瑞樂普:打造創(chuàng)新型移動營銷新平臺

近年來由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出的“云概念”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。瑞樂普作為領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，早已將“云概念”應(yīng)用到無線互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中，為合作伙伴提供了一個“無線云營銷平臺”。

瑞樂普清楚地了解到，在廣告和移動行業(yè)，品牌和移動用戶之間存在“間隙”。為解決這一問題，瑞樂普創(chuàng)建了移動營銷橋“MMBridge”技術(shù)，通過這座橋梁，可以在移動云營銷中為客戶提供一個有效的尋找潛在消費(fèi)者的方法，從而達(dá)到令人欣喜的營銷效果。

New Media

——瑞樂普盡展“國際范兒”

RedLoop Media是一家全球化的公司，總部設(shè)在美國的西雅圖，同時在以色列設(shè)有移動廣告產(chǎn)品研發(fā)公司。公司聚集了計算機(jī)行業(yè)，通信行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)及廣告行業(yè)等各類人才和資源，致力于幫助開發(fā)者、用戶、廣告主和廣告代理商等不同主體建立一個創(chuàng)新的移動營銷商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

創(chuàng)始人之一的美籍華人Teashah Yang在談到進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時說：“2008年3月份，我們在中國北京成立了分公司——瑞樂普（北京）科技有限公司。旨在將瑞樂普領(lǐng)先的平臺技術(shù)與中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)特點有效結(jié)合，與中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高效融合，使移動數(shù)字廣告的價值最大化的服務(wù)于中國大眾。”

正是Teashah Yang的這一經(jīng)營思路，使得瑞樂普在成立之初，就一直站在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前沿，從技術(shù)著手，匯集業(yè)內(nèi)精英，打造了MMbridge廣告平臺。并建設(shè)性推出“廣告SDK”和“analytic SDK”雙軌對接的深度合作方案，全力打造移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“品質(zhì)平臺”匯聚“品牌應(yīng)用”承載“品質(zhì)客戶”的良性循環(huán)。

瑞樂普擁有實力雄厚的銷售團(tuán)隊，中國公司的團(tuán)隊成員擁有在微軟、奧美、CCTV等公司多年的服務(wù)經(jīng)驗，這都為合作伙伴創(chuàng)造了最大盈利空間。2009年對于瑞樂普來說，無疑是一個重要的里程碑。瑞樂普MMbridge參與中國移動MM商城技術(shù)及平臺建設(shè)項目招標(biāo)，并以國際領(lǐng)先的技術(shù)、卓越的國際團(tuán)隊協(xié)作，脫穎而出，一舉中標(biāo)。全面負(fù)責(zé)中國移動MM商城的技術(shù)及廣告管理平臺搭建。時至今日，瑞樂普仍在為中國移動MM商城18萬款應(yīng)用的正常運(yùn)轉(zhuǎn)保駕護(hù)航。

New Move———專注“品牌應(yīng)用開發(fā)者的深度合作”

對于媒體渠道的開發(fā)，無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的重中之重，瑞樂普一直推行“品牌媒體承載品牌客戶”的營銷理念，對于平臺匯集的應(yīng)用秉承“不要海量，要質(zhì)量”的原則，與每個對接的媒體一一溝通，合理規(guī)劃廣告位、理性定價、保證“廣告展現(xiàn)”與“用戶體驗”的完美平衡。對于這個理念杜昕女士（瑞樂普·北京分公司 副總裁）賦予了更深層的解讀：“要在廣告展現(xiàn)與用戶體驗這兩者之間尋求平衡，需要強(qiáng)大的技術(shù)支持、對市場趨勢的客觀認(rèn)知及對于消費(fèi)者心理深入研究。這個平衡把握得當(dāng)，才能真正實現(xiàn)廣告與數(shù)字媒體的完美結(jié)合。”

2012年，杜昕女士所說的“完美結(jié)合”在與“光明云媒”的合作中開花結(jié)果——瑞樂普以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、與時俱進(jìn)的技術(shù)水平、品質(zhì)平臺的經(jīng)營理念得到了國家級中央媒體“光明網(wǎng)”的青睞，成為其手機(jī)客戶端“光明云媒”的獨(dú)家合作伙伴，并雙軌對接了瑞樂普的“廣告分析平臺”及“數(shù)據(jù)分析平臺”，MMbridge充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，為光明云媒提供近60余項的個性分析數(shù)據(jù)。

New Trend——站在云端 眺望世界

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國高端智能手機(jī)用戶將超過1億。到2013年，智能手機(jī)銷量將超越非智能手機(jī)份額達(dá)到54%。智能手機(jī)用戶多數(shù)為大專以上學(xué)歷，商務(wù)人士與時尚白領(lǐng)等，且84%智能手機(jī)用戶的年齡在20—40歲之間。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界預(yù)測，手機(jī)市場格局將在5年之內(nèi)徹底顛覆。

智能手機(jī)、電子書和平板電腦這“三大件”如今已成為國內(nèi)時尚達(dá)人手持終端的標(biāo)配。其中智能手機(jī)等一系列移動網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品被普遍使用，原因就在于其體積小、閱讀方便的特點，使得其媒體形式變得更有價值。新媒體帶來的新機(jī)會，移動互聯(lián)網(wǎng)更符合如今時代的潮流。移動信息產(chǎn)品正在逐漸被越來越多的用戶所認(rèn)可，很多傳統(tǒng)媒體在開始嘗試數(shù)字媒體形式。這仿佛又回到了互聯(lián)網(wǎng)初始時期，這對于移動互聯(lián)網(wǎng)這個新興行業(yè)來講，是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)。

創(chuàng)始人之一的Teashah Yang女士談到：“在公司創(chuàng)辦第一天，我腦子里就產(chǎn)生了一個想法，就是我們?nèi)绾文馨褔H上最好的，最成熟的運(yùn)營理念模式帶到中國，如何在中國組建一支最好的本土團(tuán)隊。這樣的中西合璧，珠聯(lián)璧合，打造一個和諧的中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場，牢牢把握住消費(fèi)者，廣告主，媒體和廣告公司，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場開創(chuàng)一個良性的傳播環(huán)境。”

Teashah Yang還講到：“首先，第一點就是我們要保護(hù)消費(fèi)者擁有一個完美體驗的過程，第二點是，正是由于用戶體驗感的不斷提高，媒體的好感度和使用黏度相應(yīng)提升，自然賦予了媒體更高的廣告價值。在這兩者之間尋求兩個參數(shù)的平衡，需要的是強(qiáng)大的技術(shù)支持，對市場趨勢的理念認(rèn)知，對于消費(fèi)者心理的揣摩。在提高自身的用戶份額的基礎(chǔ)上，廣告與數(shù)字媒體才能做到完美的結(jié)合。目前一些開發(fā)者和媒體，他們自己的利益并沒有受到保護(hù)，而付出勞動就應(yīng)該是有回報的。當(dāng)今中國移動互聯(lián)網(wǎng)就是缺少一個價值產(chǎn)業(yè)鏈，一個新型的運(yùn)營模式。只有這樣的公平的形式出現(xiàn)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)才能夠平衡。”

正如Teashah所期許的一樣，進(jìn)入2012年，瑞樂普在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域厚積薄發(fā)，除大力拓展和品牌應(yīng)用的深度合作，在客戶廣告投放領(lǐng)域提出“透明投放、組合投放”的媒介策略。客觀分析客戶訴求，深入挖掘媒體特性，做到“有的放矢、渠道透明、形式多樣、監(jiān)播到位”。打破了業(yè)內(nèi)慣有的“有量無質(zhì)”、“品牌應(yīng)用匱乏”、“不提供媒體明細(xì)列表“、”數(shù)據(jù)體系不完善“等混亂局面，更好地為品牌客戶塑造良好的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放環(huán)境。