智能化品牌傳播

你還在為撰寫市場調研報告、廣告企劃案小結、產品新聞、財報消息發愁嗎？別著急，計算機能幫你搞掂這些工作。這可不是某部科幻小說里的情節，或許用不了多久，你就能用上這樣的軟件，只不過，你得重新考慮一下自己的飯碗問題了。

開發這樣軟件的先驅來自美國西北大學，其智能信息實驗室主任Kris Hammond、助理教授Larry Birnbaumn在梅迪爾新聞學院為一個班上課，這個班既有計算機程序員，也有未來的新聞記者，在一個媒介與整合營銷傳播項目中，有三位是新聞專業的學生（其中一位是《芝加哥論壇報》特約記者），一位是計算機專業的同學。他們開始琢磨將大量賽事數據轉化為適合閱讀的體育新聞，于是編寫一個名為“數據猴子”的計算機軟件來完成這項工作。當DoubleClick廣告公司的前高管Stuart Frankel看到這個項目后，立刻嗅到了其中巨大的商業機會，2010年，他們組建了Narrative Science公司，Hammond任CTO，Frankel任CEO。

目前，Narrative Science已為福布斯等20多家新聞機構提供服務，客戶主要集中于體育與財經新聞報道領域。這一方面是因為，讓電腦軟件撰寫新聞，需要高質量的數據，而體育、財經領域能滿足這一要求；另一方面，體育、財經領域的新聞，寫作一般都有可以預期的范式，這更利于電腦將其程序化。隨著技術的發展，Hammond認為公司的服務能拓展到新聞報道的所有領域，他樂觀地相信，電腦撰寫的新聞在未來15年將占新聞信息量的90%，未來5年內將獲得新聞界的最高榮譽——普利策新聞獎。

在數據爆炸的年代，企業最缺的肯定不是數據，而是挖掘、利用數據的工具或專家。當谷歌、百度的電腦爬蟲能按點擊量、時效性自動生成新聞主頁時，業內直呼編輯這個行當已岌岌可危，如今則輪到記者這個職業了。同樣，當互聯網廣告能按受眾屬性推送不同版本的廣告時，人們驚呼廣告的人性化、個性化時代已經來臨。然而，互聯網還是個嬰兒，未來的互聯網廣告仍充滿想象，品牌傳播的許多工作或許都可以智能化。