深層發展山東體育旅游產業對策研究

隨著國內經濟的持續發展，人們生活水平的不斷提高和可自南支配時間的增多，體育旅游在人們的生活中越來越受到重視并占有了一定的地位。體育旅游可以緩解工作壓力、放松精神、愉悅身心以及達到強身健體的目的以及使人們通過旅游來開闊視野、陶冶情操。體育旅游走進大眾給體育產業提供了一個良好的發展契機。山東旅游資源豐富，規模、種類、品位和布局在全國都占有很重要的地位。山東擁有3000多公里的海岸線，海岸線上的青島、煙臺、威海、日照四顆明珠連成一片，成為中國獨有、世界少見的海濱旅游城市群。近些年來，青島奧帆賽的成功舉辦以及山東體：育健兒在國內外取得了不少成就。這些資源為山東體育旅游的深層發展奠定基礎。

1.體育旅游的定義

體育旅游是體育產業和旅游產業交叉滲透、發展所產生的一個新的領域，它既不是一般的觀光旅游，也不是單一的體育健身活動，是二者的有機結合。筆者認同汪德根等人對體育旅游的概念界定：“是體育與旅游交叉融合而產生的具有旅游和體育特點的新興產業。體育旅游是近些年來掀起的一種專項旅游活動，既是體育產業的一部分，又是旅游產業的一個重要組成部分。”

2.山東省體育旅游資源概況與分析

山東省是全國旅游資源最豐富的地區之一。悠久的歷史、燦爛的文化、優美的自然風光構成了內容豐富、特色鮮明的自然景觀和人文景觀，共同構成了山東旅游獨特的風格，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件和資源基礎。還有一些地方地域性項目，都具有鮮明的地域特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。

2.1體育觀光游

所謂觀賞旅游是指觀賞各種體育競賽以及民俗體育活動的旅游市場。該市場范圍廣，主體相對較寬，參加者通過觀看高水平體育賽事可以增加生活閱歷，同時也得到精神享受。青島市作為2008年北京奧運會的伙伴城市，其浮山灣將成為帆船決賽的分會場。奧運會在給北京帶來發展機遇的同時，也將給予山東省及青島市以極大的惠澤；2009年十一屆全運會在山東舉辦，對山東省的體育旅游業的快速發展起到極大的促進作用。只是僅有的兩個賽事就對山東省的體育旅游發展起到重大的突破作用。

2.2休閑體育旅游和健身體育旅游

以青島、煙臺、威海為一體的海濱旅游區。自我放松、消除緊張與疲勞、增進身體健康是人們參加體育旅游最主要的動機，這是集心情、精神和身體動機為一體的綜合動機。由于城市化的影響，現代城市人普遍存在由環境因素帶來的心理疾病，由此體育活動便成為人們日常生活中的重要內容，保持身心健康成為人們參加體育旅游的最主要動機。

2.3競技體育旅游

競技體育旅游的主體主要是青少年，主要是指旅游者在短時間內，通過旅游活動，參加各種體育技能培訓學習，提高運動技巧，增強信心和競爭精神。

2.4刺激體育旅游

極限體育活動對于人的體質、膽罱都有較高的要求。這項旅游主要是為了追求冒險經歷、自我挑戰、自我實現的動機而進行的具有危險性及冒險性的旅游活動。這項活動的主要參加者是青年白領階層，他們富有挑戰，并具備一定的經濟實力。

3.山東體育旅游資源合理開發與可持續發展的對策

3.1本著可持續發展的戰略意圖，制訂體育旅游長期發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，體賽事作為我國體育改革中最為活躍的因素和廣大人民最為關注的亮點，隨著典快速的發展和滲透。這一特殊事件的內涵、外延在不斷滿足社會不同需求，達到多種目的和目標的同時，以其特有的對外具有的吸引力、感召力、同味力，對內具有的規范力、聚力、推動力等特點，為經濟社會發展提供平臺。以無可替代競技價值、健身價值、觀賞價值、商品價值、宣傳價值，推動經濟效益和社會效益雙贏目標的實現。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的速度超前。旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。

3.2以相關部門牽頭，促進體育旅游與體育產業緊密結合

體育旅游和體育產業是密不可分的。體育旅游是體育產業的一部分，同時又屬于旅游業，因此體育旅游是旅游與體育產業兩者相互協調和結合的，他們相互依托，相互促進。因此要對如何使它們更好地結合進行研究，從而使山東省的旅游與體育產業協調發展、相互推進。

3.3突出特色

任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件，創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

3.4加大高質量體育旅游專業高級人才的培養力度

目前，我國從整體上缺少既懂旅游知識又懂體育知識的高級人才，山東省的體育旅游專業人才更是匱乏。山東要想發展成為國內外知名的體育旅游強省，必須多層次、多途徑地培養一批高素質、高水平、高能力的體育旅游專業人才。

3.5增強體育旅游的目的性，細分體育旅游市場

合理開發體育旅游產品，體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。