實施品牌戰略 引領農業轉型升級

推行農業標準化，夯實品牌建設基礎。通過抓政策引導、標準完善、標準推廣、產地準出和質量抽檢，把農業標準化的理念和企業化的質量管理模式引入農業領域。2011年，浙江省政府辦公廳出臺《關于進一步加強農業標準化工作的若干意見》，從體系建設、示范創建、產品追溯等方面推進農業標準化工作。目前，全省已發布各級農業標準規范2200余項，涉及果、菜、茶等產業產前、產中、產后等各個環節，建立完善農產品從生產源頭到產品準出全程標準化生產技術和質量管理規范。落實標準化推廣的主體職能，逐步健全省、市、縣、鄉四級農業標準化推廣服務網絡。強化標準化示范區建設，完善標準化推進模式，以蔬菜、水果、茶葉、食用菌、畜產品為主，在18個縣建立了104個省級產地準出管理示范試點，制定標準模式圖84張，建立示范基地361個。

注重資源整合，合力培育農業品牌。一是重點推進特色農產品商標建設。以商標為紐帶，大力推行“公司（合作社、協會）+商標+農戶”的運行模式，加快全省茶葉、蔬菜、水果、水產等優勢主導產業的品牌培育。支持鼓勵申報地理標志商標、集體商標，鼓勵農產品出口企業在出口國積極申報注冊商標。目前浙江省僅茶葉產業已有“開化龍頂”、“綠劍”、“貢牌”、“皇帝”、“駱駝”、“獅峰”等十余個茶葉品牌商標在近50余個國家和地區成功注冊。二是打造農產品區域品牌。由政府做后盾，鼓勵農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會等加強協作，集中人力、物力、財力，以區域特色產業為基礎，實施品牌工程，推進區域經濟增長。浙江省作為中國綠茶的主產區，綠茶出口總量占世界一半以上。2010年，省農業廳成功注冊“浙江綠茶”證明商標，“浙江綠茶”囊括省內近50個綠茶品種，成為全省“茶屆盟主”。目前，全省每一個規模較大的特色產業，基本上都有一個區域品牌。如“安吉白茶”、“仙居楊梅”、“臨海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“慶元香菇”等。三是發揮農業品牌資源優勢，逐步在休閑觀光農業和鄉村旅游、農村服務業中推廣商標應用。2010年，省農業廳會同省旅游局開展“浙江省休閑觀光農業示范園評選”活動，一些縣市到上海等大城市舉辦休閑農業與鄉村旅游推介會，著力打造鄉村旅游品牌，帶動休閑觀光農業發展和特色農產品銷售。

加大執法力度，完善品牌監管保護機制。鼓勵符合使用條件的農戶、農民專業合作社等使用證明商標、集體商標，規范簽訂使用許可合同，統一設計、印制和發放產品包裝和標識。浙江省自2009年成功申請到龍井茶證明商標后，出臺《龍井茶證明商標管理保護暫行辦法》，全面推行龍井茶證明商標標識制度，保護冠名權。2011年浙江省農業廳下發《關于做好浙江綠茶標識推廣使用的通知》，對浙江綠茶標識及其使用原則、使用條件做了規定，規范浙江綠茶標識的推廣應用，提升浙江綠茶品牌整體形象和信譽。

搭建宣傳平臺，擴大品牌影響。根據“政府搭臺、企業唱戲”的原則，積極舉辦和組織各種類型的農產品展示展銷會、產品推介會、新聞發布會等活動，引導企業、農戶運用多種渠道推廣宣傳農產品品牌。2011年，省農業廳會同杭州市政府、浙江大學承辦首屆中國農產品品牌大會，展示宣傳農產品品牌。今年1月，經商務部批準，浙江省在美國設立浙江名特優新農產品（美國）展示展銷中心，中心展示包括茶葉、蔬菜等優勢出口農產品300多個品種。同時，各地舉辦以特色農產品為主的采摘節和文化節慶活動，廣泛鏈接新聞媒體，以新聞報道等形式加大品牌宣傳力度，擴大品牌知名度。近年來，省農業廳每年舉辦“六月楊梅紅”、“七月葡萄熟”等促銷系列活動，每年在國內舉辦一次浙江綠茶博覽會，在國外舉辦一次浙江綠茶專場推介活動，大大提高了農產品的影響力和市場占有率。

注重政策扶持，引導品牌塑造。為加快品牌建設，2006年浙江省委省政府下發《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，把推進品牌建設作為一項戰略舉措來抓。2011年下發《關于推進品牌農業建設的意見》，以推行農產品質量認證，開展名牌農產品評選，推動品牌農業加快發展。近五年來，在實施名果、名茶戰略的基礎上，開展“十大名茶”、“十大柑橘”等評選創優活動，在種植業、畜牧業類食用農產品及其初級加工品范圍內評出浙江名牌農產品257個，并建立健全名牌屆期續評等動態復核辦法，形成優勝劣汰的管理機制。各地把發展品牌農業作為建設高效生態農業和現代農業的重要途徑，立足本地特色，制訂出臺了一系列的優惠政策，全省90%以上的市、縣都安排專項資金獎勵各級名牌農產品商標。

在各級政府和部門的引導支持下，經過幾年的努力，浙江省品牌農業取得顯著成效。目前全省涉農商標近7.4萬件，占商標總數的11.2%；其中農產品馳名商標 27件，占馳名商標總數10%。省著名商標中有601件是涉農商標，占總數的21.6%。已有389個農產品被認定為浙江名牌產品。農產品地理標志證明商標達到111件，位居全國前列。