


郎酒在今年成都糖酒會(huì)期間沒有像以往一樣在錦江大禮堂召開全國(guó)經(jīng)銷商會(huì),而是在3月18日晚,選擇了四川省體育館召開了“郎酒之夜巨星演唱會(huì)”,主題為“郎酒百億,感謝有您”。當(dāng)晚,謝霆鋒、張靚穎、蕭敬騰、蔡依林等明星登場(chǎng)亮相。
在糖酒會(huì)期間,舉辦如此高規(guī)格的演唱會(huì)是有史以來行業(yè)首次,這也充分顯示了郎酒的實(shí)力和信心。而酒企冠名舉辦明星演唱會(huì),則成了最近幾年酒企慣用的招數(shù)。
最早贊助青歌賽的洋河好像一直對(duì)歌星情有獨(dú)鐘,從2009年開始,連續(xù)冠名了多場(chǎng)明星演唱會(huì),而且均是一些當(dāng)紅歌星,如王菲、周杰倫、宋祖英等等,隨后一些品牌的五糧液、瀘州老窖也不甘示弱,紛紛加入到對(duì)明星演唱會(huì)的追逐中。
值得一提的是,一直走“娛樂路線”的進(jìn)口酒企業(yè)樂朗酒莊也加入其中,成了“追星族”。
專家分析,由于冠名演唱會(huì)可以在短期內(nèi)形成聚焦效應(yīng),相比于電視廣告,對(duì)企業(yè)的形象推廣和品牌認(rèn)知的效果更明顯。有業(yè)內(nèi)人士表示,與傳統(tǒng)宣傳方式相比,做演唱會(huì)可謂“一本萬利”。隨著白酒企業(yè)對(duì)這一推廣渠道的重視,在未來不止冠名演唱會(huì),白酒企業(yè)的推廣載體針對(duì)產(chǎn)品定位更有針對(duì)性、細(xì)分性的冠名其他活動(dòng)。其中高端演出或?qū)⒊蔀楦叨似放频母?jìng)爭(zhēng)高地。
2009年9月 縱貫線南京演唱會(huì)
洋河藍(lán)色經(jīng)典
2010年9月 周杰倫2010超時(shí)代演唱會(huì)
洋河夢(mèng)之藍(lán)
2011年5月 王菲南京演唱會(huì)
洋河夢(mèng)之藍(lán)
2011年7月 宋祖英大型巡演南京站
雙溝珍寶坊
2011年10月 張學(xué)友貴陽演唱會(huì)
貴州珍酒
2011年12月 王菲成都演唱會(huì)
五糧液年份酒
2012年1月 羅大佑南京演唱會(huì)
樂朗酒莊
2012年2月 張學(xué)友1/2世紀(jì)廣東演唱會(huì)
瀘州老窖
2012年3月 群星演唱會(huì)
郎酒集團(tuán)
2012年4月 張宇常州演唱會(huì)
樂朗酒莊