移動游戲企業如何站穩腳跟

目前我國智能移動終端游戲正處于轉型上升的階段，無論是一直從事移動游戲的企業，還是順應移動互聯網浪潮加入的新型企業，面臨的問題同樣艱巨。內容同質化問題依舊嚴峻，上升的渠道成本也成為廠商頭疼問題，企業如何在繁復的競爭環境下站穩腳跟，不斷前行，EnfoDesk易觀智庫認為需注意以下幾點要素：

產品研發上，加強自身修煉，提高產品品質。一個事物的發展壯大，固然有機遇的問題，但若產品質量不過關，無法最終得到市場的認可。因此，無論任何時候，保證產品品質都是企業要注意的問題。在07年之前，由于市場的浮躁環境，抄襲、產品換皮是較為常見的手段，但是近幾年產品同質化、消費者對于移動游戲愈發不買賬的現狀，已經給了市場最好的教訓。無論是“憤怒的小鳥”還是“植物大戰僵尸”這樣成功的產品，都是經過長時間的醞釀才獲得最后的勝利果實。時間能夠把最有價值的經驗積累下來，不著眼于快錢，踏實地雕琢產品才是長久之計。

產品內容上，立足終端屬性，強調差異化。雖然業內普遍看好移動終端上聯網游戲的前景，但是回顧目前既有口碑又有收入的游戲可以發現，“捕魚達人”、“憤怒的小鳥”、“割繩子”都是休閑類的游戲，并且都是利用了移動終端的觸控技術，付費點都設計得比較淺，用戶的付費反而比較高漲。反思目前大多數游戲為了盡可能多地使用戶付費，在游戲大場面、動作的華麗上下足了功夫，反而忽略了終端的特性。目前移動終端的觸摸技術、交互技術、移動的位置，都是需要重視并且挖掘的。這才是移動終端區別于其他PC的核心價值。

產品運營上，建立必要的數據分析體系。在網絡限制、支付限制的門檻都逐漸消失的今天，如何使自己的企業轉型，怎么去尋找到合適的iOS，Android平臺用戶喜歡的游戲，怎么投放有限的推廣資源，都需要一個完整有效的數據分析體系，分析環節的價值需要在運營中再次挖掘。

在推廣渠道上，多點開花，有層次發力。目前移動游戲的推廣費用攀升已經成為不爭的事實。因此保證推廣的質量，遠勝于單純追求用戶數。選擇協調穩定的渠道同時發力，放棄同一個渠道短時間內的瘋狂沖量；選擇根據自身產品特點依靠數據推廣，放棄憑空想象，在實際運營中總結有效經驗。

（作者系易觀國際分析師）