飲料和酒類營銷節奏各有不同 重點投放目標受眾聚集媒體

觀酒精類產品市場，其主要消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞平臺的投放費用都位居前列。另外，男性群體集中度較高的IT類網站、財經網站、地方網站和汽車網站也享有一定的廣告份額。同時，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對于節假日市場的關切。

iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，在社會消費品零售總額穩步提高的背景下，食品飲料類2011年1~11月的廣告投入同比穩定增長至10.5億，較去年同期增加24.1%。其中，由于飲料產品的季節性需求，其廣告投放相對集中于夏季。而除啤酒外的酒類在年末和春節營銷意愿較強。而在媒體類別選擇上，食品、飲料和酒精類產品媒體選擇各有側重，酒類產品對于男性群體聚集網站的廣告投入把握恰當。

iAdTracker最新數據顯示，食品飲料行業中飲料類和酒精類的廣告投放呈現一定的季節性，而食品類的廣告投入在下半年快速增長。飲料類在6~7月的初夏廣告投入實現快速增長，而酒精類廣告投放的高峰出現在7月，同時食品類下半年廣告投入明顯高于上半年水平。發展趨勢上，2011年飲料類廣告投放費用增長乏力，而食品類廣告主網絡營銷意識進一步加強。食品中行業下半年的投放費用同比基本增長1倍以上，投放費用緊逼飲料類。

食品飲料類小行業中，各飲料和酒類產品營銷重點時段各有不同。各品類中，含乳飲料和啤酒的廣告投放高峰相對集中在7月，而飲料類企業形象的廣告切入時間點相對提前一個月，碳酸飲料的投放高峰出現得更早。飲料和酒類產品不同的廣告投放時間點主要是基于產品季節性消費的特點。同時，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對于節假日市場的關切。

媒體類別選擇上，飲料類和酒精類各有側重。由于飲料產品潛在消費者較為年輕，而視頻網站和客戶端年輕群體聚集，因此這兩個媒體類別廣告投入較多，同時廣告主也嘗試通過社區網站與年輕消費者溝通。反觀酒精類產品，其主要消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞網站的投放費用都位居前列。另外，男性群體集中度較高的IT類網站、財經網站、地方網站和汽車網站也享有一定的廣告份額。

艾瑞分析認為，在國內消費基本面持續向好以及通脹的大環境下，食品飲料的廣告投入將繼續穩步提升。廣告投放策略上，飲料產品集中夏季投放廣告，而除啤酒外的酒類產品年底和年初投放費用提升，假日營銷意愿較強。同時，食品安全事件的頻發使得消費者食品飲料的購買行為更為謹慎。因此企業網絡營銷時，與消費者的溝通就顯得更為重要，大型企業應盡可能地放大品牌影響力。媒體選擇上，各產品應對各自的目標受眾有更為清晰的認識。（數據來源：艾瑞咨詢）