中國品牌力指數(shù):68%本土品牌居行業(yè)第一

中國企業(yè)品牌研究中心近日發(fā)布2012年中國品牌力指數(shù)，稱在本次該中心測定的152個快速消費品、耐用消費品和服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)中，68%的行業(yè)第一品牌屬于本土品牌(包括港澳臺)，32%為國際品牌。該中心主任周豐表示，行業(yè)第一品牌分布的現(xiàn)狀反映出中國品牌依然處于“微笑曲線”的中間，迫切需要向研發(fā)和營銷兩端轉(zhuǎn)移。

1、2012年C-BPI第一品牌屬地分布

根據(jù)品牌屬地劃分來看，在2012年152個行業(yè)第一品牌中，有68%的行業(yè)第一品牌由本土品牌（包括內(nèi)地和港澳臺品牌）囊括，32%的行業(yè)第一品牌由國際品牌獲得。在104個本土第一品牌中，北京、廣東和上海列三甲，占比分別為24%、23%和15%。在48個國際第一品牌中，美國一支獨秀，占據(jù)半壁江山，其次是英國占15%，韓國以11%位居第三。

從三大消費行業(yè)來看：在服務(wù)行業(yè)中，本土品牌以囊括其中九成第一品牌而表現(xiàn)出了壓倒性優(yōu)勢；在耐用消費品行業(yè)中，國際品牌獲得第一品牌的數(shù)量有所上升，瓜分了其中的三分之一市場；在快速消費品行業(yè)中，國際品牌以眾多全球強勢品牌而在中國市場獲得了其中43%的第一品牌。不同行業(yè)所需要的核心競爭力不同，耐用品行業(yè)更需要資本力量、RD能力；而對于快消品行業(yè)來說，營銷能力則更為重要。2012C-BPI行業(yè)第一品牌中，國際品牌在快消品和耐用消費品的信息通訊行業(yè)表現(xiàn)出優(yōu)勢。

2、行業(yè)內(nèi)對第一品牌的爭奪更趨激烈

市場營銷“不變法則”認(rèn)為所有的市場最終會變成只有兩匹馬角逐的賽跑。因此所有有理想的企業(yè)都會以打造行業(yè)第一品牌為奮斗目標(biāo)，對于已經(jīng)成為第一品牌的企業(yè)來說，則希望進(jìn)一步拉開與跟隨者的距離。觀察2011年與2012年C-BPI共同調(diào)查的105個行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)第一品牌的爭奪明顯趨向激烈態(tài)勢，在上一年有50%的行業(yè)第一品牌的競爭優(yōu)勢明顯，然后今年這一數(shù)據(jù)下降到了36%，反觀第一品牌競爭激烈的比例從上一年的28%上升到今年的38%，覆蓋了40行業(yè)，足足上升了10個百分點。

縱觀兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有26個行業(yè)第一品牌的爭奪，持續(xù)表現(xiàn)出競爭激烈的態(tài)勢，主要集中于市場成熟但存在多個相對寡頭品牌的行業(yè)，或尚未形成市場領(lǐng)袖的行業(yè)。值得注意的是，有14個行業(yè)從上一年非激烈競爭態(tài)勢轉(zhuǎn)變到今年的激烈競爭態(tài)勢，在這些呈現(xiàn)出激烈競爭態(tài)勢的市場，第一品牌受到挑戰(zhàn)者的威脅，需要以持續(xù)的品牌管理來維持市場地位，稍有不慎，可能就會被取代，作為領(lǐng)跑者必須不斷完善自己。

3、2012年C-BPI第一品牌新星

絕大多數(shù)2011C-BPI第一品牌在后危機時代依然沒有失去作為中國行業(yè)第一品牌的主導(dǎo)權(quán)，維持了其市場地位。其中具有代表性的品牌有喜之郎果凍、海爾電冰箱等，這些品牌與第二、第三位保持著懸殊的距離。另外，三星彩電、中國郵政快遞服務(wù)等品牌克服了來自原有競爭對手和新生品牌的競爭，穩(wěn)穩(wěn)地保持了代表性品牌的位置。同時，在2011、2012都調(diào)查過的105個行業(yè)中，也誕生了18個第一品牌新星，它們通過持續(xù)努力在激烈的競爭中登上了第一品牌的寶座。在這些新星中，有4個是本土品牌取代了國際品牌而成為行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。這些品牌新星的出現(xiàn)說明品牌力的提升，應(yīng)該堅持長期的觀點、持之以恒的努力，另外，企業(yè)應(yīng)該從整體營銷活動全方位地管理品牌，創(chuàng)造我們品牌的產(chǎn)品規(guī)劃、RD、設(shè)計、生產(chǎn)、質(zhì)量管理、營銷、傳播、廣告、銷售以及售后服務(wù)等活動無一不影響到品牌的形象，甚至是企業(yè)的社會責(zé)任也影響到我們品牌的形象。因此，企業(yè)應(yīng)該從“大藍(lán)圖”的角度來分析和管理我們的品牌。