《我愿意I DO》一部“品牌定制”電影

2月《我愿意I DO》熱映之際，該片引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈議論，更是高居網(wǎng)票票房國(guó)產(chǎn)片第一名，而《我愿意I DO》簡(jiǎn)直就是一部品牌定制電影——更通俗一點(diǎn)講，這就是一部豪華超長(zhǎng)版的廣告片。通篇的充斥著各種廣告的片子，除I DO這一個(gè)冠名商還不夠，1號(hào)店、三星電腦、百合網(wǎng)、長(zhǎng)安汽車、法國(guó)灰雁、紅牛、東方航空……

32歲的唐微微（李冰冰飾），既是設(shè)計(jì)公司的“白骨精”，也是大齡剩女。她的閨蜜靳小令（薛佳凝飾）在懷孕期間，熱心為她網(wǎng)絡(luò)征婚并安排了相親。結(jié)果唐微微裝孕婦嚇跑了大多數(shù)前來相親者，只剩下一位楊年華（孫紅雷飾），兩人由此相識(shí)。與此同時(shí)，唐微微所在公司接了美國(guó)的客戶，見面時(shí)她發(fā)現(xiàn)客戶代表竟是7年前拋棄自己的男友王洋（段奕宏飾）。他們從18歲開始戀愛，青梅竹馬度過7年，終因王洋為理想奔波而分手。如今，昔日戀人重逢，別有一番滋味在心頭。此時(shí)，楊年華卻開始了一波又一波的熱情攻勢(shì)，無論是噓寒問暖還是炒菜做飯，都體貼入微。而王洋也不甘示弱，意圖通過憶苦思甜昨日重現(xiàn)喚醒唐微微重回他懷抱。于是情敵之戰(zhàn)，一觸即發(fā)……

《我愿意》的故事發(fā)生在北京，題材很接地氣，女主角還住在團(tuán)結(jié)湖。整部影片聚焦于高齡剩男剩女們的婚戀故事上，在國(guó)產(chǎn)同類電影中，顯得成熟、穩(wěn)重得多，起碼，跟杜琪峰、劉偉強(qiáng)們的同類電影是一個(gè)調(diào)調(diào)。筆者發(fā)自內(nèi)心地贊賞《我愿意》中所塑造的那個(gè)具有獨(dú)立人格的“白骨精”形象：她是剩女不假，她渴求婚姻不假，但她在電影中是作為一個(gè)獨(dú)立、自主的人格主體在跟男性一起追求自己的婚姻和愛情。

但從營(yíng)銷的角度來看，電影本身作為商品，其成功不僅取決于精彩劇本、高明的導(dǎo)演和魅力的演員，廣告宣傳和營(yíng)銷策劃也扮演著重要的角色。2月14日情人節(jié)期間播出的《我愿意》簡(jiǎn)直就是一部品牌定制電影，這部電影是把所有廣告商的產(chǎn)品整合在一起的影片，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，本片并不被觀眾所叫好。為什么大部分觀眾網(wǎng)友給了這部影片的差評(píng)，因?yàn)椴挥懴彩巧虡I(yè)片的大忌。

現(xiàn)實(shí)生活中，我們所用的吃穿住行，無形中鐘愛的品牌……融入影視作品之中后，傳達(dá)給受眾，并不是每位觀眾都能接受的！受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感。那么，隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展，影片植入廣告可以，無可厚非，一旦是侵占眼球式的植入就已經(jīng)達(dá)到了“喧賓奪主”的程度，電影故事還應(yīng)該是第一位的，廣告的植入如果影響了觀眾對(duì)故事的接納那便是米飯里的沙，實(shí)在讓人難以愉悅。

廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合。廣告的悄悄出現(xiàn)會(huì)讓人會(huì)心一笑，在人們沉浸于劇情時(shí)，廣告信息潛入大腦，在他們準(zhǔn)備購買時(shí)，又浮現(xiàn)眼前，影響其購買決策。在《我愿意》影片里，有這樣一個(gè)鏡頭，從擁擠的電梯人群中，“1號(hào)店紙箱”著實(shí)的“搶眼”。讓人無法理解在忙碌的上班時(shí)間點(diǎn)，為何有一個(gè)這樣的“紙箱”從下行的電梯里走出來呢？！

在筆者看來，“植入廣告”是一個(gè)專業(yè)化的領(lǐng)域，其精髓就在于“巧妙”。而在中國(guó)市場(chǎng)，無論是文化領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域還是影視領(lǐng)域，所有大紅大紫的作品都有著不可復(fù)制的獨(dú)特性。只有第一個(gè)吃螃蟹的人是勇敢的，其他不過無壓力復(fù)制罷了。在《失戀33天》將“愛情”扎扎實(shí)實(shí)推向高潮之后，愛情片下一任的弄潮兒是誰，誰將成為觀眾心中下一任NO.1，如《我愿意》廣告式的影片，未來會(huì)有多少觀眾埋單，我們并不清楚！