

隨著中國體育市場的蓬勃發(fā)展和大眾對體育不斷高漲的熱情,尤其是2008年北京奧運會的勝利舉辦,促使更多的體育賽事在中國舉辦,如廣州亞運會、深圳大運會等。而在賽事繁榮的背后,不難發(fā)現(xiàn)中國體育市場的賽事營銷尚顯稚嫩。
提到“青奧會”,相信很多人會感覺陌生。確實,這項2010年誕生,每4年一屆的賽事還處在成長期。2010年2月11日,國際奧委會第122屆全會在溫哥華召開,中國南京、波蘭波茲坦等多個城市角逐2014青奧會的承辦權(quán),最后,國際奧委會主席羅格莊重宣布中國南京申辦成功。喜悅過后,如何提高“南京青奧會”的知名度,讓更多人,尤其是青年人通過各種途徑參與到此項賽事中來,成為“南京青奧會”的首要任務(wù)。
今年3月,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽與“南京青奧會”共同合作,依托全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽這一成熟賽事,面向全國860余所大學(xué)的學(xué)生征集“南京青奧會”吉祥物、海報、微電影等創(chuàng)作方案,讓奧運走進青年,通過參與設(shè)計競賽,促使更多青年人關(guān)注青奧會、了解青奧會、參與青奧會,為青奧會提供富有創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的優(yōu)秀作品。
精準(zhǔn),是對此次合作的高度概括?!澳暇┣鄪W會”明確目標(biāo)群體,繼而借助在這一群體中有較大影響的平臺向目標(biāo)群體推送“南京青奧會”信息。這一活動無論是對“南京青奧會”,還是對廣大青年學(xué)子來說,都有著非常積極的意義。通過競賽,不僅“南京青奧會”會收獲年輕人最先鋒、時尚的創(chuàng)意,廣大青年學(xué)生也可以通過這一難得的機會展現(xiàn)自己的才華,開拓視野,提升廣告專業(yè)素質(zhì)。
在競賽過程中,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽及“南京青奧會”還將在全國10多所院校舉辦“名家名師進校園”系列推廣活動。同時,SNS社交網(wǎng)站“青網(wǎng)”也已開通。線上、線下互動互為補充,形成立體式推廣。相信,此次活動不僅可以助推“南京青奧會”的知名度,還可以為今后其他體育賽事的推廣起到啟示作用。