搶占新媒體的影響力高地

“限酒令”加劇來了白酒品牌的央視爭奪戰(zhàn)，但一個不容忽視的事實是，隨著消費者的理性化程度越來越高，傳統(tǒng)廣告的宣傳效力大打折扣，而酒類企業(yè)對待市場投入也更加冷靜，力求以有限的費用，做到傳播更精確、更實效。如此看來，“限酒令”可能關(guān)上了酒類品牌高舉高打、快速成名的一扇門，卻也在同時打開了營銷創(chuàng)新的靈感之窗

高鐵平臺——跨區(qū)域的影響力高地

在中國進入高鐵時代的2011，高鐵的發(fā)展超出很多人的預(yù)期，根本上改變了人們的出行方式，并吸引了更多 “政、商、公、旅”高端客群。高鐵的開通以成功的分流了大部分的航空人群，尤其是京滬高鐵的開通，不僅僅是緊密聯(lián)系了北京、上海，貫通中國三個省四個直轄市，串起京滬經(jīng)濟走廊的曠世黃金線，它更是預(yù)示著一個新的高鐵時代的到來，一場效能與速度的較量。高鐵媒體這一跨區(qū)域的黃金傳播平臺，比肩央視媒體這樣的媒體并不是傳統(tǒng)的鐵路媒體，這樣高端精準的戶外媒體吸引更多品牌加入。

永達傳媒開辟品牌傳播新干線

永達高鐵傳媒2011年全面進軍高鐵，在中國最具黃金價值的線路——京滬高鐵沿線站點旅客信息LED屏，全年度、高頻次媒體傳播品牌信息，京滬高鐵、滬寧城際的燈箱媒體，以及京滬高鐵、京滬高鐵膠濟線、滬寧滬杭城際、鄭西高鐵高鐵、鄭滬線、鄭膠線列車平面媒體品牌專列（小桌板、枕頭巾、海報），成都東站站內(nèi)媒體基本形成全國高鐵網(wǎng)絡(luò)雛形。通過高鐵站點LED、燈箱媒體和多條線路品牌專列媒體組合，真正實現(xiàn)了客戶品牌傳播傳播中速度與空間的“場效應(yīng)”，開辟出一條“限時代”品牌傳播之路。

廣電的各種限令，致使了更多企業(yè)廣告資源的重新分配，而隨著高鐵時代的不斷深入消費者生活，高鐵成為了繼央視之后品牌傳播的重要高地，這一新興的傳播平臺必將給高端白酒品牌帶來更精準、更高效的傳播。（作者系永達傳媒集團董事長）