用“智性娛樂”武裝智能時代的品牌傳播

十年前，以 《開心辭典》為代表的益智節目曾在熒屏上風靡一時，引發眾多電視臺效仿。但由于節目形式的過度單一以及觀眾的“審美疲勞”，益智答題類節目在經歷過興趣盎然的火爆期后便陷入一片沉寂，金立智能手機《一站到底》是今年3月2日推出的益智類節目，其重新成為電視觀眾的新寵，打破以往答題類節目的固定模式，以獨有的闖關形式，極富刺激性的答題對決、戲劇性的游戲規則，再度掀起電視熒屏新一輪的益智答題熱潮。從3月2日開播以來，收視平步上揚，現收視率已經能穩定的保持在1.0以上，7月19日CSM32收視率高達1.51，金立智能手機《一站到底》持續高漲的收視表現，成為2012年上半年電視新節目中的絕對翹楚。

2012年是智能手機市場最為繁榮的一年，中國手機市場迎來井噴式發展，作為全球需求量最大、最具潛力的手機市場之一，各大品牌都爭先推出新款產品，來搶占競爭日益激烈的市場，面對手機智能化大潮，作為中國國內市場份額前三甲的國產品牌——金立手機，完成了入門級到旗艦型產品的布局，滿足不同消費者的個性需求，當產品、和市場布局已經完成的同時，在智能品類競爭日趨白熱化的環境中，金立智能手機如何在傳播上在贏得先機？

電視欄目內容營銷是從品牌傳播的角度出發，迎合消費者的興趣和品牌訴求所進行的營銷活動，“知識+娛樂”正是智能手機區別于非智能手機的在用戶體驗和產品需求上的本質差別，《一站到底》的節目模式有得天獨厚的優勢促成品牌屬性和節目屬性的完美融合，讓金立智能手機的品牌價值和文化理念的正面輸出。

從在節目內容和受眾出發，《一戰到底》輻射廣譜的觀眾群，同時富有知識趣味，貼近時代、愉悅大眾的特征也正好滿足金立智能手機消費者的心理需求。

內容營銷如果缺乏吸引力的內容是不會有關注度的，同時品牌要與內容自然融合，讓觀眾自然接受并且留下記憶點.《一戰到底》品牌植入上充分遵循\"注意力\"原則，即觀眾注意力焦點融入品牌，讓品牌內容也成為節目有機組成部分。

《一站到底》舞美及燈光設計上、充分運用絢麗、科技、時尚的元素營造屬于智能手機品類特征的傳播氛圍，。在出鏡頻次最高的挑戰者與主持人背后設置主廣告位，金立品牌露出面積大，自然融入但絕對醒目搶眼，成為《一站到底》節目中頻頻出現的品牌風景，品牌元素與節目形象水乳交融，讓觀眾在觀看體驗上自然認同這是節目的不可分割的元素

每期節目中的11位挑戰嘉賓一般都具有鮮明的話題點作為個性標簽，豐富了節目的話題維度。這些有著不同的職業、年齡、學歷、個性的嘉賓就生活在我們身邊，甚至就是我們自己。將節目和品牌訴求捆綁到這些人物身上，品牌內容自然就具有深度影響的先天優勢。在揭曉嘉賓身份標簽及獎品等雙重懸念的手機樣式的答題模型面板，也有金立智能手機的完整形象露出，平均每期節目中，主持人在10個挑戰者中揭曉身份標簽的次數多達20次。

節目中遍及歷史、地理、體育、娛樂等基礎常識型的題目，正迎合了節目的宗旨：追求的是廣度，而非深度。普通觀眾可以快速對號入座，與場上嘉賓一比高下或與身邊的人較勁PK，這種”代入感“使每一位普通的電視受眾的表達欲望、參與欲望得到充分釋放。在參與度最高，觀眾代入感最強的“答題計時壓屏條”板塊，在后期包裝上也充分搭載品牌元素，讓觀眾的注意力聚焦在品牌元素上，讓金立智能手機和《一站到底》在形象、氣質、理念上實現了完美的統一。

豐厚的獎品刺激，勝者攻擂/贏取獎品，敗者掉入“陷阱”，《一站到底》充滿戲劇性的游戲規則，“擂主帶著5件獎品還是一臺金立智能手機回家“，產品巧妙與節目懸念結合，金立智能手機也成為節目戲劇化的主要組成部分，深深嵌入節目，產品深刻影響觀眾的情緒和品牌注意力。

節目以即興娛樂的方式，每個人身上的標識性不但加深了觀眾的印象，更有利于節目的話題炒作和輿論造勢。“即興娛樂”也充分的運用金立智能手機獎品植入，“你喊一聲一站到底，立馬能進入到“一站到底”的關鍵詞搜索，并且還有一站到底的所有信息”，在輕松愉快的環境下，與節目節奏同步與，娛樂化演繹產品利益點，令觀眾能輕松接受品牌內容，對GN777“翻蓋智能、語音搜索\"主要產品功能產生興趣和并轉為購買。

隨著觀眾對節目的關注度的持續升溫，《一站到底》隨之成為網絡話題的策源地，“戰神”“一戰到底題庫”等一度成為網絡熱門搜索關鍵字，節目模式正逐漸應用到公司知識競答、家庭聚會（等與工作生活有密切聯系的場景中）。可見，優質欄目內容的影響力和傳播力已悄無聲息的改變大眾生活的各方面。金立智能手機也將充分運用整合傳播的手法，以《一戰到底》內容為核心，以更多互動的方式，打破傳播的邊界，整合網絡、戶外新媒體、手機媒體、線下活動等一系列品牌傳播活動全方位的觸達消費者。

在受眾的注意力越來越稀缺的時代，《一站到底》彰顯個性態度、智力交鋒、貼近社會熱點的“高價值娛樂”將愈戰愈勇，勢必長期鎖定觀眾的注意力。同時，金立智能手機品牌創意滲透內容，并且依托優質內容的影響力，開展全方位的品牌整合傳播，在消費者的每一個接觸點實現品牌傳播，用富有創意的方式與消費者溝通，增強品牌的好感度與美譽度，最終影響消費者的購買行為。