谷歌VS亞馬遜：互聯網王者之戰

任何大型互聯網公司都希望能找到新的增長點，對于谷歌和亞馬遜這樣的巨頭來說，相互之間的競爭不可避免。但現在他們都將提供互聯網基礎服務視為下一個戰略核心，誰贏得這場戰爭誰就有可能接管互聯網。

6月30日消息，谷歌在自己面向開發者的大會 Google I/O的第一天推出了一款跟華碩合作的平板設備 Nexus 7，其199美元的售價和亞馬遜的平板 Kindle Fire 相當。但在第二天，谷歌又推出了Google Compute Engine，挑戰亞馬遜面向開發者的Amazon EC2。相比平板設備這種單款產品之爭，提供基礎的云服務暴露出了谷歌對互聯網的野心，同時也正式拉開了谷歌和亞馬遜的互聯網王者之爭。

亞馬遜靠在網上賣書起家，而谷歌的核心業務則是搜索，這看來似乎并沒有太多競爭。但是隨著兩家公司的業務開始向外拓展，在某些領域逐漸開始重合。在2004年，谷歌和亞馬遜開始試探性的進入對方的“勢力范圍”。

2004年，谷歌推出了圖書搜索。雖然這只是一項讓人們搜索圖書內容的服務，但只要再往前一步就是電子圖書的銷售，直指亞馬遜的核心。同年，亞馬遜推出了自己的搜索引擎 A9。雖然這并非一個完整的搜索引擎，甚至谷歌還是其服務提供商，但不難看出亞馬遜也希望能一些垂直搜索領域挑戰谷歌。從現在來看，無論是谷歌的電子圖書商店還是亞馬遜的搜索都沒有能夠真正讓對方緊張。

谷歌雖然電子化了大量的圖書，但在銷售電子書方面遇到了很大的困難。亞馬遜在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成為了流行的電子書閱讀器，同時也極大的帶動了亞馬遜的電子書銷售。但是亞馬遜的A9搜索引擎也僅僅為亞馬遜自己的服務提供搜索的基礎服務， 谷歌仍然是搜索領域的絕對統治者。

導火索：Kindle Fire

Kindle Fire可以說是點燃谷歌和亞馬遜大戰的導火索。

谷歌在2009年正式推出了Android，一款免費開源的移動設備操作系統。谷歌之所以免費將它提供給所有硬件設備廠商就是希望未來能有更多移動設備接入互聯網，并且使用自己提供的各項服務。通過這種方法，谷歌可以將自己在互聯網時代建立起來的優勢輕松的復制到移動互聯網領域。

Android迎合了硬件廠商希望能夠生產出一款能和iPhone競爭的設備的想法。雖然三星、摩托羅拉等公司會對Android進行深度的定制以求差異化，但他們大部分都保留了谷歌的服務，并且在瀏覽器中默認采用谷歌的搜索引擎。

但是亞馬遜在去年推出的平板設備Amazon Kindle Fire 結結實實打了谷歌一棒：它采用了深度定制的Android 操作系統，但是亞馬遜去除了幾乎所有谷歌提供的服務，轉而將自己的各項服務集成進了操作系統。

可以說無論Kindle Fire如何大賣，谷歌得不到一分錢好處。甚至，由于亞馬遜也提供應用下載商店，Kindle Fire的流行還會影響到谷歌自己的移動應用下載服務。由于Kindle Fire 售價低廉，它在成為iPad的競爭對手的同時，也成為了眾多其他Android的競爭對手——而這款設備對Android 生態系統幾乎沒有任何貢獻。谷歌看不下去了。2012年谷歌面向開發者的大會 Google I/O的第一天，谷歌就發布了一款和華碩合作的平板設備Nexus 7，定價同樣是199美元。

相比 Kindle Fire，Nexus 7 的優勢非常明顯。除了硬件指標有所提升之外，更重要的是它完整提供了谷歌的服務，用戶有更多的自由度，這使得 Kindle Fire 看起來更像是一款增強式的電子書閱讀器和媒體播放設備。

升級戰：互聯網基礎服務提供商

不過Nexus 7和Kindle Fire之間的競爭還只是停留在產品層面，最多也不過是Android生態系統之爭。但是谷歌在Google I/O第二天發布的Google Compute Engine 則直接將競爭引向了最核心的互聯網基礎服務。

亞馬遜在2006年推出了Amazon EC2服務，作為亞馬遜為開發者提供的云平臺，開發者能夠在Amazon EC2上開發自己的應用，并且借助亞馬遜的云服務，很快很快的部署這些應用并且規模化。

據統計，目前互聯網上有1%的應用是基于亞馬遜的這項服務所搭建的。

亞馬遜的這項服務是自身業務的拓展，因為在發展中，亞馬遜自己也面臨同樣的問題。在找出解決方案之后，亞馬遜將其提供給了開發者。

但是在云計算領域，谷歌也是最大的推動者和受益者之一。雖然谷歌從未公開過其服務器的數量，但據數據中心研究機構 DataCenter Knowledge統計，谷歌擁有超過100萬臺服務器，占全球服務器數量的2%。

谷歌在2008年就推出了面向開發者的工具Google App Engine，但這項服務對開發者有較大的限制，而且收費較為嚴格。這更像是一個應用平臺，擴展性也遠遠不如亞馬遜的Amazon EC2。

對開發者來說，采用云平臺最大的好處是免去了自己的服務器采購和維護成本，同時也能獲得更好的擴展性。從這兩點上來看，亞馬遜的服務幾乎就是完美的。

Google Computer Engine則和亞馬遜一樣，直接將原始的虛擬機提供給開發者使用，讓開發者能夠做任何他們想做的東西。 但是谷歌的優勢在于，谷歌自身對云計算的利用更為充分，擁有數量更多的服務器。這就意味著谷歌能提供相同質量但更為廉價的服務。當然，價格并非開發者在選擇云計算平臺的唯一選擇，穩定性和持久提供服務可能更為重要。

目前亞馬遜在向開發者提供互聯網基礎服務方面已經獲得了很大的先發優勢，谷歌必須讓開發者看到自己對 Google Computer Engine 的信心和承諾。這樣開發者才愿意將自己最重要的東西寄托于這個平臺。

誰能贏得開發者，誰就有可能接管了互聯網。而這也意味著谷歌必須下決心和亞馬遜正面開戰。 任何一家大型互聯網公司都希望能找到新的增長點，對于谷歌和亞馬遜這樣的巨頭來說，相互之間的競爭不可避免。但現在他們都將提供互聯網基礎服務視為下一個戰略核心，誰贏得這場戰爭誰就有可能接管互聯網。

6月30日消息，谷歌在自己面向開發者的大會Google I/O 的第一天推出了一款跟華碩合作的平板設備Nexus 7，其199美元的售價和亞馬遜的平板Kindle Fire 相當。但在第二天，谷歌又推出了Google Compute Engine，挑戰亞馬遜面向開發者的Amazon EC2。相比平板設備這種單款產品之爭，提供基礎的云服務暴露出了谷歌對互聯網的野心，同時也正式拉開了谷歌和亞馬遜的互聯網王者之爭。

從現在來看，無論是谷歌的電子圖書商店還是亞馬遜的搜索都沒有能夠真正讓對方緊張。

谷歌雖然電子化了大量的圖書，但在銷售電子書方面遇到了很大的困難。亞馬遜在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成為了流行的電子書閱讀器，同時也極大的帶動了亞馬遜的電子書銷售。但是亞馬遜的 A9 搜索引擎也僅僅為亞馬遜自己的服務提供搜索的基礎服務， 谷歌仍然是搜索領域的絕對統治者。