旅游營銷不能搞歪門邪道

伴隨著人民群眾生活水平的提高，旅游消費越來越成為人民群眾的消費大項，旅游業也成為推動某些地方經濟發展的重要支柱產業。在這種情況下，重視旅游業的發展、積極打造地方旅游品牌已經成為社會共識，成為地方經濟發展不可或缺的一部分。

為了推動當地旅游業的發展，有些地方不惜拿潘金蓮、豬八戒等小說中虛構的歷史人物來說事，不惜拿潘仁美、秦檜這些歷史上的大漢奸、大奸臣來說事……名人故里之爭、歷史重大事件發生地之爭越演越烈。如果說這些“爭搶”尚屬打造名人效應的正常行為，那么，另一種作法就完全是在搞歪門邪道了。

裸體彩繪、裸體攝影、接吻大賽、脫衣服大賽……某些景區為了提升景區的影響力和知名度，不惜以性為誘餌來吸引大眾的眼球，不惜以各種離奇古怪的方式來宣傳自己。雖然這些都會冠以“弘揚傳統文化”或“提倡環保”之類的說辭，但是，對于大多數民眾而言，除了從中僅能看到女士誘人的裸體和體驗一下大眾的喧囂外，恐怕已經再也裝不下其他東西。只能是盡興而往、掃興而還。

山西某景區，為了提升景區影響力，以弘揚傳統文化為口號，“七夕節”情人接吻大賽已經連續舉辦了三四年，但是，景區的形象和影響力不僅沒有得到提升，反而一年不如一年。之所以這樣，正是因為景區搞的歪門邪道。

歪門邪道只能喧囂一時，而喧囂不了一世。出于好奇，大家去了，結果卻一無所獲。隨后，便是一傳十、十傳百，景區良好的形象沒有推廣出去，反而把景區壞的一面宣揚得天下皆知。

“金碑銀碑不如老百姓的口碑?！甭糜螛I應以為旅客提供優質的服務為出發點，以打造良好的旅游口碑為落腳點，狠抓景區建設和管理，讓旅客乘興而來，乘興而返。一傳十、十傳百、百傳千……以直銷的模式凝聚更廣更多的人心，打造強大的品牌形象。

以位于山西省武鄉縣的“八路軍紀念館”景區為例：景區原來僅僅是一座紀念館，雖然具有紅色旅游這一品牌，但是，除了單位或集體組織前往外，個人前往的很少。因為去過“八路軍紀念館”的人都說里面沒有什么看頭，那些本來想去的人也就打消了前去的念頭。近年來，該景區積極打造“八路軍文化園”、“八路軍村”、“游擊戰體驗園”等相關產業，狠抓自身建設，不僅讓游客從觀感上接受了紅色洗禮，也讓游客能親身參與、體驗當年的革命戰爭。集旅游觀光、親身體驗、紅色教育為一體的產業鏈，使八路軍紀念館成為許多人心中的一個好去處，去過的人都說“很好玩”，這些去游玩的人成了強有力的“意見領袖”，加上大部分人普遍具有的從眾心理，自然而然，無論是本地還是外地游客，數量都大幅增加。

在特殊的節日里推出適當的活動和宣傳，以擴大景區的知名度，提升景區的文化氛圍，讓游客感悟當地特有的文化盛宴，是非常必要的。但是，不管是對傳統文化進行新的演繹，還是緊追時代推出嶄新的宣傳手段，都必須是積極向上的，能夠給人以美的享受。

“道可道，非常道。”其本意并非是“非常之道”，而是“正道”。旅游景區只有走正道，才能一年更比一年強，打造出自己優秀的品牌，否則，走歪門邪道，只會是一年不如一年，罕見有人問徑。

游客的游玩目的其一無非是獵奇，其二就是放飛心情，舒緩情緒。從傳播學角度看，游客是景點的唯一受眾，景區憑什么能讓大家去參觀，讓大家滿意。各地區應依托自身景區特點，做到夠特別，有吸引力，抓住受眾心理，量身定制旅游方案，當前新形勢下的微博營銷、微電影、電視廣告投放，發展潛力大，宣傳效果佳。如“好客山東”、《櫻為愛情》等都是非常成功的旅游類營銷案例。

城市形象在城市建設中尤為重要，它關系到招商引資，大家對你的認同感，這一切都需旅游宣傳來承載。通過旅游景點宣揚地區之美，展現地區特色、風土人情等，提升城市形象，加快經濟發展。因此，要避免低俗化、“搭便車”、小丑式的表演。準確定位、提綱優質配套服務，切莫搞邪門歪道、創新營銷，才是旅游品牌養成和城市發展的根本。