探索體育賽事推廣新模式

隨著中國體育市場的蓬勃發(fā)展和大眾對體育不斷高漲的熱情，尤其是2008年北京奧運會的勝利舉辦，促使更多的體育賽事在中國舉辦，如廣州亞運會、深圳大運會等。而在賽事繁榮的背后，不難發(fā)現(xiàn)中國體育市場的賽事營銷尚顯稚嫩。

提到“青奧會”，相信很多人會感覺陌生。確實，這項2010年誕生，每4年一屆的賽事還處在成長期。2010年2月11日，國際奧委會第122屆全會在溫哥華召開，中國南京、波蘭波茲坦等多個城市角逐2014青奧會的承辦權(quán)，最后，國際奧委會主席羅格莊重宣布中國南京申辦成功。喜悅過后，如何提高“南京青奧會”的知名度，讓更多人，尤其是青年人通過各種途徑參與到此項賽事中來，成為“南京青奧會”的首要任務(wù)。

今年3月，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽與“南京青奧會”共同合作，依托全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽這一成熟賽事，面向全國860余所大學(xué)的學(xué)生征集“南京青奧會”吉祥物、海報、微電影等創(chuàng)作方案，讓奧運走進青年，通過參與設(shè)計競賽，促使更多青年人關(guān)注青奧會、了解青奧會、參與青奧會，為青奧會提供富有創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的優(yōu)秀作品。

精準(zhǔn)，是對此次合作的高度概括?！澳暇┣鄪W會”明確目標(biāo)群體，繼而借助在這一群體中有較大影響的平臺向目標(biāo)群體推送“南京青奧會”信息。這一活動無論是對“南京青奧會”，還是對廣大青年學(xué)子來說，都有著非常積極的意義。通過競賽，不僅“南京青奧會”會收獲年輕人最先鋒、時尚的創(chuàng)意，廣大青年學(xué)生也可以通過這一難得的機會展現(xiàn)自己的才華，開拓視野，提升廣告專業(yè)素質(zhì)。

在競賽過程中，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽及“南京青奧會”還將在全國10多所院校舉辦“名家名師進校園”系列推廣活動。同時，SNS社交網(wǎng)站“青網(wǎng)”也已開通。線上、線下互動互為補充，形成立體式推廣。相信，此次活動不僅可以助推“南京青奧會”的知名度，還可以為今后其他體育賽事的推廣起到啟示作用。