”紫荊花出品的“清味木怡”“環(huán)保雅韻”等系列已經(jīng)將環(huán)保和美化融為一體，打造舒適宜人的居家環(huán)境。

多年來紫荊花漆一直被香港房屋署列為認(rèn)可的建筑物料，廣泛應(yīng)用于社會(huì)各類大型場所。秉承多年累積的經(jīng)驗(yàn)，2004年紫荊花漆以漆藝坊為名成立產(chǎn)品終端形象展示中心， 推廣一個(gè)全新的服務(wù)營銷模式。漆藝坊引領(lǐng)了中國涂料行業(yè)最前沿、最流行、最時(shí)尚的裝修元素，大大加強(qiáng)了家庭裝修個(gè)性化、藝術(shù)化、差異化的潮流和風(fēng)格，在中國大放異彩。

好漆自己挑 用得夠安心

陳文耀說：“來到活動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)者都表現(xiàn)出很大的興趣。對(duì)于油漆這種家裝必不可少又與健康密切相關(guān)的東西，很多人都開始傾向于自己挑選。”

提起油漆，國人最擔(dān)心的就要數(shù)“甲醛”了。對(duì)于大眾而言，環(huán)保安全永遠(yuǎn)是對(duì)家裝材料的首要要求。紫荊花抗甲醛凈味多功能墻面漆采用先進(jìn)的凈味環(huán)保技術(shù)，科學(xué)掌握產(chǎn)品的原料配方，精選獨(dú)特的凈化甲醛的功能材料，減少添加有害化學(xué)助劑，有效減少了家居環(huán)境中甲醛含量。真正達(dá)到氣味純正清淡，施工前后都沒有刺激性氣味，輕松實(shí)現(xiàn)“即刷即住”的完美效果。

陳文耀介紹道：“我們深知客戶產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比的最大優(yōu)勢(shì)之一就是環(huán)保。例如紫荊花抗甲醛凈味多功能墻面漆，特別采用凈化甲醛的功能材料和創(chuàng)新配方設(shè)計(jì)。漆膜涂覆在墻體表面后，全天候不間斷地吸收分解家居環(huán)境中各種來源的甲醛，從而達(dá)到有效凈化室內(nèi)甲醛的目的。所以我們?cè)诨顒?dòng)中添加了很多普及環(huán)保知識(shí)的元素，告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品不僅好用而且對(duì)健康有益。環(huán)保理念更加符合人類的普世原則，也吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。”