文化外交與中國國家形象塑造

摘要：當前，我國在內政外交上都取得了重大成果，隨著中國綜合國力的不斷增強和國際新形勢的到來，我國必須發展和完善自身的文化外交戰略，進一步開展對外文化交流工作，提升中國形象，向世界展現一個積極的、正面的國家形象。

關鍵詞：文，化外交；國家形象；綜合國力

近代以來，許多國家特別是西方國家開始利用文化手段推行本國的戰略和政策，文化作為國家“軟實力”不可缺少的組成部分，在很大程度上促進了各個國家之間、人民之間和政府之間的相互理解，日益成為地區、國家和國際事務中越來越有影響的力量，也逐步成為國際關系、國際安全、世界經濟乃至國內政治等領域的重要視角之一，文化外交作為一種看不見的、能夠起到長遠影響力的戰略資源，也越來越受到各個國家的特別重視和關注。

一、文化外交對國家形象的解讀

1.文化外交的概念

文化外交是以主權國家為主體，是國家在一定的對外文化政策指導下，以文化手段呈現國家政治、經濟利益和國家影響的外交活動，是一種特殊形式的跨文化傳播。

世紀以來，“軟實力”在國家權力斗爭中的作用不斷強化，這是因為文化因素在國際關系中的作用日趨強化，究其根源，主要是和平發展的世界性潮流不斷挑戰著政治和軍事高壓的合法性，國家的對外戰略目標已經無法單純地依靠政治、軍事等“硬實力”來實現了，因此，文化的傳播、滲透、爭奪已經成為了國家交往中一個重要的領域，表現出來的潛力也將越來越大。

2.文化與國家形象內在的、必然的聯系

文化與國家形象內在的、必然的具體聯系表現在：文化上的認同能增進和鞏固民族認同、國家認同；國家也能利用政府資源實施和推進文化張揚、文化認同，進而實現他國文化的追隨和仿效。在文化外交過程中，成功的文化外交能獲得其他國家、民族的認同，進而傳播本國的文化，因為任何文化都不是封閉的，一個國家的文化要發展其國際影響力，必然要與世界文化發展趨勢相契合，這樣才能達到文化外交的目的，從而樹立在國際舞臺上的形象，提升國際地位。

3.文化外交在國際外交戰略中的雙重效應

文化外交的正面效應：

(1)提升本國國際地位及國際影響力。

(2)為構建和諧世界創造良好外部環境。

(3)有助于在全球語境中發展文化的多樣性。

(4)有利于異質文化在交流中創生世界文化新品格。

文化外交的負而效應：

西方國家憑借其強大的政治、經濟、文化實力在文化交往中居于豐導地位，掌握著國際交往中的游戲規則。它們在文化交往中試圖將自身的價值觀或意識形態變成世界的普遍的價值觀，在文化交往中大力推行文化帝國主義的文化戰略，力圖以這種新的、潛在的文化外交方式來達到控制世界的閂的。

二、中國文化外交戰略與形象塑造

文化外交是中國形象走向世界的一個重要部分，十七大報告強調要興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，并對推動社會主義文化大發展大繁榮作出全面部署。面臨當前世界復雜多變的形式，構建文化外交新戰略和推動國家形象的塑造和提升應該從以下幾個方面著手：

1.加強文化軟實力建設，推動中華文化走向世界

中國堅持有中國特色的社會主義，堅持走和平發展道路，對廣大發展中國家有巨大的吸引力和親和力。中國推動建設和諧世界，符合一切愛好和平的國家和人民的利益。加強中國文化軟實力建設，我們具有得天獨厚的條件。

2.打造高質量的文化新產品

中國傳統文化的魅力和中國豐富多彩的旅游文化日益成為中國國家形象的重要組成部分。因此，我們應不遺余力地向世界展示一個光輝燦爛的文明古國形象，打造新世紀的中國精品旅游文化。另一方面，中國也要大力推進文化創新，與時俱進地向世界展示中國當代的優秀文化成果，塑造當代中國的繁榮和進步的國家形象。

3.構建公益文化大國形象

2008年北京奧運會在全世界數十億雙眼睛的關注下順利地落下了帷幕，中國給世界交了一份滿意的答卷，世界也給中國投來了稱羨的目光。世界看到了一個現代、魅力、穩定、擁有豐厚文化底蘊的中國，北京向世界兌現了“綠色奧運”的承諾。16天的喧鬧和狂歡過后，站在全球體育金牌霸主的寶座上回望，我們驚嘆奧運會給中國帶來了無數的感慨和希望；日本東北部地區發生強烈的地震以及其引發的海嘯，造成重大人員傷亡和財產損失，為支持日本政府和人民抗震救災，中國政府宣布向日本政府提供萬元人民幣人道主義救援物資。救援期間，全中國人民積極捐款、捐物，為日本人民祈福……中國一步一步地在世界上成功塑造了公益大國形象。

4.構建和平國家的形象

中華民族自古以來就有“和為貴”的優良傳統，愛和平、重防御、求統一、促團結是中國幾千年來的美德。新中國成立以來，中國把維護世界和平作為開展對外關系的基本目標和準則，中國已經成為維護世界和平的一支重要力量，中國將把和平形象推向世界。

5.構建環保國家的形象

作為發展中大國，中國應該在生態環境保護方而擔負起應有的責任，塑造一個“人與自然和諧相處”的國家形象，并通過切實有效的國際合作，與世界各國共同應對環境變化。

總而言之，塑造一個民主、發展、文明、和平、環保的國家形象已成為當前中國國家形象發展的重要內容。文化外交是世界各國了解中國、加強合作的重要途徑；是中國塑造良好國際形象、實現和平發展的戰略需要。我國要重視并不斷加強文化外交，提升我國的文化影響力，增強競爭力，以更好地服務于我國和平發展的需要，推進“和諧社會”的構建。