“出版航母”需破解雙重困境

數字化浪潮又捕獲了一個重量級的犧牲品。

近日，不列顛百科全書公司表示，紙質版《不列顛百科全書》將停止印刷。在走過244年的漫長歷程后，它現在要做的，就是將2010年售價1395美元的紙質版全書銷售一空，然后轉戰數字閱讀市場。根據公司總裁若熱·考茲的說法，在線版本的讀者將超過1億人，因而，停印之事僅僅關乎“《不列顛百科全書》的數碼產品銷量更好這一事實”。

這個辯解實在玄妙。在習慣了數字閱讀的讀者看來，難免有些酸溜溜的，似乎是闊步前行的雙腳上還粘著不甘心的泥團；而對傳統出版界人士而言，當然還是內容為王，對未來抱有堅定的信念。

是的，面對數字化浪潮，傳統出版業在趔趄了幾步之后，試圖加快步伐趕上新潮流。

一周前，新聞出版總署署長柳斌杰說：“目前正在加緊組建新聞出版業的航空母艦。從全國來講，組建5～7家出版傳媒航空母艦的目標已經快要實現。”

柳斌杰勝券在握，因為，“中央層次上三大集團——中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團已經全部組建。”至于其余幾家，答案在他說的另外一句話里面，“49家集團上市，大大推動了行業發展。”顯然，“出版傳媒航空母艦”的主體將從中誕生。

我們對此表示歡迎。我們期望這些出版航母能提供更多優秀的精神文化產品。而且，鑒于國人人均閱讀量在世界上還比較靠后的客觀事實，我們也呼喚有更多的出版航母出現。

不過，出版航母面臨的困難也不少。

就自身而言，出版傳媒集團還存在許多“不適應”，正如新聞出版總署今年2月24日指出的那樣：“體制不順，機制不活，發展活力不強；集約化程度低，發展同質化，市場競爭力不強……”換句話說，規模大的公司并不一定是大公司、強公司。如果不盡快克服這些“不適應”，即便是“航母”，也未免外強中干。

外部環境也不容樂觀。去年10月底，亞馬遜推出平板電腦Kindle Fire之后，又推出獨立出版的122本紙質版及電子版書籍，直抄出版社后路。公司高管拉塞爾·格蘭蒂內迪宣稱，傳統出版商的最終倒閉是大勢所趨，“如今的出版流程中，只有作者和讀者是不可或缺的。”

也就是說，誰手里握有與讀者的關系，誰的話語權就大。但對于讀者而言，只要是好書（優質作者），價格有優惠（品牌零售商），管他哪家出版社呢。

而作為傳統出版社的主業，紙書的確已經在衰落。去年12月21日，當當電子書平臺上線時，李國慶就明確表示，紙書銷售已經非常微利了，幾年后電子書也會超越紙質書。

如此看來，充分利用自身內容優勢，建立起數字出版平臺才是傳統出版社的要務。但也要看到，數字出版的投入大、周期長、風險高，不是每家出版社都能承擔；而作為合作方的移動運營商也圖謀已久，不會輕易將叼進嘴的肥肉吐出來。