秋拍觀察：拍賣梁任公

匡時(shí)的營(yíng)銷中，試圖勾勒梁?jiǎn)⒊槿氲拿駠鴼v史風(fēng)云，提升梁?jiǎn)⒊谥袊拿鬟M(jìn)程中的作用。這本身是讓歷史走進(jìn)大眾、還原歷史全貌的一種極大熱忱，相對(duì)于那些對(duì)文化無所作為的拍賣公司來講，此舉是一介拍賣公司主動(dòng)招攬文化責(zé)任上身的義舉。

北京匡時(shí)拍賣公司將“南長(zhǎng)街54號(hào)”藏梁氏重要檔案的拍賣，包裝成了一個(gè)文化事件進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷，此舉引發(fā)了梁?jiǎn)⒊笕说募w不滿，發(fā)表聲明稱拍賣違背梁?jiǎn)⒊耙庠福摇澳祥L(zhǎng)街54號(hào)”也并非梁?jiǎn)⒊示印?/p>

梁?jiǎn)⒊笕说倪@一表態(tài)，當(dāng)然是給正炒得熱氣騰騰的匡時(shí)一記悶棍，但退遠(yuǎn)一點(diǎn)看，此事還真能說明點(diǎn)問題。

首先，是這批檔案拍賣的法律普及問題。檔案當(dāng)事人已故，檔案時(shí)間也超過了50年，其著作權(quán)已歸全社會(huì)所有，但其財(cái)產(chǎn)權(quán)卻存疑。檔案來自梁?jiǎn)⒊艿芰簡(jiǎn)椎暮笕耍瑏碓从幸欢ǖ暮侠硇裕梢院戏ㄅ馁u，但拍賣卻與梁?jiǎn)⒊耙璜I(xiàn)所有文獻(xiàn)的愿望相違背。

其次，此事將梁?jiǎn)⒊值艿募易宥髟瓜蛏鐣?huì)揭開了。此次營(yíng)銷讓大眾知道了梁?jiǎn)⒊€有一個(gè)這樣的弟弟，但梁?jiǎn)⒊笕说谋響B(tài)，則讓大眾進(jìn)一步了解了兩兄弟的家族恩怨——梁?jiǎn)⒊ナ篮螅簡(jiǎn)壮鋈稳諅螜C(jī)構(gòu)的職務(wù)，梁?jiǎn)⒊恿核汲陕嗜遗c梁?jiǎn)准覜Q裂。

那么緊跟著的問題來了。既然要通過這批檔案全面弘揚(yáng)梁?jiǎn)⒊瑱n案的主要部分也是梁?jiǎn)⒊模瑸楹闻馁u公司事先沒有同梁?jiǎn)⒊笕巳〉寐?lián)系、進(jìn)行溝通？也許是兩家后人的關(guān)系長(zhǎng)期僵化不便溝通，也許是因?yàn)榱簡(jiǎn)缀笕说哪承┮庠福傊瑸榱巳〉脵n案的拍賣權(quán)，匡時(shí)方面明知山有虎也冒著風(fēng)險(xiǎn)上了，想想我們總是在大力弘揚(yáng)你梁?jiǎn)⒊笕思词褂X得不妥，也不好多說什么吧。

匡時(shí)的營(yíng)銷中，試圖勾勒梁?jiǎn)⒊槿氲拿駠鴼v史風(fēng)云，提升梁?jiǎn)⒊谥袊拿鬟M(jìn)程中的作用。這本身是讓歷史走進(jìn)大眾、還原歷史全貌的一種極大熱忱，相對(duì)于那些對(duì)文化無所作為的拍賣公司來講，此舉是一介拍賣公司主動(dòng)招攬文化責(zé)任上身的義舉。但也存在問題，這個(gè)問題相信許多拍賣公司都會(huì)遇到——作為商業(yè)中介機(jī)構(gòu)是否應(yīng)該直接進(jìn)行學(xué)術(shù)活動(dòng)？

比如發(fā)布GDP、CPI數(shù)字，是應(yīng)該由國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布呢，還是某家證券公司？假如國家統(tǒng)計(jì)局沒有發(fā)聲音，某家證券機(jī)構(gòu)卻大談最新的GDP、CPI數(shù)字，這妥當(dāng)嗎？

學(xué)術(shù)應(yīng)當(dāng)有學(xué)術(shù)的“腔調(diào)”，別的不說，至少應(yīng)該主動(dòng)回避商業(yè)利益的牽連。但問題是，如今，一些真正的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)為了避免跟商業(yè)利益扯上關(guān)系，對(duì)于相關(guān)的社會(huì)事件都擺出一副冷漠的態(tài)度，事不關(guān)己高高掛起。渾水是不趟了，但事情也沒人做了。巨大的文化空缺留在那里，讓一些有文化責(zé)任感的商界人士心里癢癢，看到機(jī)會(huì)實(shí)在不忍放棄，就著急地挺身而出了。這好像新娘子急著嫁人，自己動(dòng)手化完妝，就直接上婚禮去了。

其實(shí)，如果匡時(shí)事先能跟梁?jiǎn)⒊笕擞兴鶞贤ǎ私獾准?xì)，然后在公開營(yíng)銷時(shí)加以詳細(xì)說明；如果匡時(shí)聯(lián)手的中華書局、清華大學(xué)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)能在學(xué)術(shù)推廣上走在前頭，那些描摹近代史和梁?jiǎn)⒊S功偉績(jī)的文章標(biāo)明出自學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之手，而匡時(shí)只是以協(xié)辦的身份助推；如果在推廣時(shí)對(duì)“南長(zhǎng)街54號(hào)”是否梁?jiǎn)⒊示幽苡懈嗫茖W(xué)的說明，那么，后來鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，將整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃打亂的事情就不會(huì)發(fā)生。文化就是講究，做文化，也許應(yīng)該更講究一些。（文/詹皓 藝術(shù)市場(chǎng)資深評(píng)論家，摘自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）