溝通需及時,廣告需創意

廣告從來都是在創新中不斷顛覆自己的一個行業，只有永遠保持著對創意最真摯的熱情，廣告才能夠持久。及時溝通作為一家以創意為基準的公司，一直在做著與創意密切相關的事。近日，我們采訪了深圳及時溝通總經理祝為君，來聊一聊他們與創意的那些事。

及時溝通是一家專業從事地產廣告的廣告公司，2006年《花生》系列的成功，使得及時溝通真正成為深圳乃至廣東廣告圈的明星，并通過6年的努力從最早的8名員工，發展成為擁有200多人的公司，還將公司發展到深圳、重慶、杭州、北京四地。及時溝通是一家信奉“品質就是一切”的廣告公司，憑借其實力積累了穩定的客戶，如萬科、華潤、龍湖等地產企業。

溝通需及時

對于公司的名字來歷，祝為君說，“廣告是個溝通的行業，跟客戶及消費者溝通，房地產廣告需要有實效性和時效性，政策和市場變化多，要隨時發現問題，隨時溝通解決問題，而大部分問題都出在溝通不及時上，在網絡新媒體的時代，更要講求溝通的及時性，所以我們就叫及時溝通。”及時溝通的特點正如“及時溝通”這四個字，時刻保持良好溝通，且坦誠務實。在維持客戶穩定的同時，業績也在穩步提升，除了團隊的努力，也離不開“及時溝通”。

在房價經歷飆升又降價后，房地產行業的冬天到來了，但這對于房地產廣告來說卻是春天。及時溝通的房地產廣告區別于傳統廣告，創意的來源都是對產品的深入理解后的釋放。比如《花生》、《許三多的小房子》、《每個人都幸福》等，除去華麗的包裝，讓消費者更真切地感受到廣告帶來的觸動。一個白領是不需要那么多世俗的標簽，相反生活中很多微不足道的小東西可以去鼓勵并溫暖他們的心。在廣州天河地鐵站能看到一個個小花生躺在幾個疊起的枕頭上睡覺。結合早上白領匆忙走出地鐵時的感受。及時溝通將“多睡覺”作為地鐵廣告的廣告語，淡化了商業符號，更貼切真實的生活。消費者通過廣告似乎看到了這個城市的性格。對此祝為君說：“深植人心的溝通才是真正的及時溝通。”

廣告需創意

在采訪時，祝為君說得最多的詞就是“創意”，對于創意他也有自己獨特的理解，“創意一定是從原圖出發，在產品和消費者的關系中找到一個結合點，及時溝通，達成共識。好的創意一定是消費者認可的創意。”我們在及時溝通的廣告中不難看出，一些創意是從人性層面出發，研究不同群體對房子的不同需求，再從房地產切入。例如：2008年在重慶做一個洋房大社區中的高層小戶，賣給首次置業的人群，產品分析下來和消費者的關系是，送的面積多，配套成熟，總價不高，稱之為“送得多，配套多，錢不多”，傳播語言轉化為“許三多的小房子”。“不用怕和老板吵架，不用跟三姑六婆東挪西借，不用看央行臉色，不用勒緊褲腰帶。”以小自嘲的語氣來表達，廣告幽默又切實際。在將創意與生活結合后，將創意的價值最大化。

廣告永遠是一個創造新的價值，然后顛覆它的行業。對此祝為君說“顛覆自己是件很值得驕傲的事，這個行業苦，卻有很多人愿意為它付出，或許也在迷戀這一點點不重復的成就感。”

做有意思的事，成為有意思的人

除了對房地產廣告的創意，祝為君還認為創意應該延續在生活的方方面面，“隨著都市人生活節奏的加快，生活越來越單一，越來越想在一成不變的生活中加點新的創意，每個平靜的內心都希望有個不一樣的自己，這樣就需要創意，創意會讓世界變得更有趣。未來有機會一定要把創意轉變為生意模式，創意在滿足內心樂趣的同時為我們的生活增加了新的活力。每個人都希望把事情趣味化，一件美麗的衣服總讓人自信，一場特別的婚禮讓人回味無窮，一個個性的茶杯讓人心情愉悅，無論這創意是微小還是盛大，都注入了及時溝通對生活的熱情，如果能夠服務于創意，讓創意融入于生活。生活該是多么豐富多彩。”可能不久的將來我們就會看到由及時溝通創造出來的各種創意。也許就是抱著這種對生活認真的態度，及時溝通在與我們溝通的同時也將廣告融入到生活的樂趣中。我們期待及時溝通給我們帶來更多的創意，給我們帶來更多的樂趣。