珠江啤酒攜手《絕對有戲》

2011年夏天，每逢周末，河北區域的珠江啤酒花園的廣場上準會有戲迷演繹戲曲選段，精彩場面促使就餐者和附近路人紛至沓來、駐足觀賞，久久不愿離開，觀眾掌聲、喝彩聲不絕于耳，珠江啤酒花園人氣爆棚，市場銷售一路躥紅！

單一投放農民頻道 打造活動大事件

河北是戲曲大省，戲曲在河北范圍內有著良好的群眾基礎。農民頻道在周日黃金時段傾力打造的《絕對有戲》，是一檔大型電視戲曲比賽節目，開播幾年來，活動受到了無數觀眾的追捧和喜愛，收視率名列全省同時段節目前列。中共河北省委辦公廳特別派出調研小組對欄目進行了研究調研。原省委宣傳部部長聶辰席曾對節目作出重要批示：“要打造《絕對有戲》品牌，乘勢而上，做大做強”。

這樣一檔在河北當地具有良好口碑的節目，這樣一個絕對強勢的品牌宣傳平臺，促使2011年珠江啤酒再次選擇河北區域單頻道投放，攜手《絕對有戲》成就最佳品牌傳播組合。

活動提升品牌 植入巧“潤”熒屏

在《絕對有戲》節目中，珠江啤酒更是巧妙的進行了全方位的品牌植入。從主持人的插科打諢到評委的妙語點評，從互動觀眾的精彩獻藝到豐厚大獎驚現現場。珠江啤酒在保證節目娛樂性、可看性的基礎上，將自身品牌“潤物細無聲”滲透到觀眾的意識中。

輻射產品終端 品牌傳播共振

《絕對有戲》活動海選現場“搬”到了珠江啤酒花園。線上海選地點的滾動播出、線下戲迷票友的口口相傳，讓珠江啤酒花園《絕對有戲》海選活動在當地引起了巨大反響。活動當天，珠江啤酒花園條幅高懸，場面熱鬧，來自全省各地的戲迷票友齊聚珠江啤酒花園，唱響河北地方戲。

同時，珠江啤酒花園中有效結合《絕對有戲》，催生了草根消費意見領袖。通過選手作為意見領袖在大眾傳播中形成重要的中介作用，迅速將產品良好的品牌信息擴散給周圍受眾。消費者接觸廣告次數越多，對珠江啤酒的注意度、記憶度、理解度就越高，購買沖動隨之就越強。

珠江啤酒花園借助《絕對有戲》，通過互動的、個性化的、常態的、以增加產品價值為目的的消費者接觸、交流和體驗，建立、維護和促進了珠江啤酒與消費者之間的關系。培養消費者的品牌體驗、購買習性，提高消費者對珠江啤酒的忠誠度。通過統一主題多渠道推廣，達到傳播共振效應。

跨媒體整合傳播 開拓珠江品牌高端空間

結合《絕對有戲》活動預告，我們對珠江啤酒進行了聯動宣傳，僅石家莊區域在夏季，戶外站亭宣傳就高達百余塊之多，強有力的鞏固住城市消費人群。

農民頻道的官方網站農民網除了同步直播《絕對有戲》之外，還將活動照片、節目視頻進行上傳，視頻點播帶來的受眾精準傳播效果顯著。珠江啤酒通過網絡的二次推廣更有效的占領了高端消費人群。

實效營銷助力市場銷量再創奇跡

珠江啤酒連續兩年來在河北省級地面媒體唯一選擇農民頻道投放，媒體宣傳效果直接見效于終端產品銷量。

據市場調查，珠江啤酒在河北地區“第一提及率”及“未提示品牌知名度”均同比提升增長35%以上。在銷售上，珠江啤酒創造了增長45%以上的佳績，僅珠江啤酒花園日銷售額當即翻了一番，全省范圍內旺季增長幅度超過70%。農民頻道廣告部“價值營銷重在實效”的經營策略，讓珠江啤酒體會到了驚人的市場產出。

河北農民頻道作為企業迅猛發展的孵化器，河北市場行業領軍者的造星工廠，再一次用價值營銷和實效傳播為珠江啤酒在河北市場的霸主地位傾情助力！（作者系河北眾美廣告有限公司/河北農民頻道廣告部職員）