策劃為先 創新為魂 真實為本

【摘 要】近年來，各級黨報在加強和創新主題宣傳方面作了許多有益的探索，但不可否認，有的重大主題報道依然模式化、程式化現象嚴重，新聞性不強，受眾認可度不高。主題宣傳要形成輿論強勢，策劃是保證，創新是關鍵，真實為根本。

【關鍵詞】黨報 主題宣傳 創新

主題宣傳是黨報義不容辭的職責和使命，是黨報發揮影響力的特色和優勢所在，也是做大做強黨報品牌、增強黨報競爭力的內在需要。近年來，各級黨報在加強和創新重大主題報道方面投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成績和有益的經驗。但不可否認，有的重大主題報道依然模式化、程式化現象嚴重，雖然規模聲勢頗大，卻未能出新出彩，讀者不愛看，報道效果大打“折扣”。在傳播格局和人們思想觀念發生深刻變化的今天，創新主題宣傳是黨報發揮其功能和影響力的現實需要。

主題宣傳，策劃為先

主題宣傳不同于一般新聞宣傳，它具有鮮明突出的主題，且持續時間較長，因此，必須進行超前謀劃，統籌安排。具體地說，主題宣傳的策劃可以圍繞以下幾個關鍵“節點”進行：

一是圍繞重大決策策劃宣傳主題。對于黨中央、國務院的重大戰略部署，對于省委省政府的重要決策出臺，我們在立足于吃透政策精神的基礎上，著力做大做強，做深做透，做優做到位。如安徽依據全面建設小康社會的戰略部署和科學發展觀的要求，提出實施“861”行動計劃。為將全省干群的精氣神集中到實施“861”行動計劃上來，我們在省內媒體率先推出《“861”在推進，大企業大發展》專欄，并推出《凝聚人心 引領發展——“861”行動計劃解讀》專版，濃墨重彩地報道馬鋼、銅陵有色、江汽、海螺、奇瑞、豐原、淮北礦業、淮南礦業、安慶石化、皖北煤電集團等10家國有大企業的經驗。如此高密度、高規格、高水平地宣傳大企業，為“861”計劃實施創造了濃厚的輿論氛圍。省主要領導對此給予充分肯定，稱“力度不小，氛圍不錯，對推動經濟社會發展發揮了重要作用。”

二是圍繞重大活動策劃宣傳主題。重大活動是省委省政府發展方略的具體體現，同時也是主題宣傳的最佳時機。近年來，我們抓住中博會及一年一度的徽商大會和資本項目對接會，認真策劃，周密部署，組成報道團，深入會場，多角度切入，立體化表現，奏響了盛會報道的強音，同時有力深化了擴大開放、招商引資、奮力崛起等重大主題的宣傳。

三是圍繞社會熱點策劃宣傳主題。主題宣傳必須緊扣社會經濟生活中的熱點問題。只有這樣，主題宣傳才能在讀者中產生共鳴，才能發揮其應有的引導力和影響力。近年來，我們圍繞經濟生活中的熱點問題，烹制了一份又一份精美的主題策劃大餐。如，針對新農村建設中出現的新問題，我們先后推出《農村建房熱亟待引導》、《農產品出口如何破壁》、《傳統養殖業為何滑坡》、《農村公益事業該咋辦》、《農技推廣路在何方》、《縣鄉債務如何化解》等報道。其中，《農村建房熱亟待引導》一文受中宣部閱評組好評，指出“安徽日報對農村中建房熱出現的一些不容忽視的問題，刊登文章和編者按及時加以指出，而且還提出具體的建議，這種積極進行引導的做法是好的，應該提倡。”

四是圍繞百姓民生策劃宣傳主題。同是主題宣傳，從民生的角度切入，對民生問題深度關注，更容易為讀者所接受。因此，重大主題的宣傳，完全可以從民生角度切入。安徽是勞動力輸出大省。前幾年受國際金融危機沖擊，出現民工返鄉潮。為做好返鄉農民工工作，維護農民工權益，我們認真調查社情民意，主動對返鄉農民工問題設置議程，有針對性地開展輿論引導，先后推出《民工討薪難在哪》、《民工就業牽動社會神經》、《民工返鄉跨過坎坷是坦途》、《新招頻出助返鄉民工就業》、《42處農民工返鄉創業園建成》、《多管齊下幫扶返鄉農民工》、《返鄉創業路寬闊》等報道，取得了較好的社會效果。

主題宣傳，創新為魂

主題宣傳因報道的主題重大、嚴肅，更應該在報道內容、表現方式和報道手段上不斷創新。主題宣傳能否發揮效應，能發揮多大效應，在一定程度上也取決于報道創新程度。

不可否認，當前我們的一些主題宣傳還存在報道內容陳舊、報道方式死板、報道手段落后等問題。主題宣傳一度不吸引人，主要有以下原因：一是記者對主題宣傳認識不到位，應付了事。二是沒有深入了解和領會主題意義，報道破題生硬，或者存在邏輯漏洞，經不起推敲。三是記者找不到新鮮材料或者不會合理使用材料，沒有群眾語言，寫出的報道官話套話多，缺乏深度和感染力。四是過于追求宏大敘事，過于宏觀，不具體不好讀。這些，無疑需要通過創新內容和創新表現形式來加以解決。

主題宣傳的內容創新是第一位的。主題宣傳最忌空泛化和口號化。因此，主題宣傳必須尋求足夠的能夠反映主題的來自一線的新鮮的素材來支撐，必須堅持以事實說話，以內容取勝。重大主題報道離不開概括，但也應該是“具體的概括”，需要用新聞語言表達，而不是抽象化、概念化的公文話語復述。越是主題重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的寫作手法，讓讀者感受真實和樸實的力量。

主題宣傳要入眼入心形成強勢，必須加強與讀者互動。應該看到，在當代，隨著讀者素質提高和民主意識的增強，讀者開始依靠自己的認知水平對新聞報道進行解讀。如果我們不能積極適應讀者的這種角色變換，仍然把自己視為高高在上的說教者，那么必然面臨信任危機，最終被受眾所拋棄。近年來，安徽日報高度重視與讀者互動特別是報網互動，凡是安徽日報策劃的重大主題宣傳，中安在線都要根據自身的特點，積極響應，快速跟進，與安徽日報合唱合弦、前后呼應。凡是中安在線網民有見解、有質量的帖文，安徽日報都要重視并經過編輯，及時摘登刊發在安徽日報的“網民留言板”欄目上。報網互動使黨報主題宣傳的聲音更加響亮。

主題宣傳要入眼入心形成強勢，必須注重整體聯動。新聞媒體內的各部門、各欄目、各版塊之間，要統一協調，統一部署，統一行動，齊心協力，形成合力。處于同一層次的各媒體同譜一首曲、同唱一首歌，在圍繞中心、服務大局方面，重點一致，步調一致，努力為主題宣傳營造聲勢、打造強勢。為加強和創新黨報文化報道，2011年安徽日報精心策劃，用11個整版的篇幅，重磅推出11期文化品牌系列報道，對黃梅戲、徽劇、泗州戲、花鼓燈、當涂民歌等安徽獨有的“文化名片”進行了全方位的梳理。集團所屬子報新安晚報、安徽商報等對安徽日報這一做法及時跟進，報道安徽日報文化品牌系列報道在社會各界的反響，并對安徽日報的報道進行集中展示。這種集團內全媒體互動的做法進一步放大黨報效應，取得了良好的宣傳效果。

主題宣傳要入眼入心形成強勢，必須下大力氣改進新聞文風。主題宣傳的內容要貼近實際、貼近群眾、貼近生活。主題宣傳的語言要為群眾所喜聞樂見。主題宣傳的體裁應多種多樣，短消息、通訊、述評、評論、理論文章、圖表圖片等不拘一格，配合運用。

主題宣傳，真實為本

真實是主題宣傳的生命。如果讀者對主題宣傳的信任度打折扣，損傷的不僅是這篇主題報道和媒體的公信力，更有可能是黨和政府的公信力。

主題宣傳中的真實，不僅要求把握總體真實和本質真實，更要求把握一般事實和具體細節上的真實。細節描寫中的任何失實，都會給主題宣傳帶來很大殺傷力。

主題報道中的失實現象與主題宣傳中重主題輕事實的傾向有關。這種傾向主要表現在以下方面：

一是好大喜功。話盡往好處講，說得太滿太過。這些給人以虛假繁榮的印象，與老百姓的實際判斷并不相符，結果只會損害主題宣傳的公信力。

二是蒼白無力。一些主題宣傳說服力不強。這可能與記者采訪不深入有關，也與認識上存在誤區有關。一些人認為主題宣傳是個筐，哪里需要哪里裝。這樣拼湊起來的主題宣傳當然沒有說服力。

三是水分較大。一些主題報道通篇引用的都是被報道單位提供的材料，作者沒有認真核實，水分很大。更有甚者，有的為了應付宣傳，竟憑空想象，生搬硬造材料。四是片面失衡。少數主題宣傳存在片面、失衡現象。如報道事實，只顧一面忽略另一面；評論事實，只講一面無視另一面；分析報道社會現象，只注意一種傾向掩蓋另一種傾向。

維護主題宣傳的真實性，必須將主題宣傳與主題先行嚴格區分開，絕不能將兩者相混淆。重大主題報道應突出主題，但并不等于“主題先行”。主題宣傳要求我們按照新聞宣傳規律，用鮮活的有說服力的事實，大張旗鼓地宣揚時代主旋律。主題先行是想當然地先確定主題，不管事實是否能說明這個主題，創造條件硬往上面套。如有的在報道新農村建設過程中，按“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”這五句話，安排五篇綜述；在報道“轉變經濟發展方式”時，一上來就大呼隆地推出工業、農業、商貿領域如何調整結構、實現轉型升級的長篇通訊。這種以“成就報道”來代替“建設性”報道的做法，既不符合當地實際，也可能將新聞亮點湮沒在“假大空”報道里了。

維護主題宣傳的真實性，要堅決克服以偏概全的片面傾向。還有一些重大主題報道，看得出記者確是到基層采訪了，但總覺得報道開掘不深，流于表面，難以令人信服。究其原因，主要是記者事先在家里想好了觀點，然后下去抓幾個例子往里一填，來個“觀點加例子”。這種先入為主、生硬拼湊的做法，很容易導致報道以偏概全，引向“假、大、空”的歪路。重大主題報道體現的思想，只能是從實際中概括、升華出來的思想，正像我們黨的政策是來自實際而又指導實際一樣。新聞報道事實，是發掘例子本身蘊含的思想，并含而不露地體現，而不是直接解釋、證明已有的觀點。

總之，主題宣傳活動是一項長期而艱巨的任務。只有切實做到策劃為先、創新為魂、真實為本，在深入人心上下工夫，在開拓創新上下工夫，在力爭實效上下工夫，才能不斷提高主題宣傳報道的針對性與實效性，不斷增強主題宣傳報道的感染力與吸引力，不斷提高主題宣傳報道引導輿論的權威性與影響力。□

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾