品牌價(jià)值或成股價(jià)飆升助推器

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其《品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中曾提到:品牌核心價(jià)值也是品牌精髓之所在。因?yàn)槠放苾r(jià)值的高低取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌所代表的質(zhì)量等。所以，一個(gè)成功的品牌往往有很高的品牌價(jià)值。這在“華樽杯”第四屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)中，得到充分證明。

9月26日，在國(guó)家會(huì)議中心舉行的“華樽杯”第四屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)中，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了2012年度中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)。其中，茅臺(tái)集團(tuán)以748.05億元獲得中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值第一名，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到712.78億元位列第二，洋河品牌價(jià)值321.72億元，位列第三，白酒品牌價(jià)值呈現(xiàn)井噴。而啤酒、葡萄酒、保健酒等品牌價(jià)值也有較大幅度提升。其中青島啤酒的品牌價(jià)值位居啤酒第一。而中糧酒業(yè)(長(zhǎng)城葡萄酒)、海南椰島占據(jù)葡萄酒、保健酒第一名。

品牌價(jià)值與股價(jià)的正相關(guān)程度令人驚訝

我們把部分酒類(lèi)上市公司股價(jià)數(shù)據(jù)，與近三年“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)評(píng)測(cè)的品牌價(jià)值進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)很多股票的走勢(shì)都與其品牌價(jià)值有很大的相關(guān)性。例如茅臺(tái)兩年間股票價(jià)格增長(zhǎng)66%。而這三年，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)達(dá)到了41%。五糧液的相似度最為驚人，股價(jià)和品牌價(jià)值的復(fù)合增長(zhǎng)率竟然分別是31%和34%。有些品牌的股價(jià)下跌，其品牌價(jià)值也同樣下挫，如古越龍山、重慶啤酒等。

并非只有上市公司的品牌價(jià)值值得追捧。一些品牌價(jià)值飆升的非上市公司，也受到資本大鱷的激烈追逐。比如，聯(lián)想先后控股武陵、乾隆醉酒業(yè)。海航旗下的海航易控股有限公司也與貴州懷莊酒業(yè)通過(guò)新設(shè)公司的方式進(jìn)行股權(quán)合作。

白酒產(chǎn)業(yè)品牌格局藍(lán)圖界定

今年在“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)中，白酒企業(yè)有145家，品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。白酒第一陣營(yíng)共同組建成超級(jí)航母戰(zhàn)斗集群，茅臺(tái)集團(tuán)占據(jù)中國(guó)第一白酒品牌冠軍寶座。五糧液屈居榜眼，洋河探花地位穩(wěn)固;在這145家優(yōu)秀的白酒企業(yè)中， 西鳳、古井貢、四特、北京紅星、習(xí)酒等企業(yè)均有不俗表現(xiàn)，敲定中國(guó)白酒市場(chǎng)格局。

華潤(rùn)超過(guò)燕京品牌價(jià)值，位居第二

中國(guó)啤酒行業(yè)在經(jīng)歷短暫調(diào)整之后，基本形成青、華、燕三足鼎立局面，格局相對(duì)穩(wěn)定。青島啤酒蟬聯(lián)啤酒冠軍寶座，同時(shí)華潤(rùn)、燕京分別位居第二、第三名。華潤(rùn)對(duì)燕京的取而代之，登上第二寶座也體現(xiàn)了三大巨頭內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈。值得注意的是，哈爾濱啤酒迅速追趕名列第四名。華潤(rùn)、哈啤的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)力度都強(qiáng)烈地沖擊了老牌的青島和燕京。傳統(tǒng)老大保守經(jīng)營(yíng)或難以守住市場(chǎng)。

葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

近年來(lái)，葡萄酒市場(chǎng)，尤其是高端葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。在今年的“華樽杯”品牌價(jià)值200強(qiáng)中，上榜葡萄酒企有10家，比去年增加一家。其中，中糧、張?jiān)Ｆ咸丫萍瘓F(tuán)品牌價(jià)值繼續(xù)走高，中糧集團(tuán)榮膺葡萄酒品牌價(jià)值第一，張?jiān)s獲第二名，在眾多葡萄酒品牌中，甘肅莫高集團(tuán)以80%的增速十分耀眼。長(zhǎng)期以來(lái)，張?jiān)！⑼醭葨|部葡萄酒主導(dǎo)了主流市場(chǎng)，莫高的強(qiáng)勢(shì)崛起，也預(yù)示著西部葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)逐步為大眾所接受。

保健酒投資價(jià)值急劇上升

保健酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，每年30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，投資價(jià)值也持續(xù)升溫。近年來(lái)，中國(guó)白酒巨頭們也紛紛看重這一市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等白酒集團(tuán)也開(kāi)始研發(fā)自己的保健酒，力爭(zhēng)在保健酒市場(chǎng)占得一席之地。今年，保健酒行業(yè)的前三甲分別是:椰島、勁牌、廣西古嶺龍集團(tuán)。

黃酒品牌突破迫在眉睫

黃酒行業(yè)作為區(qū)域品牌一直沒(méi)有突破江浙滬的區(qū)域性影響，近幾年隨著保健酒行業(yè)的崛起，黃酒行業(yè)進(jìn)一步遭受沖擊，市場(chǎng)占有率和品牌價(jià)值進(jìn)一步縮小。去年“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)排行榜中，有十家黃酒企業(yè)，今年縮減至八家，并且品牌價(jià)值均有下滑趨勢(shì)。今年古越龍山、上海金楓、浙江會(huì)稽山酒業(yè)位列黃酒前三強(qiáng)企業(yè)，品牌價(jià)值較去年均有不同程度的下滑。

流通商品牌影響力逐步樹(shù)立

隨著酒類(lèi)產(chǎn)品品牌的占位結(jié)束，白酒、葡萄酒等強(qiáng)勢(shì)品牌逐步被大家所認(rèn)識(shí)，而作為市場(chǎng)空白的經(jīng)銷(xiāo)商品牌，正在逐步成長(zhǎng)。今年，“華樽杯”第四屆中國(guó)酒類(lèi)流通商評(píng)測(cè)中，廣東粵強(qiáng)拔得頭籌;北京市糖業(yè)煙酒公司排名第二，北京朝批位于第三名。近幾年，酒類(lèi)流通上第一頻頻易主，今年廣東粵強(qiáng)超越北京朝批再次揭示了酒類(lèi)流通大商之間角逐之激烈。安徽百川商貿(mào)的發(fā)展引人注目，為區(qū)域性的經(jīng)銷(xiāo)商品牌建設(shè)樹(shù)立了典范。湖南恒和商務(wù)發(fā)展有限公司，河南省副食品有限公司成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的酒類(lèi)流通商之一。