業(yè)之峰裝飾“觸電”微電影主打情感營銷

這是一個營銷的時代，特別是在最近幾年來整個國際經(jīng)濟環(huán)境不景氣的大背景下，各行各業(yè)都在努力尋求新的營銷模式，以求突破，提高品牌在消費者心中的知名度和美譽度。然而在目前新技術(shù)、新觀念、新媒體、新營銷手段不斷涌現(xiàn)的情況下，如何營銷成為擺在眾多廣告主必須面對的難題。微電影營銷作為一種新的創(chuàng)新營銷模式，正悄然在各行業(yè)盛行，成為企業(yè)傳遞品牌理念或引領(lǐng)生活方式的最佳平臺。業(yè)之峰裝飾率先在家裝行業(yè)中采用微電影這一最流行傳播方式，以情感為主線，將品牌與影片內(nèi)容緊密相連，受到了消費者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

主打情感，觸動心靈

2012年5月13日母親節(jié)這天，業(yè)之峰裝飾微電影《媽媽的一封信》在優(yōu)酷、樂視兩大視頻網(wǎng)站火熱上映，吸引了大批學生、上班族、白領(lǐng)階層的熱捧。雖然這部微電影《媽媽的一封信》時長只有10分鐘，可火熱程度絲毫不亞于一部美國大片，上線的第一天視頻點擊量便超過了20萬次，截止5月25日，據(jù)不完全統(tǒng)計優(yōu)酷、樂視兩家網(wǎng)站點擊量已經(jīng)突破600萬。

在微電影《媽媽的一封信》中，男主角金山是一位事業(yè)有成的公司老總。為盡孝心，他為父母買了高檔的房子，進行了豪華的裝修，還為他們請了保姆和廚師。雖然生活衣食無憂，可兩位老人仍然覺得心里空落落的。他們只渴望兒子能有時間坐下來和他們一起吃頓飯，陪他們聊聊天。只可惜，兒子一直忙于事業(yè)并不理解父母的心，直到看到媽媽留下的一封信時才恍然大悟，他決定立刻掉轉(zhuǎn)車頭回家。整部影片樸實無華，卻深深地觸動了眾多觀眾特別是為事業(yè)拼搏而疏忽了父母的年輕人最柔軟的內(nèi)心深處。

“裝修再豪華的房子，提供再舒適的生活，也無法替代兒女在父母身邊的關(guān)愛。我們拍攝這部微電影，就是想呼吁兒女們多關(guān)心獨守空巢的父母。”業(yè)之峰裝飾運營管理中心副總監(jiān)冀仕豐如是說。他表示，現(xiàn)代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業(yè)打拼，難免會疏忽對父母的關(guān)愛。《媽媽的一封信》通過一些生活片段的展示，旨在讓大家明白對父母的物質(zhì)關(guān)愛固然重要，但對他們的精神關(guān)懷更不能忽視。業(yè)之峰裝飾希望借助微電影的傳播，形成廣泛的社會號召力，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關(guān)愛老人。

主動要求刪減廣告植入，產(chǎn)品為關(guān)愛讓位

微電影的火爆吸引了眾多企業(yè)的參與，然而真正能讓觀眾記住、留下印象的微電影并不多。究其原因就是一般的微電影過于強調(diào)廣告的植入，更側(cè)重于宣傳和展示自己的產(chǎn)品和品牌。難得可貴的是，業(yè)之峰裝飾敏銳地意識到了這一點，《媽媽的一封信》立足于公益視角，主動減少了商業(yè)元素，著重體現(xiàn)關(guān)愛的主題。

據(jù)了解，《媽媽的一封信》剛剪輯完時，在片子中讓業(yè)之峰的LOGO停留了兩三秒，十分清晰，并有多次出現(xiàn)。“我們看后主動要求進行刪減。我們認為產(chǎn)品應為關(guān)愛讓位，太多的廣告痕跡會讓觀眾反感，失去看下去的興趣，片子也將喪失廣泛傳播的機會。”冀仕豐透露，作為出品方一般都會千方百計要求最大程度上讓企業(yè)產(chǎn)品曝光，業(yè)之峰裝飾卻主動刪減廣告植入，這一做法也讓制作方十分吃驚，得到他們的贊揚。此舉既為制作方提供了廣闊的創(chuàng)作空間，也避免太多廣告信息引起消費者反感，使企業(yè)形象在廣泛傳播中樹立良好形象。在投放渠道上，除了優(yōu)酷、樂視兩大視頻網(wǎng)站外，充分利用微博這一營銷平臺，在官方微博與消費者形成互動，吸引了眾多網(wǎng)友跟帖轉(zhuǎn)發(fā)，極大地推動了微電影的二次傳播。另據(jù)冀仕豐透露，鑒于《媽媽的一封信》的影響力，已經(jīng)有三家衛(wèi)視主動聯(lián)系業(yè)之峰裝飾，《媽媽的一封信》將在這些衛(wèi)視進行播出，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關(guān)愛老人。