艾德思奇發(fā)布國內(nèi)首家RTB移動廣告聚合平臺

近年來，隨著智能移動終端的普及，全球移動廣告市場飛速發(fā)展，移動廣告平臺如雨后春筍，方興未艾。相對于中國市場，美國的移動廣告市場發(fā)展更為成熟，已經(jīng)完全形成了精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)挖掘和實時競價在內(nèi)的一整套服務(wù)體系。如今，一種具有中國特色的RTB模式即將成型。

5月23日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇（adSage），正式推出了最新戰(zhàn)略級移動廣告產(chǎn)品——艾德聚合平臺（mobiSage mediator），同時，這也是目前國內(nèi)首家具備RTB（實時競價）模式的移動廣告聚合平臺。該平臺將整合國內(nèi)外主流移動廣告平臺，并對廣告功能進行統(tǒng)一管理、動態(tài)配置，用戶通過簡單的操作即可輕松實現(xiàn)對多家廣告平臺的搭配使用。

艾德思奇為何要在此時推出移動廣告聚合平臺，僅僅是對美國成熟市場的借鑒嗎？

2011年被喻為中國移動廣告市場的元年，移動互聯(lián)網(wǎng)所具有的獨特媒體價值被越來越多人了解，移動廣告平臺紛紛涌現(xiàn)，大量的廣告主涌入，加速了移動廣告市場的發(fā)展步伐。但是，問題也隨之而來。

首先，APP生命周期短，流量不穩(wěn)，用戶在媒體間不斷遷移。來自中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心的數(shù)據(jù)顯示，對19大類的APP統(tǒng)計之后，用戶忠誠度從30天的67%會降至90天的25%；其次，選擇多家移動廣告平臺，卻避免不了重復(fù)投放目標(biāo)人群，造成廣告資金不必要的浪費，這也是目前絕大多數(shù)廣告主所面臨的困擾；最后，開發(fā)者抉擇艱難，如何選擇廣告平臺或是組合，才能實現(xiàn)收益的最大化。

面對如此多而難的問題，究竟該如何解決。艾德思奇公司副總裁魏洪蕊表示，艾德聚合平臺正是在這種背景下應(yīng)運而生，它將為廣告主和開發(fā)者解決上述種種難題。

對于廣告主，艾德聚合平臺將打造毫秒級投放的智能體系，為廣告主實現(xiàn)投放最優(yōu)化。通過精準(zhǔn)細分人群對查看廣告后的動作，根據(jù)用戶反應(yīng)做出廣告創(chuàng)意調(diào)整，獲取獨立用戶及單個用戶價值。對于開發(fā)者，由于采用了聚合型的SDK，使得APP媒體將由單一平臺向全網(wǎng)平臺覆蓋，開發(fā)者可以自主掌握各廣告平臺的投放量，達到收益最大化。

由聚合平臺提供廣告資源，如時間、地域、人群、受眾數(shù)據(jù)及價格，廣告主根據(jù)需求出價進行廣告資源購買，價高者得，開發(fā)者可以得到出價最高廣告主的部分資金收入，實現(xiàn)收益最大化，這就是艾德聚合平臺根據(jù)中國的媒體環(huán)境、各廣告平臺的特性、廣告主的強烈效果預(yù)期，從運營、標(biāo)準(zhǔn)、推廣三方面所打造的一種移動廣告RTB模式。

更重要的是，這還是一個開放的平臺。其它廣告平臺都可以接入艾德聚合平臺，帶著廣告主資源來采購媒體，相反，艾德聚合也會帶著優(yōu)質(zhì)廣告主資源到對方的廣告平臺采購。完全開放式的平臺，可以實現(xiàn)最大程度的媒體資源整合，品牌廣告主資源共享。

目前，艾德思奇在移動廣告平臺領(lǐng)域技術(shù)成熟領(lǐng)先，資源覆蓋廣泛。艾德思奇的移動廣告平臺是中國最大的移動媒體網(wǎng)絡(luò)，擁有智能化的移動廣告投放系統(tǒng)，整合了最優(yōu)質(zhì)的媒體資源和覆蓋了最為高端的中國網(wǎng)民。其中，覆蓋iOS系統(tǒng)App資源突破8300余款，涵蓋6大類33小類；而在Android系統(tǒng)中，4大市場導(dǎo)航資源全覆蓋，有效覆蓋90%以上Android用戶。

伴隨RTB模式在移動廣告領(lǐng)域的最終成熟，中國移動廣告也將會成為分工明細、專業(yè)性強的成熟市場，從廣告的創(chuàng)意到投放效果的統(tǒng)計；從受眾行為的分析到RTB系統(tǒng)的研發(fā)等等……緊密而又專業(yè)的服務(wù)，最終會令廣告主和開發(fā)者獲得雙贏，使移動廣告行業(yè)進入快速、健康發(fā)展。