解析新媒體語境下電視節目的發展

摘要：新媒體是相對于傳統媒體有著很多的優勢，信息容量大，信息傳遞速度快，信息交互性強等優勢，電視節目在僅有的生存與發展空間中，應該如何發揮其自身優勢才能實現自我的生存與發展。

關鍵詞：新媒體；電視節目；發展方向

[中圖分類號]：G220 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-13-0232-02

新媒體是作為一種新出現的媒體，一開始就憑借著其獨有的特征和優勢，對電視媒體產生了巨大的沖擊，電視節目在新媒體的影響下似乎無力與之抗衡。

一、新媒體對電視收視的影響

新媒體發展對電視收視的影響無疑是巨大的，尤其是對于年輕人。據市場研究組織尼爾森最新調查顯示，年齡在12至34歲的美國人花在電視上的時間在減少，這一數據顯示，互聯網視頻、社交網絡、手機和視頻游戲等正在成為電視的替代品，正日益蠶食美國人的注意力。年輕人仍在看相同的節目，但他們更多的是把節目下載到電腦和手機上看。不少傳統媒體公司的主管承認，最近年輕用戶的收視率有下降趨勢，盡管這未對個人頻道未造成重大影響。

具體來說，新媒體對電視收視的影響表現在以下幾個方面：

1、新媒體引起電視收視率的分流

在網絡、手機等新媒體的沖擊下，電視已經不再像上世紀八十年代那樣能獨占收視。就拿電視劇來說吧，隨著科技的發展和電視觀眾的老齡化，電視劇收視的主流人群涌向了新媒體。根據2012年2月9日央視索福瑞公布的上海近三年電視劇收視數據，2006年以來，電視劇收視人數和人均收視時長在逐年下降，尤其明顯的是近三年，收視人數每年減少2.5%，2011年人均收視時長比2009年減少10分鐘，這一趨勢將會繼續。而電視劇的產量卻在這三年激增，2011年比2009年激增7000余集，但全國電視臺的電視劇總播出量在這三年中僅增加了2000集。2009年和2010年的產出和播出差額均為6000集，到了2011年竟然達到了11000集。

也就是說，收視人數和收視時間在逐年減少，但電視劇產量卻在激增，越來越多的電視劇無法在電視臺播出。這也就表明，新媒體引起的電視收視的分流是無可否認的，是絕對存在的，新媒體對電視收視產生了巨大的影響。

2、新媒體對電視觀眾收視時間、收視選擇的影響

新媒體相對于傳統媒體的一個典型特征就是對于受眾來說新媒體會給受從更多的自主性，受眾不再只能被動地接受著信息，從傳者主導型變成了受眾主導型。可以說，新媒體在不知不覺中改變了電視觀眾的收視時間、收視選擇，受眾對于收視時間的選擇有更多的自主性，基本可以實現在任意時間收看自己喜歡看的電視節目，對于電視節目的選擇來說，受眾可以選擇自己喜歡的節目，而對于受眾不感興趣的節目受眾則可以跳過或者直接不看。新媒體的這種特征無疑就影響著受眾的收視時間、收視選擇，使得受眾從被動變為主動。

3、新媒體蠶食傳統電視廣告市場份額

在新媒體對于電視收視對于電視觀眾收視時間、收視選擇的影響下，新媒體無疑會蠶食傳統電視廣告市場份額，因為廣告主投放廣告的目的是獲得巨額的廣告利益，這也就要求投放廣告的媒體必須能夠獲得受眾廣泛的注意力，而新媒體的一些優勢正好能夠獲得受眾的喜愛，從而獲得了受眾廣泛的注意力。正是由于這種注意力的分散，廣告主現在日益將廣告投放到新媒體上，從而出現這樣一種情況即新媒體蠶食傳統電視廣告市場份額。這種情況的出現一方面是由于傳統媒體的薄弱，另一方面也是由于新媒體具有傳統媒體不具有的特點與優勢。

二、新媒體語境下電視節目的發展空間

我們說電視節目在新媒體的強烈沖擊下還是有其生存與發展空間的，就拿綜藝類電視節目《快樂大本營》來說，快樂大本營在手機，網絡媒體的沖擊下，不僅沒有影響其收視率，而且其收視率近幾年都位居各省臺節目之首。這也從另一方面說明了電視節目在新媒體語境的影響下并不會毫無抵抗之力，電視節目仍然會有生存與發展空間。這個問題也可以從以下三個方面來說明：

1、新媒體只能引起電視收視率的一部分分流

新媒體只能引起電視收視率的一部分的分流，它并不能使得所有觀眾的注意力都轉向新媒體，尤其是年老的觀眾，對于他們來說，電視已經成為他們生活的一部分，手機，網絡等新媒體縱使有很多的優勢，也不能取代電視以及電視節目。據一項最新的調查顯示，對于上網與收看電視，不少人還是愿意收看電視。

2、新媒體對電視觀眾收視時間、收視選擇的影響也是有限的

傳統媒體曾經風靡了幾十年，這幾十年已經培養了穩定的受眾收視習慣，而這些習慣雖然隨著新媒體的普及而有所改變，但這一改變卻是微弱的，受眾的習慣不會真的有什么太大的變化，新媒體對電視觀眾收視時間、收視選擇的影響也是有限的。

3、新媒體只能分流傳統電視廣告部分市場份額

新媒體出現以來，不少廣告主將廣告投放到新媒體上，而傳統的電視廣告市場份額當然也就減少了，然而這種減少只能也只可能是部分減少，因為傳統媒體已經運行了多年，而新媒體只近幾年剛剛興起，新媒體的一些運營機制還沒有完善，比如說新媒體的廣告費用如何收取等等，都沒有固定的成熟的方式，也正是由于這些的不完善廣告主在投放廣告時也不會一味地只投放到新媒體上，而對于傳統媒體廣告主不會放棄，所以新媒體只能分流傳統電視廣告部分市場份額。

總體來說，新媒體對電視節目收視的影響是有限的，在新媒體語境下電視節目的發展仍有其生存與發展空間。

三、新媒體語境下電視節目的發展方向

1、直播日常化

相對于新媒體而言，傳統媒體如電視其弱勢就在于其受眾主動參與的積極性不強，交互性不夠，但如果電視能利用其視聽兼備的特征，將現實生活中正在發生的事實同步的在電視銀屏上播放，這樣便可以極大地提高觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優勢充分張揚直播的魅力。電視中播出的直播節目總是得到了人們的青睞，因為直播節目將觀眾與事實發生的時間是同步的，這無疑拉進了節目與觀眾之間的距離，使節目取得更好的收視效果。2008年汶川地震期間，中央電視臺新聞頻道就播出了全天候的直播節目“眾志成城，抗震救災”，取得了很好的播出效果，為抗震救災做出了貢獻。

2、內容主流化

電視作為一種傳統媒體，于20世紀初期產生，在其長期的歷史進程中，電視節目制作方式手法也越益成熟，其有著龐大的采編隊伍，因此在主流化內容的生產和傳播中，電視它占據著壟斷的地位，在這一點上來說，依據新技術而發展起來的新媒體是遠遠沒有電視這一主流化的特征的。中央電視臺的《新聞聯播》一直都有很高的收視率，其原因之一就是它的主流性，它所傳遞的信息是權威的，同一個消息，在電視上播出就比在網絡上刊登更讓人信服，從某種意義上說，《新聞聯播》是黨和政府的聲音。

3、高端大制作

新媒體有著新的技術，它具有信息海量的特點，能容納大量的信息，在這一方面，電視是不能夠與之相比的。但是電視是一種傳統媒體，其采編隊伍龐大，相對于新媒體而言有很大的競爭力。觀看當今的電視節目，一些節目確實以高端大制作這一方式獲得了新媒體不能比擬的競爭力，如中央電視臺制作的紀錄片《再說長江》，其利用電視媒體這一傳統媒體強大的幕后制作部隊，采用新技術、精心制作，制成了長達三十三集的這一大型紀錄片，其氣勢恢宏、底蘊豐富、制作精湛。電視節目要想在新媒體環境下生存，就必須了解并利用發揮其自身的優勢，對電視節目進行高端大制作，創作出有思想有內涵有場面有畫面的藝術性與觀賞性并存的熒屏精品。

結論

本文通過對新媒體的認識以及對電視媒體的研究，得出在新媒體語境下電視節目仍有其發展空間這一結論，盡管新媒體引起電視劇收視率的分流，影響電視觀眾的收視時間，收視選擇，同時也蠶食電視劇廣告市場份額，但是新媒體對電視節目的這些影響都是有限的，電視節目仍然存在其生存與發展的空間。而電視節目的發展空間具體來說就在：從總的方面來說，電視媒體應該發揮它自身的優勢，電視節目應該將直播日常化，將內容主流化，另外進行高端大制作。具體來說，常見的電視節目有新聞類、社教類、綜藝類、電視類，新聞類電視節目應該民主化，更關注老百姓的生活狀態；社教類電視節目應該情感化，以情動人，以情來吸引電視觀眾；綜藝類電視節目應該活動化，將其與日常的一些活動聯系在一起；電視類電視節目應該注重創意，創意出精品。但是電視節目具體應該怎樣發展，本文只是略作了分析，還有待探討研究。

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