奧運，點燃了誰的激情？

倫敦奧運悄然卻不失精彩地拉開了她的帷幕，當下世界卻處在一個極其尷尬的境地：世界并沒有因為以和平名義而誕生的奧運的開幕而趨于和平，敘利亞戰事膠著，南中國海危機四伏；在奧運舉辦地所處的歐洲，曠日持久的歐債危機似乎短期內也沒有走出泥潭的希望；代表新興經濟體的中國經濟發展也不容樂觀，經濟增速降低，股市創出近幾年來的最低點……

環球同此涼熱，世界從來沒有像今天變得如此緊密。作為全世界幾乎是唯一的共同看點的奧運會此時重裝登場，其意義似乎就超越了運動本身，讓我們在一片凄清肅殺的近乎絕望的氣氛中看到了些許暖色，或許拯救世界并沒有其他選項，只能是源自我們心底的那一份激情，而這樣一份激情是否正在被喚醒？

對于運動員而言，四年一屆的奧運會是實現他們人生至高夢想的最華麗舞臺。尤其在全國體制下的中國體育界，職業運動員所有的希望和夢想都凝結在奧運奪金上，成功則意味著人生自此躍過龍門，前途似錦，一片光明；失敗則意味著又要等待四年后下一屆奧運的召開，甚至再無機會。反差如此之大，就不難想象有幸搭上奧運賽車的中國健兒們斗志煥發，群情激昂；即便在不把奧運比賽項目當成職業使命、舉重若輕的外國運動員身上，奧運也是成就他們個人成功的最最難得的機會，激情與他們的奧運機會共融共生。

對于政府而言，奧運會的舉辦是擦亮國家品牌、彰顯國力的最佳舞臺。體育被稱作和平時期的戰爭，在這樣一個國際競技場上所向披靡、凱歌高奏，其潛在的強者意義甚至不輸于其他領域的勝利，所以各國特別是傳統的大國都會整合各種資源積極參與其中，投入的心力也一定與激情相關。

對于企業而言，奧運會可以說是一場饕餮盛宴，應勢而發，借力打力，可能再沒有其他事件可以超越一個如此有利的進行事件營銷的機會，企業使出渾身解數全力以赴，力求在奧運的大舞臺上搶占更多眼球也就是在情理之中的事情。有百年歷史的青島啤酒在08年的北京奧運會上通過一系列成功運作，其戰果明顯優于另一家和自己同樣身份參與奧運營銷的本土啤酒企業。這一次倫敦奧運，青啤又乘勢而來，簽約了劉翔、易建聯、陳一冰、何姿等4位國內著名運動員組成“冠軍之隊”來代言品牌，同時專門開辟了“青島啤酒激情指數”網站專頁邀請消費者互動參與，可謂棋高一著，無處不在詮釋著青啤“激情成就夢想”的品牌內涵，激情傳遞的同時也完成了自己品牌完美的一跳，值得其他企業借鑒。

對于普通民眾而言，平常的生活可能太過平淡，奧運會的到來就像是一顆隕石擊進平靜生活的湖面，作為看客盡可欣賞各種紛至沓來的精彩，與運動員同悲同喜、同宣泄、同扼腕，何嘗不是一件人生快事！此時盡可以將生活中的煩惱暫且拋諸腦后，讓激情在胸中漫溢，忘我地與奧運融為一體。

我們每一個人的心中都有一團圣火，用激情去點燃它吧，讓它與奧運圣火一起燃燒，讓光明與燦爛匯聚起來，照亮并溫暖我們周圍的世界！