加拿大旅游局:讓中國(guó)游客來(lái)得更猛烈

如果你經(jīng)濟(jì)寬裕、時(shí)間充足，近期計(jì)劃去國(guó)外旅游，你會(huì)考慮去哪個(gè)國(guó)家呢？如果加拿大是其中之一，那么加拿大旅游局在中國(guó)所做的努力就沒(méi)有白費(fèi)。

自2005年以來(lái)，加拿大旅游局中國(guó)辦事處一直致力于在中國(guó)宣傳和推廣加拿大旅游品牌，吸引全國(guó)熱愛(ài)生活的人們體驗(yàn)加拿大的魅力。

四季美景HOLD不住

作為一個(gè)四季皆宜的旅游目的地，加拿大幅員遼闊，旅游資源豐富，其境內(nèi)艾伯塔省、不列顛哥倫比亞省、安大略省以及魁北克省都極具特色。

據(jù)介紹，艾伯塔省不僅擁有卡爾加里的西部文化，作為落基山脈的入口，原始的自然美景、豐富的探險(xiǎn)資源更是令其舉世聞名；不列顛哥倫比亞省內(nèi)，度假勝地惠斯勒、舒適宜人的溫哥華、清新古典的維多利亞市，都散發(fā)著加拿大西岸的迷人風(fēng)情；安大略省的尼亞加拉大瀑布是理想蜜月旅行地，更是頂級(jí)冰酒的重要產(chǎn)區(qū)之一，全國(guó)最大城市多倫多、首都渥太華是了解這個(gè)國(guó)家文化底蘊(yùn)的必經(jīng)之地；魁北克省的蒙特利爾和魁北克市則洋溢著濃濃的法式風(fēng)情和歷史韻味。

加拿大旅游局中國(guó)及印度地區(qū)首席代表高平（Derek Galpin）在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“世界上最偉大的戶(hù)外表演”——卡爾加里牛仔節(jié)的百年慶典是今年加拿大旅游當(dāng)之無(wú)愧的重頭戲。7月6日-15日，全球?qū)?huì)有150萬(wàn)人匯集到卡爾加里市，觀看世界上最豐富多彩的戶(hù)外騎術(shù)表演、驚心動(dòng)魄的篷車(chē)競(jìng)技賽、引人入勝的大型音樂(lè)會(huì)以及世界級(jí)水平的牛仔競(jìng)技表演，領(lǐng)略加拿大“狂野西部”的文化傳統(tǒng)和精神理念。

中國(guó)游客GO！GO！GO！

在加拿大與中國(guó)簽署旅游目的地協(xié)議(ADS)近兩年后，中國(guó)公民現(xiàn)可以申請(qǐng)10年多次往返簽證，而每周往返兩國(guó)間多達(dá)55架次的航班，使得旅行變得日益輕松便捷。加拿大美麗純凈的自然風(fēng)光、精彩紛呈的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、干凈優(yōu)雅的城市，正吸引著越來(lái)越多的中國(guó)游客。

2011年，中國(guó)大陸赴加拿大旅游人次達(dá)到約24.4萬(wàn)，較2010年大幅提高25%。加拿大旅游局預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)游客也將繼續(xù)保持這樣良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)出境旅游規(guī)模將達(dá)到1億人次；到2015年，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)能夠?yàn)榧幽么箢~外創(chuàng)造約3億加元的旅游收入。

“中國(guó)一直是加拿大重要的旅游客源國(guó)，僅次于美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)將為加拿大各地帶來(lái)巨大旅游商機(jī)。上述數(shù)字也證明了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。”高平表示，“目前，我們?yōu)橹袊?guó)快速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)準(zhǔn)備了諸多深入人心的旅游體驗(yàn)，并致力于為大家呈現(xiàn)一個(gè)充滿(mǎn)魅力與驚喜的加拿大。我相信，隨著市場(chǎng)推廣策略的逐步深入，中國(guó)游客的消費(fèi)需求將走向多樣化和地區(qū)化，出游加拿大將成為更多中國(guó)消費(fèi)者的最佳選擇。”

開(kāi)拓吧！品牌推廣進(jìn)行中

為了鼓勵(lì)更多的中國(guó)游客及團(tuán)隊(duì)在一年中不同的季節(jié)前往加拿大，加拿大旅游局中國(guó)辦事處一直致力于與各大旅行社及旅游組織保持密切合作，并開(kāi)展各項(xiàng)面對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)，提升加拿大作為旅游目的地的認(rèn)知度，建立品牌忠誠(chéng)度。

今年，加拿大旅游局進(jìn)一步加大了在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度。首先，與全國(guó)范圍內(nèi)29家優(yōu)秀旅行社繼續(xù)合作，將加拿大最新的旅游資源和線路介紹給消費(fèi)者；另外，加拿大旅游局也為旅游業(yè)同行增加了交流的機(jī)會(huì)，如今年3月份的Focus Canada中國(guó)旅游同業(yè)交流會(huì)，F(xiàn)ocus Canada主要形式類(lèi)似于快速約會(huì)，為中國(guó)旅行社與加拿大旅游企業(yè)搭建面對(duì)面的溝通平臺(tái)，讓買(mǎi)賣(mài)雙方一對(duì)一面談，取得了豐碩的成果；加拿大旅游局也非常重視培訓(xùn)，在廣東國(guó)際旅游展覽會(huì)開(kāi)幕前，為中國(guó)旅行社代表組織了兩天的培訓(xùn)課程，F(xiàn)ocus Canada會(huì)議結(jié)束后也先后在北京和上海進(jìn)行了兩次培訓(xùn)；今年5月底，一年一度的GoMedia旅游大會(huì)將在育空舉行，加拿大旅游局將邀請(qǐng)一些來(lái)自中國(guó)的媒體和旅行社代表參加，與加拿大旅游業(yè)者面對(duì)面交流，獲取最新的旅游信息。

另外，加拿大旅游局今年將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，利用更多方面的媒體宣傳渠道，例如電視、廣播及新媒體形式，擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者的宣傳力度，增加加拿大這一旅游目的地在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

在線推廣玩出繽紛花樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，加拿大旅游局日益重視新媒體的應(yīng)用。自2011年一季度以來(lái)，加拿大旅游局先后在中國(guó)開(kāi)展了“Hello Canada”、“Explore Canada”兩項(xiàng)大型在線推廣活動(dòng)，以及“Magical Canada”冬季宣傳活動(dòng)。

其中，“Hello Canada”活動(dòng)充分利用社交媒體平臺(tái)，推出極具趣味性、互動(dòng)性的有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)小游戲。在游戲中，參與者可以從北京、上海、廣州三地出發(fā)，飛往溫哥華或多倫多，虛擬游覽加拿大的東海岸或西海岸路線。完成游覽的參與者即有機(jī)會(huì)獲得加拿大免費(fèi)游機(jī)會(huì)。

針對(duì)此次活動(dòng)，除了全方位的傳統(tǒng)廣告投放，加拿大旅游局還整合搜索引擎、電子郵件、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等新興的傳播方式進(jìn)行推廣。6周內(nèi)，廣告印象達(dá)到12億，與加拿大旅游局中文官網(wǎng)連接的活動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)量超過(guò)330萬(wàn)。在此期間，加拿大旅游局還獲得了超過(guò)23萬(wàn)個(gè)有效的客戶(hù)數(shù)據(jù)，新浪微博賬戶(hù)的粉絲也大幅攀升。

此后的第二階段在線推廣活動(dòng)“Explore Canada”，旨在鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者深入探索加拿大。參與者可以用“虛擬護(hù)照”登錄活動(dòng)網(wǎng)站，挑選自己最喜歡的三條加拿大獨(dú)特游覽體驗(yàn)，并邀請(qǐng)好友參與該游戲，贏取驚喜大獎(jiǎng)。

加拿大旅游局以創(chuàng)意無(wú)限的立體式傳播策略讓加拿大旅游的獨(dú)特體驗(yàn)深入人心，其在新媒體領(lǐng)域的成就也得到了業(yè)內(nèi)媒體的廣泛認(rèn)可，并榮獲《旅訊》頒予的“年度最佳在線推廣”大獎(jiǎng)。

今年2月，加拿大旅游局正式啟動(dòng)了夏季旅游宣傳推廣活動(dòng)，更加深入地運(yùn)用原有新媒體平臺(tái)，并于3月份通過(guò)官方微博圍繞“卡爾加里牛仔節(jié)”進(jìn)行了一次“微訪談”，在廣大博友當(dāng)中激起熱烈反響。