湖北廣電:向全國一流現代傳媒集團跨越

“立足湖北、中部窗口、全國一流、世界影響”，緊隨湖北構建中部崛起重要戰略支點的步伐，全力打造與之相稱的新廣電媒體。4月20日至5月10日，湖北廣播電視臺2012年春季全國巡回推介會陸續在上海、北京、廈門、廣州等地舉行，時尚大氣的新臺標，類型豐富的新節目，不斷攀升的市場份額……，讓與會嘉賓一致感受到：多項改革創新舉措正在推動湖北廣播電視臺向全國一流現代傳媒集團的目標邁進。

據悉，成立于2006年3月的湖北廣播電視臺，旗下擁有湖北衛視等12個電視頻道、湖北新聞綜合等10個廣播頻率、省網絡廣播電視臺等4家新媒體、19家直屬單位及控股公司。

機制改革，迎來新機遇

2011年9月底，原深圳廣電集團總裁王茂亮走馬上任湖北廣播電視臺臺長，將其“深圳經驗”從“特區”向“中部”轉移。同年10月，湖北廣電啟動制播分離改革，在中國文化產業體制改革大局中引人矚目，由臺屬、臺管、臺控的湖北長江廣電傳媒集團有限責任公司隆重揭牌，總臺旗下經營性資產、業務和團隊逐步植入“市場主體”長江傳媒。11月初，湖北廣電整合媒體廣告資源，組建湖北廣電火鳳廣告有限公司，作為集團公司核心業務之一，實行全市場化運作。這標志著湖北廣電正在從傳統體制內走出來，與國際接軌，向市場看齊。

緊密依托湖北作為中部崛起重要戰略支點的地位和機遇，2012年，在王茂亮的帶領下，湖北廣播電視臺積極開展“一流標準建設年”活動，推進“衛視核心制”。按觀眾類群來區分旗下12套電視節目、10套廣播頻率、4家新媒體和所屬平面媒體的定位，為不同內容騰挪出更充分的試驗空間，以衛視為核心來打造媒體的內容和產業，進而帶動“廣電鄂軍”的快速崛起。

內容改版，展現新活力

“寧做長江第一，不做鳳凰第二”。2012年，湖北衛視進行整體改版。元月1日，頻道摒棄了沿用多年的火鳳凰臺標，啟用新臺標。新臺標邀請了以色列、北京、上海、廣州等國內外16家權威電視包裝機構參與設計和競標，她取材于長江、漢江的交匯形態，以長江為核心識別元素，通過兩江融合以及跨越式的動態延伸，營造悠揚意境；色彩組合上，藍白交融、時尚柔美富有力量，隱喻長江奔騰之勢、兩江匯流之意、跨越發展之姿。

在換標的同時，頻道的理念也重新提煉為：“中國心，世界觀”、“我在中國心，世界在我心”，以鮮明表達湖北廣電人的價值理念和追求：中國心，表達湖北是中國地理上的中心，湖北衛視將致力成為中國中部重要的窗口；世界觀，表明湖北及湖北衛視面向世界的開放姿態，既吸納世界優秀文明成果，也向世界傳播中華文明。

長江，是中國的母親河，一個世界級的品牌，長江沿線的九個省市電視臺，至今沒有一家打出長江品牌，而長江在湖北段最長，湖北衛視啟用長江臺標，搶得第一的先機。并同步推出了“坐擁長江，縱論天下”的時事新聞評論欄目《長江新聞號》，開辟了以首輪獨播劇為主的晚間黃金檔《長江劇場》。

以貼近百姓、滿足受眾市場需求為目的，2012年，湖北衛視強化節目自主創新，白天改造、提升財經新聞節目帶，創新生活服務節目帶；晚間全新打造人文節目帶、高品質綜合節目帶，以此營造溫暖、智慧的頻道氣質。從增進親子感情的《今晚我當家》、全國首創情景式公共安全益智節目《沖出危機》、游戲節目《挑戰女人幫》、社區服務節目《調解面對面》、生活節目《飲食養生匯》到人文紀錄類欄目《大揭秘》、脫口秀節目《中國范兒》、紀錄片文化欄目《中國No1》、明星互動勵志節目《天下同名人》再到大型愛國主題明星互動節目《我愛我的祖國》，湖北衛視重點研發和改版推出了10多檔新節目，其中都貫穿一條從家庭到國家的“家國”概念，努力用一種深入到百姓心里的喜聞樂見的方式對國家意識和主流價值反復強化，體現了湖北衛視改版更高的思想追求。國家廣電總局兩次發專報表揚了《我愛我的祖國》，稱贊節目創意很好，是全國衛視娛樂節目的一大可喜創新。

湖北衛視的改版經受住市場的檢驗，收視份額呈逐步增長趨勢，自3月中下旬以來，全國省級衛視收視排名已躍居第10位。

繼4月份與中央電視臺成功聯合舉辦第22屆星光獎頒獎典禮后，2012年，湖北衛視還將策劃、實施一系列能夠產生全國影響的大型活動，其中包括與文化部合作的“放歌武當·中國原生民歌大賽”；與中央文明辦、中國音協合作的“中國形象”歌唱大賽；與韓國CBS電視臺合作的中韓建交20周年文化項目——中韓流行歌手選拔賽；與臺灣、北京團隊合作的在全球“尋找小虎隊”活動；還有與世界頂級音樂學院——美國伯克利音樂學院合作，致力把中國音樂推向世界的大型季播音樂綜藝類電視節目《蓋世群音》。

湖北衛視高歌猛進，地面頻道也加快品牌升級改造步伐，頻道競爭力進一步提升。國內最早成立的省級經濟電視臺——湖北經視，曾連續20次獲得“全國十強地面頻道”稱號，收視率和市場份額連續13年在武漢市所有能收看到的頻道中排名第一。王牌節目《經視直播》作為一檔民生新聞資訊欄目，深受本土觀眾喜愛，獲得2011年中國新聞獎名專欄獎，實現了湖北電視界零的突破。

2012年，圍繞“大民生”定位，湖北經視相繼推出民生法制欄目《法眼看天下》、生活服務欄目《經視愛生活》，與原有的《經視直播》、方言脫口秀節目《阿星笑長開講》、午間新聞資訊節目《經視一鍋鮮》、調解幫扶欄目《咵天》等構建起本土地面頻道中數量最多、影響力最大的品牌欄目集群，12檔電視欄目中，有10檔的收視排名能穩定在同時段首位，形成了中午和晚間兩個收視高峰。

另一個強勢地面頻道湖北電視綜合頻道，作為湖北廣電成立最早的電視頻道，承載了湖北電視人50余年的光榮與夢想，收視率在全省所有能收看到的電視頻道中一直穩居第一。綜合頻道在電視劇購買談判中強化概念營銷，以“首播”概念打造了中部地區電視劇收視的“樣本頻道”。2012年，綜合頻道將進一步凸顯服務特色，升級《新聞360》、《調解現場》等傳統優勢欄目，打造新銳版相親真人秀節目《轉角遇到愛》、求愛真人秀《因為愛情》、才藝秀《幸福來歡唱》和《X檔案》等三大節目帶，借此再塑輝煌。

湖北衛視、經視和綜合頻道，成為湖北廣電實現跨越發展的“一主兩翼”。2012年，湖北廣播電視臺還對影視頻道進行重點打造，通過深挖影視劇資源，提升《影視喜樂匯》、《影視智斗星》等自辦欄目帶，影視頻道省、市網收視增幅顯著，正成為經視、綜合頻道與專業頻道之間的地面中堅頻道。

除了電視頻道群，湖北廣電旗下的10套廣播頻率也以絕對優勢領跑本土收聽市場，僅在武漢城市圈就占據近80%的市場份額。其中，湖北新聞綜合廣播、楚天交通廣播、楚天音樂廣播收聽率占據全省收聽率前三名。

湖北廣播電視臺副臺長、廣告中心主任雷剛表示，湖北廣電的12個電視頻道、10套廣播頻率定位清晰，特色鮮明，正形成系列方陣，互補多贏，與客戶的合作空間和領域將會更寬更廣，合作的質量和前景將會更好更優。

（作者之一程銳系湖北衛視廣告部副主任）