品友互動:DSP推動RTB崛起

中國人群實時競價（RTB）市場正在推動中國互聯網廣告建立行業標準。中國數字廣告第一平臺品友互動于5月30日在北京舉辦“2012品友互動數字營銷技術峰會——全球人群實時競價（RTB）峰會”。在此次全球RTB峰會上，品友互動率先發布第一份中國數字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書，并聯合行業多方合作伙伴，共同發布中國數字廣告人群類目體系（DAAT）行業標準。

業內觀察人士認為，品友互動此舉將會引發數字廣告人群類目體系(DAAT)技術熱潮，推動整個行業的技術規范和進步。有專家評價，白皮書的發布以及數字廣告人群類目體系（DAAT）行業標準的建立，將會引領中國人群實時競價（RTB）市場進入一個新的發展階段。

伴隨著行業標準的出臺，品友互動表示，DSP將推動中國RTB行業的全面發展。據了解，今年3月初，品友互動正式推出中國第一家真正意義上的DSP，依托強大的RTB基礎設施和能力，憑借先進的人群定向技術，成為中國RTB市場強有力的引領者。DSP在互聯網展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯網展示廣告市場更加透明、高效和可控，非常符合未來網絡廣告發展的趨勢。

DSP即需求方平臺，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網絡展示廣告領域，近年來已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了亞太地區以及澳洲。目前，在世界網絡展示廣告領域，DSP正方興未艾。DSP近年傳入中國，并迅速成為熱潮。

據品友互動CTO沈學華博士介紹， DSP兩大核心特征分別是：一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(Audience Targeting)技術。據了解，品友互動推出行業內第一家真正的DSP，一方面依托其強大技術優勢，搭建了多個以Hadoop基礎的云計算平臺，擁有大規模數據存儲和分布式計算的基礎設施，擁有強大的RTB基礎設施和運算能力；另一方面，品友互動自主研發的廣告智能優化平臺OPTIMUS優馳TM，在人群識別分析上還取得了突破性的成果，其人群分析模型和廣告優化算法均獲得了國家專利保護。品友互動領先的人群定向技術，可以進行大量的數據挖掘，而且還可以不斷優化用戶的屬性模型和廣告的智能投放。

品友互動聯合創始人謝鵬說，“品友互動的DSP已經為目前公司的部分客戶，大量的從TANX選擇合適的曝光競價來投放廣告。廣告投放的效率和效果都得到超過50%的提升。拋棄傳統的廣告位售賣方式，品友互動突破性的DSP技術進一步強化了公司為客戶提供真正意義上按照人群來投放廣告的競爭優勢。”

隨著數字經濟的飛速發展，中國網絡廣告交易方式正發生變革，傳統的“廣告位置售賣方式”正逐步被以“人群售賣方式”為核心特征的人群實時競價（RTB）取代，全行業的價值倍增態勢正在形成。可以預見，DSP發展可以推進中國RTB市場更加快速的發展，專業人士評價說，RTB的模式隨著DSP的發展以及大數據時代的來臨，正在中國逐步崛起。