法恩莎逆勢綻放

隨著建材市場的下滑，衛浴行業正在進行新一輪的大洗牌。法恩莎找準高端品牌市場定位，在逆勢中尋找新的增長機會。

意大利有個小鎮，歷史非常悠久，以陶瓷生產聞名于世，類似中國的景德鎮。小鎮名叫法恩莎，藝術氛圍十分濃厚。與畢加索齊名的畫家、“野獸派”鼻祖亨利·馬蒂斯，在游歷這個小鎮的時候，被小鎮少女的優美氣質所吸引，激發了創作靈感，揮就一幅《法恩莎少女》的大作。

在廣東佛山，陶瓷業十分發達，有一家企業從開始創立就專注于意大利風格的設計和工藝，其產品意式風格特征十分明顯。最終，他們選擇了以《法恩莎少女》高雅均衡的藝術風格，運用到衛浴潔具的設計中，塑造高端的品牌形象。

這就是今日已經躍升為一線潔具品牌的法恩莎。“我們的產品，包括衛浴瓷磚都是來自意大利的原創設計，所以說整個產品的設計都是非常藝術的。”法恩莎總經理嚴邦平表示。

行業洗牌找方向

不過，最近兩年，中國建材市場一片低迷，一批又一批的建材企業在一夜之間消失。在嚴峻的經濟環境之下，能在大浪淘沙之后，依然屹立在行業潮頭的自然是實力強者。法恩莎即是其中一員，無懼行業低迷，不斷向市場推出新的產品。

過去十多年，伴隨著房地產市場的火爆，衛浴行業幾乎實現了跨越式增長，目前國內衛浴企業數量比前幾年增長了數十倍。在高倍數增長的同時，隨之而來的是產品質量下降、市場競爭激烈等問題。此外，原材料價格大幅增長，生產成本居高不下，樓市交易持續低迷，衛浴行業發展面臨眾多不確定因素，形勢嚴峻態勢空前。

在多重不利因素的夾擊下，衛浴行業將面臨更加嚴峻的市場洗禮。目前，國內衛浴、陶瓷產業以佛山為中心，同時湖南衡陽、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫等各陶瓷衛浴產業基地也正在迅猛發展。雖然經濟環境嚴酷，但是這一市場仍然存在著許多的機會。很明顯，中國的陶瓷衛浴行業將面臨一次重新定格。

這個時候，法恩莎選擇了高端品牌定位。應該說，法恩莎經過十幾年發展，已經躍升為一線品牌，也可以說是名符其實的以品質取勝的建材品牌。衛浴、瓷磚兩大拳頭產品，讓法恩莎在經濟緊縮的今天，成為最受消費者信賴的高端產品。嚴邦平介紹說，“法恩莎采用意大利先進的生產設備及工藝標準，秉承時尚的設計理念，擁有世界頂尖的設計團隊。”而在今年的第三屆中國家居十大品牌“風尚榜”上，法恩莎瓷磚一舉奪得“時尚瓷磚領軍品牌”的美譽，其“時尚”的理念得到了業內外的廣泛認同。

高端品牌離不開專業的設計，“法恩莎致力于各類設計理念的挖掘，不斷推陳出新，為客戶推出與舒適生活相適應的產品。”嚴邦平表示。

智能化新征程

當今，智能化已經席卷幾乎所有領域：手機、電視、汽車、電腦無一不與智能化相掛鉤。潔具領域也一樣不得不與高科技為舞，以智能化技術決勝未來更為激烈的市場競爭，亦是樹立行業高端品牌定位的強力武器。

“在使用法恩莎馬桶的過程當中，用戶有內置的音樂可以放，有一些產品還配置了紫外線殺菌。”嚴邦平生動地描述著法恩莎智能化技術。確實，隨著80后和90后成為主流消費群體，他們的成長環境與之前的消費群體有很大的不同，智能化技術當然更符合他們的需求。

法恩莎很早就推出了智能化產品，隨著普及度越來越高，消費者對智能化潔具的認知也越來越高。“隨著整個行業的技術越來越成熟，產品的功能的質量也越來越好。消費者通過這么多年對市場、對產品的了解，他們也漸漸地了解了這個產品，那么現在的市場越來越好。”嚴邦平如是說。

以法恩莎費拉拉智能系列為例，不僅有一流的設計，流暢簡約的造型，而且當靠近它20CM時，坐蓋將自動開啟，在離開它一分鐘后，坐蓋將自動放下并自動沖洗，它更有自動出臭、自動便器防污、自動增壓功能。獨有智能遙控器，可隨意擺放在臺面或掛置在墻壁上，集強大功能為一體的遙控器。