河北新聞網(wǎng)改版經(jīng)驗談

【摘 要】2007年至2011年，河北新聞網(wǎng)經(jīng)歷過五次大大小小的改版，整體面貌發(fā)生了變化。2012年新的改版總結(jié)歷年來改版之經(jīng)驗，內(nèi)容上更注重：新聞貼近、互動充分、資訊服務(wù)。主要特點體現(xiàn)在以下幾個方面：一、版面清新、內(nèi)容緊湊；二、板塊分類清晰，重點突出；三、突出本土定位，重視地方報道。

【關(guān)鍵詞】河北新聞網(wǎng) 改版 定位 品牌

日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代，創(chuàng)新是網(wǎng)站的生命。2007年至2011年短短的四年時間，河北新聞網(wǎng)經(jīng)歷過五次大大小小的改版，從首頁到頻道，河北新聞網(wǎng)的整體面貌發(fā)生了變化。在2012元旦的改版中，河北新聞網(wǎng)總結(jié)歷年來改版之經(jīng)驗，內(nèi)容上更注重：新聞貼近、互動充分、資訊服務(wù)。在此思路下，河北新聞網(wǎng)新首頁令廣大網(wǎng)友耳目一新。這次改版的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、版面清新、內(nèi)容緊湊

在改版之前，河北新聞網(wǎng)首頁存在很多問題，國內(nèi)、省內(nèi)新聞的混雜排列、不斷刷新的滾動新聞、永不停歇的Flash動畫、不協(xié)調(diào)的廣告補位、過長拉伸的頁面新聞……過于繁亂的頁面給網(wǎng)友造成了信息閱讀的困擾，這種版面設(shè)計雖然表面上展現(xiàn)了網(wǎng)站“海量信息”，實際卻給網(wǎng)友帶來了大量的冗余信息，增加了網(wǎng)友的“閱讀疲勞”。

改版后的河北新聞網(wǎng)，以白色和淺灰色為主色調(diào)，搭配和諧，清新自然，美觀大氣。頁面采用寬屏，適應(yīng)當前網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，不僅增加了頁面的信息容量，更突出了新聞導(dǎo)讀欄目，布局更趨合理。頁面上部的三個精選新聞版塊，國內(nèi)國際、河北新聞和各市要聞，每個版塊之間用大標題頭條分隔，令新聞重點突出、層次分明，精粹內(nèi)容和服務(wù)信息分門別類、內(nèi)容緊湊，使網(wǎng)友不再陷于混雜的信息海洋當中，搜索閱讀起來都相當方便。總之，改版后的河北新聞網(wǎng)首頁“簡潔、清新、素雅”，給人一種返璞歸真的感覺。

二、板塊分類清晰，重點突出

河北新聞網(wǎng)首頁此次改版在布局上大膽創(chuàng)新求變，板塊分類更加清晰，重點更加突出。新首頁從上至下，分別是導(dǎo)讀區(qū)、新聞區(qū)、互動區(qū)、娛樂區(qū)、經(jīng)營區(qū)、鏈接區(qū)，突出了新聞信息的導(dǎo)讀功能，強化重點新聞信息的視覺傳達，更符合網(wǎng)民的閱讀需要。第一塊新聞區(qū)，以圖文并茂的形式，突出深受網(wǎng)民關(guān)注的國際國內(nèi)重要新聞和河北省地方新聞，使中央和省委、省政府重大方針政策及宣傳報道內(nèi)容凸顯。第二塊互動區(qū)，突出了論壇、評論、博客等欄目，本網(wǎng)特色欄目“大石門”也得到充分展示。第三塊娛樂區(qū)，包括娛樂、圖片、視頻，以清新活潑的圖文，充分調(diào)動網(wǎng)友的閱讀味口。第四塊經(jīng)營區(qū)，設(shè)房產(chǎn)、汽車、家居、教育、旅游、財經(jīng)、IT等，著重于與市場經(jīng)濟掛鉤，為網(wǎng)站經(jīng)營創(chuàng)收提供了一個良好的信息平臺。

三、突出本土定位，地方報道

在地域定位上，與其他全國性門戶網(wǎng)站相比，河北新聞網(wǎng)顯得落后了一些，沒有自己的特色，找不準自己的定位。河北新聞網(wǎng)此次改版把地域定位放在了首要位置，特別加強突出河北省本地化新聞建設(shè)，向網(wǎng)民提供更具新聞價值、更具時效性、更帶有地域特色的新聞資訊。新版在頁面導(dǎo)航條位置聚合河北日報、燕趙都市報等報業(yè)集團下11大系列報數(shù)字報紙的同時，加設(shè)了石家莊、衡水、唐山等20大市縣網(wǎng)群和6大行業(yè)網(wǎng)群，加強了地市新聞的報道力度。

首屏精選新聞區(qū)也把河北新聞、各市要聞放在了顯著位置，將國內(nèi)外關(guān)于河北各地市的報道匯聚起來，使河北新聞網(wǎng)真正成為河北地方新聞的匯集地和對外宣傳的主渠道。精選新聞在設(shè)計區(qū)塊的劃分上也做了調(diào)整，改變了以前河北新聞與國內(nèi)新聞穿插混雜的格局，把河北新聞與國內(nèi)國際新聞分隔開來，單獨放在了首頁右側(cè)，提升了本地新聞的重要地位。

原創(chuàng)是網(wǎng)站的生存之道，“一個網(wǎng)站沒有自己的品牌，就好像一個企業(yè)沒有在市場上叫得響的產(chǎn)品”，“一個網(wǎng)站沒有特色，就好比一個人沒有個性，很難讓人記住”。近年來，河北新聞網(wǎng)一直強調(diào)原創(chuàng)戰(zhàn)略，打造自己的特色品牌欄目。此次改版河北新聞網(wǎng)經(jīng)典欄目“本網(wǎng)原創(chuàng)”更是放在首頁左側(cè)重要位置。并在內(nèi)容上做了調(diào)整，由單一的娛樂原創(chuàng)，發(fā)展到視頻、投訴，報料追蹤原創(chuàng)，豐富了網(wǎng)友的口味，也為網(wǎng)站帶來了高PV。

四、關(guān)注社會民生，吸引網(wǎng)民參與

網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于其他媒介的最大特色是是網(wǎng)友互動，為了充分發(fā)揮互動，河北新聞網(wǎng)此次改版加強了民生報道力度，關(guān)注社會熱點。新版在“曝光臺”、“民生投訴” “陽光理政”、“網(wǎng)友報道”等網(wǎng)友關(guān)注度極高的欄目上又加開了“我要爆料”、“網(wǎng)上投稿”、“新聞?wù){(diào)查”、“視頻訪談”等欄目。運用網(wǎng)絡(luò)架設(shè)溝通平臺，著力為民解疑釋惑、排憂解難。讓網(wǎng)民以博客論壇等互動平臺參與新聞事件報道的同時，更能體驗“市民記者”的角色，增強了網(wǎng)站的參與性，凸顯河北新聞網(wǎng)“開放辦網(wǎng)，網(wǎng)民辦網(wǎng)”的辦網(wǎng)理念。

五、加大資訊力度，強化信息服務(wù)

新的首頁，對房產(chǎn)、汽車、旅游、財經(jīng)、健康、教育等12個資訊類頻道進行較大改變，打亂以前集中擺放的位置，根據(jù)頻道點擊量對版塊做了新調(diào)整，財經(jīng)、房產(chǎn)版塊位置提前，呈現(xiàn)的版面面積也更大，用于相關(guān)本地信息的發(fā)布，以體現(xiàn)除新聞以外信息資訊的本地化特色。新聞導(dǎo)讀式的排放效果，可以根據(jù)需要將精選的指定信息顯示在首頁上，增強了選擇性和可看性。再配上精美的圖片，更具視覺沖擊力。

總而言之，河北新聞網(wǎng)精心策劃的這次改版，既保留了以往的優(yōu)點與特色，又闡發(fā)了許多網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的新的觀點與思考，形成了一款真正具有河北地域特色的新聞產(chǎn)品，邁出了網(wǎng)站改革堅實的一步。□

（作者單位：河北日報報業(yè)集團河北新聞網(wǎng)）

責編：姚少寶