解碼動漫廣告

動漫已深深融入到影視廣告中，但是動漫和廣告分屬兩種不同的藝術，動漫藝術具有較強的審美情趣、娛樂性和藝術性，而廣告設計是商業的產物，是商家盈利的載體。時至今日，動漫藝術產業化的進程刺激了廣告設計的發展。以漫畫為核心的動漫產品為保持動漫產業鏈的正常運作就必須訴諸于廣告設計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看，一旦動漫及其相關產品能按照一定商業模式有效發展，必然也會推進廣告設計的進步，首先獲益的是動漫角色的設計等，隨后還可能帶動企業形象設計、網頁設計等等。

那么什么決定廣告效果？人們喜歡一個廣告的原因，從根本上來源于情感的共鳴。研究發現，人們對廣告的記憶58%取決于對廣告的喜好度，只有2%取決于廣告的長度。因此，廣告喜好度影響廣告注意力，具有讓廣告長久留在人們記憶之中的能力。

動漫形象這一藝術形式具有幽默、夸張、生動、虛幻等品質，通俗而易于接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現力。所以，在廣告中恰到好處地運用動漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。在廣告中，動漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式，不受時空關系、比例等要素的制約，其構思中藝術的夸張、新奇的創意和荒誕的表現，能夠產生一種不同于傳統思維的想象力，給受眾以新的視覺享受。動漫的簡單、夸張、典型性的造型，能夠使動漫形象在受眾心中留下一個非常清晰深刻的印象，而這個印象一般來說恰恰是產品要向消費者傳達自己產品信息的獨特一面。同時，由于動漫形象的采用，會與同類別的其他產品形成表現上的差異化，不會再產生用真實產品做廣告所帶來的產品模糊化的難題，從而以此解決差異化的問題，另外，動漫能夠吸引受眾的注意力，并且讓消費者在不自覺的狀態中接受廣告傳達的信息，而使廣告內容能在人們記憶之中停留很長時間。并且，在廣告中運用了動漫因素之后，更容易在消費者心智中占據一個不同于其他廣告的有利位置，從而實現產品在消費者心智中的定位，構建起一個不同于其他同類別產品的獨特的品牌形象，而這種品牌形象由于借用了動漫因素，更容易使消費者與產品之間建立一種穩固的長久關系，從而推動企業的長遠發展。

與傳統廣告相比，動漫廣告有著顯著優勢。一是生動性，動漫采用的是一種與現實寫真不同的藝術形式。其卡通形象在傳統廣告中獨具一格，富有動感和新鮮元素，讓觀眾在欣賞廣告的同時能得到明確的信息。例如：可口可樂最新的廣告，利用動畫技術將可口可樂的生產過程表現出來，讓大眾知道可樂生產的過程。二是夸張性，動漫是人創作的，可以加入充分的想象力和創造力，把要表達的信息通過夸張的手法表現出來。例如：香奈兒2011超級創意動畫廣告，讓人通過夸張的動畫手法，在認識這些產品的用途的同時，進一步記住香奈兒這個品牌。三是吸引力。動漫沖破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮感，在注意力經濟時代，這就是吸引眼球的關鍵一步。四是時尚性。動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經過多媒體的互動與發展，動漫不斷走在時代前沿，與最新科技、最時尚元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。

隨著全球動漫產業的發展和文化創意產業的推動，動漫廣告超越了膠片拍攝的束縛，通過對想象力的展現，在激發觀眾興趣、感染觀眾情緒以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。