“江南Style”是怎樣走紅的？

誰也沒有想到我們的整個夏天，在迎來了Carly Rae Jepsen的火爆單曲“call me maybe”之后，全球音樂舞臺會被一個來自韓國的中年大叔PSY（后文稱“鳥叔”）跳著滑稽的騎馬舞、唱著“Gangnam Style”（江南Style）給支配，橫掃樂壇。

截至撰稿日，這首歌只算官方視頻在 YouTube的播放量，已經(jīng)超越4億6000次，成為YouTube里面增速最快的一支MV。同樣突破3億播放量的MV“Baby”要用六個月時間，而“江南style”只用了76天。這首歌甚至還殺到美國，搶占了billboard hot 100排行榜的第二名，創(chuàng)下了韓國音樂人在美國排行榜上的最佳成績。而當(dāng)年憑借一曲“鳥”而被韓國民眾所熟悉的PSY“鳥叔”，據(jù)悉已經(jīng)借助這首歌賺取超過100億韓幣（相當(dāng)于人民幣5000多萬）的收入。如果有人認為“江南style”只是LMFAO風(fēng)格的hip-hop加電音轟炸的復(fù)制，那么你一定會被它背后的策劃力度給驚呆。

視頻力度不容小覷

隨著帶寬的擴大和微博的普及，現(xiàn)在已經(jīng)找不出不是靠著“視頻”來消費新歌的人了。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，在YouTube上，消費音樂內(nèi)容的人占了20%。由此可見大家都喜歡看MV，現(xiàn)場甚至只是聽歌。

鳥叔當(dāng)然了解這一點，因此處處精雕細琢他的MV。他大量地轉(zhuǎn)換場景，吸引歌迷一而再再而三地消費他的內(nèi)容。一點夸張，加上一點搞笑，以及獨創(chuàng)的“很蠢很單純”的“騎馬舞”，能讓人在驚嘆“WTF？！”的同時，不自覺地被吸引。

但搞笑之外，這卻又不是LMFAO那些沒有深意的快速消費品那么簡單。“江南Style”是韓國一句常用表達，說的是住在首爾市江南地區(qū)的一班富人的生活方式。就像香港人心目中的“江南Style”會是“半山Style”一樣，鳥叔從一開始就打算利用富人和中產(chǎn)階級建立反差效果。不過對于不懂韓語的人來講，這首歌在世界范圍內(nèi)的波及，這并不是重點。

“販賣快樂”的概念

無論有多少人在討論經(jīng)典，在研究怎么做一首傳世的好歌，總有超過100倍的人在尋找一首能讓自己開懷大笑的流行作品。“江南style”這種口號，從這個胖胖身形、穿著夸張的“中產(chǎn)階級歌手”口里囂張地喊出來的時候，就能讓韓國本土的歌迷瞬間豎起耳朵。對于那些國際歌迷，就像趙本山用東北話說著本該吳彥祖說的“俺就是國際范兒”效果一樣，外國人本身也容易被“智慧地賣蠢”的產(chǎn)物吸引。簡單易學(xué)又有點滑稽的舞步當(dāng)然會被人爭相模仿。電視里、互聯(lián)網(wǎng)上各路明星、“神獸”的模仿，神話組合、張東健、美國海軍大兵，甚至平民，這是一首只要你想快樂，立馬就可以讓你快樂起來的歌。它的走紅和選秀在某種程度上說有異曲同工之妙，即拉近了所有人的距離感，以及讓音樂和生活方式切實地結(jié)合起來。

接著就是各路高手的混音版、視頻剪輯版、歌詞音譯一波波地襲來。人們將周星馳電影片段、Lady Gaga的歌，甚至“最炫民族風(fēng)”和“江南style”remix到一起。這還是一個地域性話題，更多的“上海Style”“印度Style”開始風(fēng)行起來。人們用這種新奇的方式，向世界以搞笑的姿態(tài)講述自己所在地的文化。

各種現(xiàn)場演出開始籠絡(luò)人心了。鳥叔在名成利就之時回到韓國辦一場8萬人的免費演唱會的時候，現(xiàn)場的聲浪聽得歌迷群情激昂。任何聚會只需要響起這首歌，大家總能找到嘻哈胡鬧的理由。

你所不知道的

背后運作

在鳥叔的計劃中，本來就有和金泫雅合作的“哥哥就是我的style”。這首歌同樣制作精良，從PSY獨唱換成男女合唱。鳥叔雖然出道11年，但是因為兵役等問題，其實只活動了20個月，出了5張專輯。這段空白期也給了他厚積薄發(fā)的機會。

但紅到全球，可能真的誰也沒有想到過。

所有神曲的開始總是黯淡的，就像“Call Me Maybe”在2011年9月份就已經(jīng)發(fā)布，但是在2012年被Justin Bieber在twitter轉(zhuǎn)發(fā)之后才迎來爆發(fā)，而我國的“最炫民族風(fēng)”更是2009年就已經(jīng)發(fā)布了。因此神曲的運作可以說是一段用心良苦的過程。

“江南Style”的第一波爆發(fā)應(yīng)該是被選做電子競技比賽的曲目。電子競技在韓國是國粹之一，因此有大量網(wǎng)民在網(wǎng)上關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)這首歌。一夜間，病毒基因本來極強的歌就在韓國本地的年輕人中傳開了。當(dāng)小有名氣的時候，已經(jīng)陸續(xù)有大牌明星在綜藝節(jié)目上模仿了。

這時候鳥叔并沒有停下，他去美國接洽了Justin Bieber的經(jīng)紀人Scooter Braun，轉(zhuǎn)投到Universal旗下的Schoolboy Records。為了成為一名hip-hop歌手和制作人，他曾先后在美國從波士頓大學(xué)和伯克利音樂學(xué)院就讀。借Scooter的人脈和YouTube，擁有千萬粉絲的一線明星如Bieber和Britney Spears紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了這首神曲，更愛玩的美國人民看到之后，又衍生出更多好笑版本。等Britney在Twitter表示自己想學(xué)騎馬舞的時候，讓人意想不到的是，Ellen在自己人氣極高的脫口秀上竟然真的找到了鳥叔上來教Britney舞步。隨后，鳥叔馬不停蹄地參加VMA頒獎典禮表演，客串iHeartRadio音樂節(jié)，一氣呵成。短時間參與美國近期最重要的幾個音樂盛事，讓網(wǎng)絡(luò)的流量漸漸變現(xiàn)成iTunes下載數(shù)字和Billboard排行榜的下載量。

當(dāng)我們事后去分析為什么紅，紅在哪里的時候，所有的細節(jié)背后都有精明的團隊在運作。這一切都不是一句“運氣好而已”能說完的。

文/馬龍