要“工筆美人”不要“過度包裝”

【摘 要】“速讀時代”對紙媒的版式設(shè)計提出了新的更高要求:簡單實用、新穎奪目、不斷求變創(chuàng)新。但部分紙媒在創(chuàng)新過程中也出現(xiàn)了“過度包裝”的傾向，具體表現(xiàn)為:版面風(fēng)格不統(tǒng)一、泡沫化、閱讀困難。編輯在設(shè)計版面時應(yīng)“追求三個統(tǒng)一”，即整體風(fēng)格統(tǒng)一、轟動性與信息量統(tǒng)一、易讀性與版面美統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】報紙 版面設(shè)計 過度包裝

傳媒變革時代，網(wǎng)絡(luò)的沖擊已深刻地影響到紙媒的各個環(huán)節(jié)。如果說上世紀(jì)末本世紀(jì)初的報紙在吸引讀者時還有“五步三秒”，那么夸張一點說，現(xiàn)在的報紙已經(jīng)要求在兩、三秒甚至一秒內(nèi)抓住讀者的閱讀興趣。

“速讀時代”，讀者閱讀報紙的時間在下降。“一目了然”的傳播要求，導(dǎo)致了紙媒必須采取簡單實用而又新穎奪目的新聞排列方式，強調(diào)標(biāo)題和圖片的“眼球價值”，也要求報紙在版式設(shè)計上做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。

但部分紙媒在追求版式創(chuàng)新的過程中，有一個傾向卻越來越明顯，那就是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新、版面的“過度包裝”勢頭愈演愈烈，集中表現(xiàn)在以下三個方面。

1、報紙整體策劃缺位造成版面風(fēng)格不統(tǒng)一

所謂“文如其人、版如其報”，從理想化的角度來說，每一種報紙都應(yīng)該有自己獨特的版面風(fēng)格，他不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨特性，也應(yīng)當(dāng)是形式的獨特性。版面風(fēng)格的形成是報紙最基本的特征之一。但一些報紙在編輯思路上沒有整體策劃，造成了一方面是不顧自己的性質(zhì)和特點盲目跟風(fēng):同樣的社會新聞版，今天學(xué)《新民晚報》精巧細(xì)致的“海派”，明天學(xué)《都市快報》標(biāo)題口語化的“浙派”，后天又變成了觀點取勝的“南方派”……另一方面表現(xiàn)為一家報紙各個版面之間風(fēng)格的不協(xié)調(diào)。同一期報紙，時政新聞重文輕圖，文體新聞見圖不見文，各個版面之間缺乏風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，各自為政，各搞一套，形不成報紙的整體版面風(fēng)格。

2、過度強調(diào)“眼球效應(yīng)”造成版面泡沫化

版面的泡沫化主要體現(xiàn)在兩個方面:一是“小題大做”。很小的一點事，或者讀者關(guān)注度較低的“冷門題材”，或者很稀薄的一點信息資源，一做就是2、3個版，全彩版加上大圖片或組圖，將本不值得放大處理的信息人為“膨脹”和“吹大”，這樣做雖然可能一時吸引了部分讀者的注意力，但當(dāng)他們花費了寶貴時間閱讀完這么多版面，卻沒有獲得多少有用信息時，難免會對這份報紙產(chǎn)生負(fù)面評價。二是片面貪大求多、濫用圖片。“讀圖時代”更強調(diào)圖片、圖表的作用，但“厚圖”絕不等于泛用、濫用圖片，“薄文”也絕非以犧牲新聞的信息含金量為代價。一些報紙過分追求圖片的“眼球效應(yīng)”，毫無選擇地將圖片做大做多，濫用圖片和圖表，甚至將真正的新聞內(nèi)容“擠”出了版面，讓讀者不知所云，白白浪費版面空間，嚴(yán)重削弱了報紙傳播信息的功能。“泡沫版面”的情況在娛樂類報紙和一些報紙的娛樂版上尤為突出。

3、“自我欣賞、自我膨脹”造成讀者閱讀困難

部分紙媒的編輯在制作版面時往往過分以自我為中心，忽視讀者的閱讀需要。一是追求所謂的精彩創(chuàng)意，版面非正常留白，跳躍過大，將文字人為割裂為幾個相隔甚遠(yuǎn)的幾何圖形，強迫內(nèi)容為設(shè)計服務(wù)，甚至為了追求“視覺效果”將本該突出的部分弱化，不夠分量的部分強化，或者隨意斷句、亂排段落;二是過分追求視覺沖擊力和版面唯美，將沒有實際內(nèi)容的或與內(nèi)容幾乎不沾邊的圖片，處理的過大過多過濫。這樣的版面也許在視覺上有一定的沖擊力，卻難以掩飾內(nèi)容上的蒼白空洞，最重要的是降低了對讀者的友好度，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，造成閱讀不便，可謂得不償失。

市場主導(dǎo)的“速讀時代”對紙媒提出了更高要求，報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新不僅在于技術(shù)，更重要地還在于紙媒從業(yè)人員的創(chuàng)新理念和對讀者閱讀需求的了解。在版面設(shè)計上如何切實矯正“過度包裝”傾向，真正為讀者提供有用信息?

筆者認(rèn)為，要注意以下幾個方面:

一是從報紙層面上追求整體風(fēng)格統(tǒng)一

現(xiàn)代報紙的版式設(shè)計，力圖讓讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭，一眼就能看出“出生地”，甚至能看出版面名，這就是報紙獨特的個性風(fēng)格。好的版式設(shè)計，必須體現(xiàn)出各個構(gòu)成因素之間和諧的比例關(guān)系，達(dá)到視覺上的均衡。更重要的是，整張報紙要有統(tǒng)一的風(fēng)格設(shè)計，報紙的整體視覺效果應(yīng)該從更高層次上體現(xiàn)報紙的定位、宗旨和對目標(biāo)受眾的市場細(xì)分，一言以蔽之，視覺設(shè)計必須體現(xiàn)“報格”。同時，各版面的編輯還要在各自負(fù)責(zé)的版面上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，形成各自的個性風(fēng)格，逐日逐期規(guī)劃新鮮、醒目的版面，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。

在這方面，《安徽商報》的《橙周刊》做出了很好的嘗試。《橙周刊》創(chuàng)辦已近10年，始終堅持以“城市文化、城市精神、城市時尚”為主旨，推出了一系列關(guān)于文化的力作，內(nèi)容新穎翔實，贏得了眾多好評。特別是在2012年改版后，橙周刊從周刊擴(kuò)容為每周五期，內(nèi)容擴(kuò)張之外還引入了整體風(fēng)格設(shè)計。雖然內(nèi)容橫跨環(huán)球、娛樂、萬象、人文、風(fēng)尚五個大類，但在視覺設(shè)計上，一方面堅持?jǐn)?shù)年一貫之的“清新、疏朗、大氣、時尚”的版式風(fēng)格，強調(diào)版面的創(chuàng)新與整體風(fēng)格統(tǒng)一;另一方面又注重圖文并茂，堅持每期都有精彩版式配合策劃主題，整體設(shè)計縱橫兼顧，對稱中有變化，清新中有動感，生動而不浮夸，有沖擊力更有美感。

二是要追求轟動性與信息量的統(tǒng)一

新聞天然要追求轟動效應(yīng)，但不能無原則地制造、炒作“轟動效應(yīng)”。制造泡沫、造成版面過度包裝的一個重要原因，是一些辦報者將貼近實際、貼近群眾、貼近生活的“三貼近”原則拋到了腦后，沉浸在濃厚的“自我表現(xiàn)、自我改造、自娛自樂”中。新聞始終是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，讀者始終是紙媒競爭的核心。紙媒競爭的焦點仍是“質(zhì)”的較量。報紙的“質(zhì)”既是對傳播內(nèi)容新聞性、實用性和可讀性的要求，也是對傳播形式的合理性、適當(dāng)性、新穎性的要求。

在追求轟動性與信息量統(tǒng)一這方面，安徽商報也獲得了一些好的經(jīng)驗。如2011年5月23日的《安徽商報》A04版，選取了當(dāng)時國際新聞中最搶眼的“國際貨幣基金組織(IMF)新總裁爭奪戰(zhàn)”這一題材進(jìn)行放大處理，將一張精心制作的通欄示意圖位居版面視覺中心，形象直觀地展示了“IMF新總裁爭奪戰(zhàn)”的激烈程度。下方的新聞內(nèi)容翔實，形式多樣，有消息，有分析，有背景資料。版面編排精美，標(biāo)題引人注目，新聞內(nèi)容豐富，這個版面也獲得了當(dāng)年度的安徽新聞獎二等獎。

三是追求易讀性與版面美的統(tǒng)一

現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的一個重要理念，就是讓讀者在盡可能短的時間里獲得盡可能多的信息。因此，我們設(shè)計版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，盡量減輕讀者視覺的生理和心理壓力，避免視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。正如南方都市報的設(shè)計總監(jiān)墨白所言，“設(shè)計的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。即便是再完美的設(shè)計，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對讀者產(chǎn)生閱讀障礙都是很失敗的”。

《安徽商報》自創(chuàng)刊以來，歷經(jīng)數(shù)次改版，但一直堅持“靜態(tài)版式”和“模塊化設(shè)計”的總體思路，追求易讀性與版面美的統(tǒng)一。“模塊化設(shè)計”，指的是版面上每篇稿件形成規(guī)則的矩形，用線框和留白與其他稿件分開，方便讀者閱讀。而“靜態(tài)版式”，并不是說版面一成不變，而是指保持版式風(fēng)格和形式的一致，每一疊是什么內(nèi)容，每一個欄目位于哪一個版面哪個位置都大體固定，讀者可以很方便地找到感興趣的信息。靜態(tài)式設(shè)計的具體表現(xiàn)還在于版面分欄固定，照片運用的規(guī)格、標(biāo)題的字體字號、線條和色彩的運用都有統(tǒng)一的規(guī)定。靜態(tài)式設(shè)計的版面在表現(xiàn)重大新聞時還可以采用突破常規(guī)的方式，使版面引人注意。

以2012年8月28日《安徽商報》為例，當(dāng)天共出版68個版，分為6疊。各疊首頁結(jié)構(gòu)一致，風(fēng)格統(tǒng)一;各版面模塊結(jié)構(gòu)清晰，功能劃分明確;標(biāo)題簡潔醒目;重視圖片與色彩的運用，版面生動活潑，做到了易讀性與版面美的有機(jī)統(tǒng)一。

(作者:安徽商報編輯部主任)

責(zé)編:姚少寶