網絡原創視頻泛娛樂化的負效應

摘要：網絡原創視頻是web2.0時代的偉大產物，一經出現便呈蓬勃之勢，但是目前其長遠發展局面并不樂觀，泛娛樂化現象嚴重是其一個突出的問題，這會產生諸多負效應，此問題應該引起社會各界的重視。

關鍵詞：原創視頻；泛娛樂化；負效應

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-13-0218-01

網絡原創視頻有時也被稱為播客，是指網友借助一定的技術手段原創完成的，并在網絡空間中發布和傳播的視頻內容。形態涵蓋小電影、DV短片、動畫等。其形式上短小精煉，且內容生活性強，一經出現便引起了網友追捧。20世紀60年代，波普藝術家安迪.沃霍爾曾經預言：“未來，每個人都會成為15分鐘的名人。”這樣的預言在今天成為了現實，每個人都可能借助web2.0的東風一夜成名。網絡原創視頻顛覆了人們被動接受聲音和影像信息的傳統方式，以其自身獨有的魅力在互聯網中爭得了一席之地，但是綜觀眾多點擊率、轉載率居于排行榜前列的視頻內容，百分之七十以上以娛樂搞笑為主，這種泛娛樂化的浪潮在讓網友開心一笑的同時也會產生諸多的負效應，不利于網絡原創視頻的長遠發展。

一、其低俗膚淺內容降低受眾的審美趣味和文化品位。

細心注意一下優酷、土豆、六間房、酷6四大視頻網站中排行前十位的視頻不難發現，其內容多以低俗搞笑為主，許多平日里不雅甚至違反公德的行為卻被制作成視頻噱頭來增加點擊率。對于涉及社會的深度話題，關注大眾民生，記錄科技文化的具有內涵的視頻節目是少之又少。視頻內容的深度和價值挖掘嚴重的缺乏深度。而且許多商業視頻網站并沒有考慮到自身的社會責任及大多數受眾的觀感，沒有妥善處理好看與被看、職業底線與自由個性、吸引眼球與長遠口碑的關系。為了自身利益憑借媒體的議程設置功能努力宣揚星腥性的內容博得網友的眼球。例如火爆一時的小河北，且不論他的那些觀點的真偽，單只說那些不堪入耳的話語嚴重影響受眾的文化品位，甚至一些免疫力低的網友在無意識狀態下將這些不堪入耳的臟話當成了教科書版本。而且大量的色情視頻充斥其間，將人類的動物屬性無限性的放大，從而影響到整個社會的道德氛圍質量。

二、原創視頻的泛娛樂化導致社會意識集體被催眠。

視頻的娛樂內容很容易激發網友的原始興趣，為網友提供大量有趣可看的信息，使他們將大量時間用于觀看和欣賞圖畫表面卻疏于思考。這種情況類似于美國著名媒體文化研究者尼爾.波茲曼看待電視受眾的娛樂至死觀點，受眾只是一味地沉溺于電視展現的畫面，并沒有時間或甚至沒有心思去深度思考畫面背后問題的起因及與其相關聯的事物，更冷卻了去關心社會問題的熱情。人仿佛變成了沒有大腦，失去了思維能力的存在，只是一味被動地接受和停留在畫面表層呈現的意義架構。這像極了心理學中的催眠理論，人仿佛被催眠了忘記了甚至從未去想起要采取能動反應。原創視頻自媒體特色突出，許多網友只顧自我利益將視頻用來作為博出名、博上位甚至發泄的工具而忽視了受眾利益，大多數受眾仿若處于一種混沌狀態，囫圇將這些低俗、超界限視頻吸收卻沒有想到去粗取精。一味沉溺在娛樂化視頻組成的紅海中卻忘記了呼喊救命的能力。

三、視頻泛娛樂化會導致視頻循環產出機制惡化從而造成大量可造人才浪費。

大部分網友對娛樂性視頻都毫無抵抗性，而且需求與日俱增，用點擊率為這種娛樂視頻的泛濫打上了肯定支持甚至渴望的標簽。政府對商業視頻網站監管嚴厲，網站在艱難環境下既要吸引用戶又要符合監督，不得不從粗放型向集約型轉變，加上目前商業視頻網站的盈利模式極不成熟，除了風險投資外，網絡廣告是其主要收入來源，而網站的負責人不難發現娛樂是最容易在短時間內抓住網友眼球提高自己點擊率的且符合政策的營銷策略。故而政治和市場的雙向作用使商業視頻網站難以獨善其身，紛紛拿低俗、惡搞的視頻做噱頭為自己的經濟效益服務。有需求便會有生產，在這種聲勢影響下，大量視頻原創作者紛紛盲目投其所好，大量出產娛樂視頻，不論其擅長與否。這樣便會造成本可以在別的內容方面大有作為的視頻創造者盲目跟風，從而造成人才的浪費，大量本可制作出的優質嚴肅視頻也失去了與網友的見面機會，不得不說這也是網友和社會的損失。

四、網絡視頻泛娛樂化惡果生動演繹了蝴蝶效應。

正如蝴蝶效應所引申的意義，一個壞的微小的機制，如果不加以及時地引導、調節，會給社會帶來極大的危害。目前對網絡視頻的泛娛樂化并沒有出現切實可行的措施予以制止和調節，雖然去年廣電總局頒布了限娛令，但是也只是對部分廣播電視節目過度娛樂化的規則約束，而網絡原創視頻泛娛樂化的現象并沒有引起各方足夠的重視。網絡原創視頻的泛娛樂化使得網民長時間沉迷網絡，網民故而很容易與社會現實脫節，目前社會上出現的宅現象與此有很大關系。加上對網絡原創視頻實行監督把關比較困難且網友素質參差不齊，對影視劇的惡搞不得不考慮侵權問題。海量的視頻信息也加劇了商業網站的監督難度，故而網絡中夾雜著大量欺騙性、誤導性、干擾性、甚至破壞性的垃圾視頻。

網民上網的目的之一是為了放松身心，娛樂本身并沒有錯。但是凡事皆有個度，這個度便是娛樂化要控制在一定的數量一定的界限之內。放眼現在的原創視頻，整體上是娛樂只手遮天，嚴肅性深度性視頻鳳毛麟角，而且尺度、口味之大前所未有。過度的娛樂便不再是放松，而是放縱。放縱的后果并不是自由的解脫而是無序的混亂。只有深刻的東西才能穩步的前進，網絡原創視頻的長遠發展值得深思，因此這種局面必須采取措施予以改善。限定娛樂視頻的數量和質量，這將是政府，商業網站、網友和社會共同努力的方向，只有各方聯手，方可將原創視頻推到一個良好發展的軌道上。

參考文獻：

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