大腦,時代,與春晚

龍年已經來到，相信大多數人在迎接龍年到來的那個晚上，很多開著的電視機都停留在中央電視臺的春晚節目頻道。對于春晚，無論你是愛或是不愛，它都在那里，不舍不棄。

毋庸置疑，無論愛恨，春晚已然成為一個現象，今天我們想通過兩個角度：我們的大腦和我們的時代，分別來詮釋關于春晚的兩個疑惑。

為什么春晚始終成為熱門話題？我們為什么要關注？雖然CCTV春晚的收視率較2011下跌了13.8%，但和其他衛視的春晚相比，CCTV春晚的收視率依然保持著一個不可超越的“神話”。

很多人看到龍年春晚的節目單時，第一反應會是：好像很無聊的樣子，因為沒有趙本山，因為沒有什么新意。但有沒有想過，為什么最終抱怨不已的你，還是在電視節目選擇上停留在CCTV 春節聯歡晚會上？

有人會說因為沒有可選的其他可看；有人會說因為家人都在看；有人會說因為它是個話題，不看就跟不上潮流了；有人會說，其實看春晚更是為了可以看懂微博上的吐槽；有人會說……似乎有一千零一個理由。

在貌似振振有詞的背后，“大腦中的一些細胞在竊笑”。 讓我姑且扮演科學松鼠會的米亞小姑，從科學剖析大腦的角度來看看這個擰巴的“慣性”是怎么形成的。

卡耐基-梅隆大學的行為經濟學家George Loewenstein 曾經下結論說：“大腦中絕大部分區域的工作是自發進行的，而不是有意識思考的。大腦中的活動大都是由感性引導的，而不具有認知力。”

人類大腦中的兩個區域“腹側被殼區域”和“內側前額葉皮質”兩個區域就是人類理性和感性思考的“主戰場”，本能的情緒反應可以稱為感性，深層的思考為理性所有，而具體的行動判斷則是二者協同的結果。

映射到全民看春晚這個事件中，可以看作在腹側被殼區發布“春晚”無趣的信息后，“內側前額葉皮質”說：過節的“傳統”應該遵守，于是我們的行為表達就成了一邊抱怨春晚越來越難看，一邊依然準8點開電視看春晚。

那么這個現象是否就僅僅因為是所謂的理性戰勝了感性呢？在復雜而精密的大腦，還有一個叫“鏡像神經元”的區域發揮了作用。

“鏡像神經元”的作用是: 當某一行動被執行，或者同一行動被觀察到時，該神經元便會被激活。比如觀看電影時，看到女主角哭泣，我們自己也會眼淚盈眶；在觀看一場芭蕾舞或是世界頂級鋼琴演奏會的時候，你也會覺得自己高貴而美麗。鏡像神經元的存在讓我們在看到別人的行為時會感同身受，更重要的是它會讓我們“模仿”他人行為。

之前從心理學角度看，“從眾”是因為人們需要抵消內心的不安全感，如果從科學的大腦結構的角度闡釋，從眾是因為“鏡像神經元”的作用，我們每時每刻都在不自覺地進行著生物性的模仿，家人在看春晚，別人在看春晚，所以我們不自覺地就會看。

在春晚收看行為上，科學儀器和文化行為最后殊途同歸地解釋了一個話題。而同樣的事情也發生在競立曾經進行的一個MagAppeal 雜志閱讀習慣研究上。群邑智庫曾經用“眼動儀”進行了一次雜志閱讀研究，了解到哪些視覺元素會影響消費者的閱讀習慣；隨后競立媒體消費者洞察部門用傳統的“消費者回憶”的方式，對10本雜志進行了頁面閱讀到達記憶率和喜好度研究。最終的結果證實2個研究的發現有很多相似之處。

科技時代，先進的技術幫助我們更便捷地搜集行為信息；與此同時，對人性的人文解讀，從未停止反而趨于爆發。人性是一種行為和感受的深層交互反應。在茫茫數據背后，各種“為什么”將我們的研究和洞察引入更深層的探索。