如何玩轉京東618大促活動

京東618是全民網購狂歡節。在這里，京東消費者可領取海量消費券、各種爆品補貼優惠。下面就一起來看看2020年京東618活動的玩法。

活動時間

京東618活動整體分為四個時期，第一時期為“預售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續售期”。

商家報名：2 0 2 0年4月2 9日00∶00∶00-2020年6月21日23∶59∶59；

活動預售期：2020年5月21日00∶00∶00-2020年5月31日23∶59∶59；

活動專場期：2 0 2 0年6月1日00∶00∶00-2020年6月15日23∶59∶59；

活動高潮期：2020年6月16日00∶00∶00-2020年6月18日23∶59∶59；

活動續售期：2020年6月19日00∶00∶00-2020年6月21日23∶59∶59。

活動準入門檻

若商家在活動報名時違反京東平臺規則或處于限制期，則不允許參與此次活動，具體扣分節點如下所示。

一般違規：累計扣分節點達25分，限制參加營銷活動7日；

嚴重違規：累計扣分節點達25分，限制參加營銷活動7日；扣分節點達50分，限制參加營銷活動14日；扣分節點達75分，限制參加營銷活動21日。

活動玩法

【直播】

京東直播是一種“內容+電商”高效結合的全新營銷模式，通過主播的專業、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。本次活動期間會有多種玩法供商家參與，其中商家直播場次指標會直接影響店鋪和商品在大促會場中的曝光，各商家可從5月1日開始積極開播以獲得更多曝光機會。

【預售】

預售是平臺重點營銷工具之一，也是618期間重點營銷項目。平臺將重點激勵全品類商家結合銷售需要參與京東預售，參與預售的店鋪和商品可通過搜索計權、賽馬等方式，在搜索、大促會場等場景中獲得額外流量曝光，同時優質的預售商品更能獲得平臺的流量加持。此次預售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道，在玩法及產品功能上也做了進一步的優化升級。

【頭號京貼】

頭號京貼是平臺級跨品類每滿減優惠券，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。平臺將重點激勵全品類商家結合銷售需要參與頭號京貼，積極參與報名的商品將在商詳、大促會場等場景中獲得流量扶持，可有效地促進跨品類銷售滲透，促進店鋪跨品類銷售增長。

活動機制

【店鋪賽馬】

店鋪賽馬是為消費者篩選優質店鋪的平臺營銷工具。優質店鋪有機會通過提報賽馬活動，層層晉升獲得更多會場曝光機會。本次618賽馬活動的權重指標，包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家直播場次、預售定金支付率等。賽馬權重指標排名的高低，將結合全站個性化推薦算法，共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序。

【商品價格力】

為提升大促活動效果，京東618將應用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品。價格力系數的大小，可反映商品優惠力度的高低，該系數將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權重，該工具適用于所有參與京東618活動的自營和POP商品。有關“商品價格力”的具體校驗方式，請商家關注后續發布的通知。

【商品打標】

商品打標是指對報名且符合大促要求的商品進行標記。本次京東618商品打標門檻包括商品好評率、商品動銷率、店鋪風向標等多項指標要求。不同品類對打標門檻的要求不同，商家選行業活動，選擇報名參與打標。打標商品可享有專屬的視覺氛圍包裝，以及專屬的搜索流量支持。為進一步提升打標商品的商詳轉化率，鼓勵打標商品同時報名“優惠指引”標簽，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價信息，為消費者提供更直觀的價格信息。