廣告人裝腔指南

“花果山裝腔指南”APP作者。微博名人，奢侈品“反腐斗士”。

廣告圈流傳著羅斯福一句名言：“不當總統，就當廣告人。”（Be the President or else an advertising guy.）盡管這話始終找不到確切出處，但傳得久了，大家也就都信了，廣告業便成了戰后最具逼范兒的行當之一。

至于另一句不知出處的名言—“防火防盜防廣告”，則被認為是既當不上總統，也當不上廣告人的擼sir對這個高尚行業的惡意中傷。

命運總愛玩甲方乙方的游戲，身為乙方的廣告人時常要面對那些甲方的擼sir，如何在這場游戲中維持逼格，便成了考驗每個廣告人的必修課。

廣告圈，其實也是分三六九等的，國際4As自然是圈中豪門。這里面的iBer都得有個洋名兒。

當然不能叫John啊Michael這類low到爆的名字，叫David也只說明你碰巧讀過《一個廣告人的自白》。其實洋名兒不一定非得是洋名字，真正的大腕兒用威妥瑪拼音就夠了，比如“Lo Sheung Yan”，就天衣無縫地融合了民國氣質與國際范兒。

當然，一個僅供圈中流傳的nickname（比如“Mayan”）也有助于為你的大哥氣質加分，這些細節最受急于證明自己是insider的初級iBer歡迎了。

如果非要起外文名字，就用法文或德文，裝點一絲希臘味兒更妙，女的可以叫Anastasia或Evangeline，男的可以稱Sebastian，一切以讓甲方擼sir不敢輕易開口為佳。

為了在擼sir（尤其是本土品牌客戶）面前凸顯專業性，就算沒過四級，也必須把行業詞匯與常用縮寫背得朗朗上口，比如你可以這么和甲方的小姑娘預約電話會議（注意要適當地讓舌頭打結，裝作國語不佳效果更好）：“嗨！Mary嗎，我們最近有個可以提升你家品牌loyalty的big idea啦，用在新版的Corpor里非常合適。你看我們是否安排時間來個Con-Call，我們的Creative Partner會親自參加這個Brainstorming。”以上招數只適合對付底層，以及收完了回扣的高層。如果你還在競標，而且面對的是甲方的高級別擼sir，不如直接用鐵嶺方言套磁更顯親切。

至于行頭，做客戶的初級iBer還是以西服筆挺為宜。如果是高階主管與Art Base/Copy Base的iBer，則必須有點特立獨行的文藝范兒。這個圈子里，有點鈣氣的范思哲要比巴寶莉更具逼格，如果再打個耳釘，或微翹蘭花指，無疑會更顯教主氣質。

實事求是的講，適當地放蕩不羈，可以掩飾創意的蒼白。

能粗通風水與薩滿教甚好，組織野獸派詩人的地下集會更佳，每年抽點兒時間去緬甸坐禪，ML的能力要和創作力一樣旺盛—要讓這些成為公開的秘密，特別要記住，它們將幫助你更快地成為江湖上的傳說。

要想進階為廣告圈的高級iBer，可以沒出過書，但不可以沒有自己的理論體系，更不可以沒拿過獎。你必須瞧不起航空雜志上那些弱爆了的策劃大師，但要暗地學習他們包裝自己的華麗招數。

廣告圈和娛樂圈異曲同工，你必須和圈中媒體維持好私人關系，把大半的時間用來出席各種峰會與論壇，要敢于把手下人的創意包裝成自己的，更要勇于把十年前的案例炒成最新的。

如果連飛機稿都做不出來，那就比較麻煩了。實在不行，就花點錢上那些三線電視臺的二線選秀節目當毒舌評委。再不濟，就去參加XX達人秀。這個行當里，ROI可能摻水，能見度卻是實實在在的身價，實在想不出炒作點，一通苦笑后，就只能串通圈內的八卦王散布你即將第五次離婚或第六次被挖角的謠言。

如果跳出來創業，就做最潮的Digital業務或Neuromarketing，公司名字要特別4As Style，不知道的還以為是哪家新進入中國的跨國巨頭孫公司。要宣稱絕不比稿絕不競標，找倆關系鐵的甲方幫著洗錢，做一次campaign就夠撐上兩年。

對員工要摳門，盡管大膽地壓榨那些freshman的每一滴剩余價值。反正等那些新人覺醒的時候，你已經再次跳槽回4As做高級iBer了。

如果有不識相的甲方擼sir和你較真ROI，就拋出一百年前John Wanamaker的那句名言吧：“我知道一半的廣告費是被浪費掉了，但我不知道浪費的是哪一半。”

放心，只有這句名言，是真的找得到出處的。