隨視傳媒:以小博大,見證微博實效營銷

在這個即時分享的網絡時代，以微博為代表的社會化媒體已成為整個互聯網傳播的重心。微博營銷開始進入各行各業，越來越多的企業主已經把微博作為重要營銷陣地。

雖然，如今有不少品牌已經嘗到了微博營銷的甜頭，但隨之暴露出來的問題也越來越多，那么，微博平臺究竟該如何整合傳播渠道？如何進行精準營銷和實效營銷呢？

2011年5月，隨視傳媒微博營銷產品“微博派”正式上線，它成為了國內首家社會化媒體精準實效的營銷平臺。“微博營銷用簡單的一句話來說，就是要為每個企業找到最合適的傳播‘星群’，預判每次活動的傳播路徑。”隨視傳媒COO薛雯漪在“微博派”發布會上說，“‘微博派’能即時地進行微診斷、微洞察、微輿情、以及可精準匹配的紅人庫，這讓微博的真實效果營銷變得有理可循。”

著名的法國干邑白蘭地@人頭馬CLUB真男人與彩妝@Lansur蘭瑟等多個品牌客戶，均通過隨視傳媒“微博派”的定制化服務，取得了意想不到的效果。

微博派，精準營銷有理可循

2011年底，人頭馬CLUB找到了隨視傳媒，希望借助隨視傳媒“微博派”進行實效營銷。由于人頭馬CLUB受眾高端，人群較為狹窄，如何通過微博精準鎖定目標人群是成敗的關鍵。這個問題并難不倒隨視傳媒的團隊，憑借隨視傳媒多年精準投放的數據庫資源以及“微博派”工具的多維度精準定向，如人群屬性定向（從性別、地域分布、個人標簽、粉絲數等）、話題內容定向、歷史數據定向等，來尋找目標人群。并以“真男人”的生活、言行、精神等為切入口，定制內容，加上精準匹配優質KOL作為投放的載體，同時借力各行“真男人”的典范，潛移默化地影響目標群體。

方案運營兩個月后，人頭馬CLUB真男人粉絲量提升至年前的2.5倍，其粉絲活躍度也比年前提升了2倍，加V認證粉絲數量正逐步上升，而男性粉絲的數量更比年前擴大了2倍。

隨視傳媒“微博派”助力社會化媒體真實效果營銷，激活微博KOL傳播圈，運用其度、量、衡系統實時診斷微博，監測微博傳播路徑，切準企業微博命脈，成為微博實效營銷可評估、可量化的工具。

微博墻，線上線下“誰是真男人”

2012年2月20日晚，“真男人”行動——人頭馬CLUB“勁唱心聲”活動在廈門日東音樂會所展開。隨著“真男人”榜樣陳小春的熱情獻唱以及微博大屏幕互動，線上線下，場內場外氛圍極佳。通過現場微博墻，打通了品牌與受眾溝通的界限，與忠實粉絲進行了一次無界限的深度互動。在僅容納250人左右的場地內，三個小時就發布了互動微博183條，互動率高達73.2%。

微博墻能夠打通線上線下用戶交流，為品牌活動提供場內外的互動，以及品牌露出的機會。憑借隨視傳媒多次現場經驗，微博墻互動成為大多數活動不可或缺的環節。有了微博墻互動能夠驅使更多人參與主題活動，加深了用戶對活動的記憶與理解，取得了不同于以往活動的顯著效果。

微雜志，時代特點內容為王

對企業微博而言，信息的“質”要比“量”重要得多，如何在內容為王的時代進行有效的微博營銷，隨視傳媒卻有一套獨特的營銷方式。

2012年初，隨視傳媒被委以重任，負責彩妝護膚品牌Lansur蘭瑟的社會化媒體營銷。介于女性用戶對美的追求，以及蘭瑟制造美的品牌屬性，制定了以“美”為溝通點的微博運營計劃。“因為追求色彩所以美麗，因為美麗所以自信，因為自信所以幸福，”通過色彩成就幸福的概念，將蘭瑟官方微博打造成以女性妝容打扮為核心資訊的“微雜志”。根據不同年齡階段的受眾以及受眾的不同需求，制定了＃名利場＃、＃星語心愿＃、＃美妝課堂＃等多個欄目。讓用戶通過蘭瑟官微獲取關于“美麗、自信、幸福”的傳播體驗、并且通過互動活動直接和品牌交流和對話，提升了品牌知名度和美譽度。

隨視傳媒提出“微雜志”的運營概念，就是將微博按照特定并具有閱讀價值的內容，按周期進行分享，與目標人群溝通，潛移默化植入品牌與產品信息。通過不到兩個月的運營，蘭瑟微博以內容取勝，已經初現成果。

微整合，打通全網微博大有所為

整合營銷傳播在上個世紀八十年代提出，那時候的人們還不知道什么是互聯網，而如今，互聯網早已成為整合營銷中最重要一環，如何通過互聯網整合傳播渠道，使傳播效果最大化成為當今的課題。

今年2月底，綠盒子童裝第二屆愛心公主節項目啟動，隨之開展了大范圍的推廣活動，通過線下路演、線上互動征集、各大媒體硬廣投放，以及傳統紙媒，來驅動公主節活動。而隨視傳媒認為，各自為戰的零散推廣無法宣傳效果最大化，提出“通過社會化媒體推廣資源，進行全線聯動”的整合營銷方案被客戶采納。

活動預熱期間，圍繞即將展開愛心公主節，發起關于兒童“愛心”教育等一系列話題與網友互動，通過投票等形式，將話題炒熱，隨后又發起“隨手拍秀出公主范”的活動，配合線下路演，推波助瀾，最終，活動取得了良好的效果。借助微博等社會化媒介，整合了其他多種渠道的人氣，并有指向性地引導用戶關注、討論、參與公主節活動。

短短四天時間，參與#隨手拍秀出公主范活動#的人數超過3000人，收集到462張寶貝照片，2131條微博。

隨著移動互聯網發展以及移動終端的普及，社會化媒體營銷不再受到時間、空間的限制，成為了與消費者接觸面最廣的媒介。借助社交網絡的傳播力以及整合力，能夠達到線上線下多平臺、多渠道無縫對接的整合營銷傳播的目的。

從隨視傳媒的微博營銷案例來看，只有結合了給力的營銷工具、高質量的內容產出、及時的粉絲互動、有效的用戶需求反饋，以及靠譜的運營團隊，企業利用微博營銷才可以持久而戰。社會化媒體實效營銷的問題，亦可迎刃而解。