誰也沒有想到我們的整個夏天,在迎來了Carly Rae Jepsen的火爆單曲“call me maybe”之后,全球音樂舞臺會被一個來自韓國的中年大叔PSY(后文稱“鳥叔”)跳著滑稽的騎馬舞、唱著“Gangnam Style”(江南Style)給支配,橫掃樂壇。
截至撰稿日,這首歌只算官方視頻在 YouTube的播放量,已經(jīng)超越4億6000次,成為YouTube里面增速最快的一支MV。同樣突破3億播放量的MV“Baby”要用六個月時間,而“江南style”只用了76天。這首歌甚至還殺到美國,搶占了billboard hot 100排行榜的第二名,創(chuàng)下了韓國音樂人在美國排行榜上的最佳成績。而當(dāng)年憑借一曲“鳥”而被韓國民眾所熟悉的PSY“鳥叔”,據(jù)悉已經(jīng)借助這首歌賺取超過100億韓幣(相當(dāng)于人民幣5000多萬)的收入。如果有人認為“江南style”只是LMFAO風(fēng)格的hip-hop加電音轟炸的復(fù)制,那么你一定會被它背后的策劃力度給驚呆。
視頻力度不容小覷
隨著帶寬的擴大和微博的普及,現(xiàn)在已經(jīng)找不出不是靠著“視頻”來消費新歌的人了。根據(jù)最新的數(shù)據(jù),在YouTube上,消費音樂內(nèi)容的人占了20%。由此可見大家都喜歡看MV,現(xiàn)場甚至只是聽歌。
鳥叔當(dāng)然了解這一點,因此處處精雕細琢他的MV。他大量地轉(zhuǎn)換場景,吸引歌迷一而再再而三地消費他的內(nèi)容。一點夸張,加上一點搞笑,以及獨創(chuàng)的“很蠢很單純”的“騎馬舞”,能讓人在驚嘆“WTF?!”的同時,不自覺地被吸引。
但搞笑之外,這卻又不是LMFAO那些沒有深意的快速消費品那么簡單。“江南Style”是韓國一句常用表達,說的是住在首爾市江南地區(qū)的一班富人的生活方式。就像香港人心目中的“江南Style”會是“半山Style”一樣,鳥叔從一開始就打算利用富人和中產(chǎn)階級建立反差效果。不過對于不懂韓語的人來講,這首歌在世界范圍內(nèi)的波及,這并不是重點。
“販賣快樂”的概念
無論有多少人在討論經(jīng)典,在研究怎么做一首傳世的好歌,總有超過100倍的人在尋找一首能讓自己開懷大笑的流行作品。“江南style”這種口號,從這個胖胖身形、穿著夸張的“中產(chǎn)階級歌手”口里囂張地喊出來的時候,就能讓韓國本土的歌迷瞬間豎起耳朵。對于那些國際歌迷,就像趙本山用東北話說著本該吳彥祖說的“俺就是國際范兒”效果一樣,外國人本身也容易被“智慧地賣蠢”的產(chǎn)物吸引。簡單易學(xué)又有點滑稽的舞步當(dāng)然會被人爭相模仿。電視里、互聯(lián)網(wǎng)上各路明星、“神獸”的模仿,神話組合、張東健、美國海軍大兵,甚至平民,這是一首只要你想快樂,立馬就可以讓你快樂起來的歌。它的走紅和選秀在某種程度上說有異曲同工之妙,即拉近了所有人的距離感,以及讓音樂和生活方式切實地結(jié)合起來。
接著就是各路高手的混音版、視頻剪輯版、歌詞音譯一波波地襲來。人們將周星馳電影片段、Lady Gaga的歌,甚至“最炫民族風(fēng)”和“江南style”remix到一起。這還是一個地域性話題,更多的“上海Style”“印度Style”開始風(fēng)行起來。人們用這種新奇的方式,向世界以搞笑的姿態(tài)講述自己所在地的文化。
各種現(xiàn)場演出開始籠絡(luò)人心了。鳥叔在名成利就之時回到韓國辦一場8萬人的免費演唱會的時候,現(xiàn)場的聲浪聽得歌迷群情激昂。任何聚會只需要響起這首歌,大家總能找到嘻哈胡鬧的理由。
你所不知道的
背后運作
在鳥叔的計劃中,本來就有和金泫雅合作的“哥哥就是我的style”。這首歌同樣制作精良,從PSY獨唱換成男女合唱。鳥叔雖然出道11年,但是因為兵役等問題,其實只活動了20個月,出了5張專輯。這段空白期也給了他厚積薄發(fā)的機會。
但紅到全球,可能真的誰也沒有想到過。
所有神曲的開始總是黯淡的,就像“Call Me Maybe”在2011年9月份就已經(jīng)發(fā)布,但是在2012年被Justin Bieber在twitter轉(zhuǎn)發(fā)之后才迎來爆發(fā),而我國的“最炫民族風(fēng)”更是2009年就已經(jīng)發(fā)布了。因此神曲的運作可以說是一段用心良苦的過程。
“江南Style”的第一波爆發(fā)應(yīng)該是被選做電子競技比賽的曲目。電子競技在韓國是國粹之一,因此有大量網(wǎng)民在網(wǎng)上關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)這首歌。一夜間,病毒基因本來極強的歌就在韓國本地的年輕人中傳開了。當(dāng)小有名氣的時候,已經(jīng)陸續(xù)有大牌明星在綜藝節(jié)目上模仿了。
這時候鳥叔并沒有停下,他去美國接洽了Justin Bieber的經(jīng)紀人Scooter Braun,轉(zhuǎn)投到Universal旗下的Schoolboy Records。為了成為一名hip-hop歌手和制作人,他曾先后在美國從波士頓大學(xué)和伯克利音樂學(xué)院就讀。借Scooter的人脈和YouTube,擁有千萬粉絲的一線明星如Bieber和Britney Spears紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了這首神曲,更愛玩的美國人民看到之后,又衍生出更多好笑版本。等Britney在Twitter表示自己想學(xué)騎馬舞的時候,讓人意想不到的是,Ellen在自己人氣極高的脫口秀上竟然真的找到了鳥叔上來教Britney舞步。隨后,鳥叔馬不停蹄地參加VMA頒獎典禮表演,客串iHeartRadio音樂節(jié),一氣呵成。短時間參與美國近期最重要的幾個音樂盛事,讓網(wǎng)絡(luò)的流量漸漸變現(xiàn)成iTunes下載數(shù)字和Billboard排行榜的下載量。
當(dāng)我們事后去分析為什么紅,紅在哪里的時候,所有的細節(jié)背后都有精明的團隊在運作。這一切都不是一句“運氣好而已”能說完的。
文/馬龍