2012年上半年省級(jí)衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的四大特點(diǎn)

如今的中國(guó)電視劇市場(chǎng)又迎來(lái)了波詭云譎的大變革時(shí)期，充滿了變數(shù)、陣痛和新生的希望。從CSM數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年上半年電視劇市場(chǎng)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出以下四大特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：衛(wèi)視版圖重新劃分、陷入混戰(zhàn)。“限娛令”的頒布提出了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇，促使衛(wèi)視的電視劇資源重新布局、流動(dòng)、組合。舊格局已然瓦解，新格局尚未明朗，競(jìng)爭(zhēng)與變革構(gòu)成了關(guān)鍵詞，沒(méi)有哪個(gè)勢(shì)力不可以撼動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)被分割成不同的勢(shì)力集團(tuán)，各類勢(shì)力依托電視劇逐鹿熒屏。

各衛(wèi)視在電視劇市場(chǎng)血拼，導(dǎo)致高位收視率下降，各位次相鄰的省衛(wèi)視之間收視差異縮小，收視趨于分散化、扁平化。19：30-24：00時(shí)段，全國(guó)80城市組，單頻道的電視劇收視率超過(guò)1%的衛(wèi)視，2012年上半年共10席，而去年同期則是8席；2012年上半年單頻道最高收視率為1.29%，而去年同期則是1.66%。

特點(diǎn)二：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視三巨頭壟斷優(yōu)質(zhì)劇目資源。在2012年上半年，19：30-24：00時(shí)段，全國(guó)80城市組，各省級(jí)衛(wèi)視收視率超過(guò)或等于1%的電視劇共32部次，其中，湖南衛(wèi)視占9部（宮鎖珠簾、深宮諜影、夫妻那些事、如意、守望的天空、親愛(ài)的回家、天涯明月刀、你是我愛(ài)人、AA制生活）；江蘇衛(wèi)視占8部（紅娘子、怪俠歐陽(yáng)德、雪狼谷、薛平貴與王寶釧、囧人的幸福生活、山楂樹(shù)之戀、霧都、金太狼的幸福生活）；浙江衛(wèi)視占6部（亮劍鐵血軍魂、五號(hào)特工組、密使、五號(hào)特工組之偷天換月、西游記、青盲）。剩余的被五家省衛(wèi)視所瓜分：山東衛(wèi)視3部，安徽衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視各2部，遼寧衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視各1部。

特點(diǎn)三：獨(dú)家首播和四家上星首播成為優(yōu)質(zhì)電視劇資源的重要播出模式，尤其是獨(dú)家首播劇由于內(nèi)容的稀有性、編排的靈活性而在資金實(shí)力雄厚的強(qiáng)勢(shì)省衛(wèi)視中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。獨(dú)家上星首播劇占17部次，四家上星首播劇占11部次。

四家上星首播劇雖然收視被分散在四家省衛(wèi)視，卻也形成了一種收視合力，其總收視率加總起來(lái)會(huì)取得其他播出模式難以企及的高度。2012年上半年四家上星劇單部總收視率超過(guò)3%的達(dá)到五部（見(jiàn)表1）。

特點(diǎn)四：明星劇目牽引收視。限娛令使得電視劇的地位更加突出，衛(wèi)視對(duì)其倚重更大，晚間黃金時(shí)段19:30-22:00兩個(gè)半小時(shí)向來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，隨著曾經(jīng)一度成功逃離的湖南衛(wèi)視的無(wú)奈回歸，其已經(jīng)變成了清一水的電視劇時(shí)段，造成了“得劇者、得天下”的局面。

優(yōu)質(zhì)電視劇資源加速向強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視集中，能夠及早布局、儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)劇目的衛(wèi)視則會(huì)搶占先機(jī)、提升收視。明星劇目的影響力更加突出了，例如遼寧衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視憑借《櫻桃》、山東衛(wèi)視憑借《鄉(xiāng)村愛(ài)情小夜曲》和《飛虎神鷹》、上海東方衛(wèi)視憑借《甄嬛傳》等劇目推動(dòng)頻道收視率獲得大幅度提升。