璽樂天賦美素奶粉降溫漲勢兇猛的“洋奶粉”

在各種思想浪潮的沖擊下，新一代父母思想變得越來越成熟穩健，理性率真的群體性格，使得他們更加愿意接受先進和高品質的產品，不管是國產還是進口品牌，只要產品好就樂意接受。嬰幼兒奶粉是最受關注的產品之一，也是父母不得不投資的領域之一。繼三聚氰胺、工業明膠事件之后，不僅使國產奶粉大幅喪失公信力，而且還使“洋奶粉”失去了國內奶粉強有力的競爭對手。據調查，2008年 “三聚氰胺”事件發生前，國產品牌奶粉的市場占有率是60%，而現在，中國國產奶粉的市場份額已下降到20%～30%，外資品牌的市場份額迅猛增長到70%～80%，擁有絕對的話語權。近年來洋奶粉幾乎每次都以“原料價格上漲”為理由紛紛漲價。其實不然，洋奶粉頻頻漲價，更多的是源于其市場地位的強勢。2012年美贊臣累計提價22%，雖然現在洋奶粉漲價頻繁，但是并沒有影響其銷量。漲價已經成為企業的一種行之有效的市場營銷手段和策略，對于供不應求的產品和處于高端地位的品牌來說，這已經成為了它們捍衛自己領導地位的最好武器，種種原因都為洋品牌提供了更多的發展條件。

正當中國的奶產品行業高度信用危機、嬰幼兒食品行業四面楚歌、國外大牌價格一路飆升之際，4月26日，聞名世界嬰幼兒食品領域的瑞士Hero Group（璽樂集團）宣布以“低價格，高品質”的形式正式進入中國市場。此次璽樂集團推出的產品為荷蘭原裝璽樂天賦美素嬰幼兒奶粉新包裝盒裝奶粉及金牌罐裝奶粉，同時推出集團嬰幼兒輔食品，英國市場排名第一的有機輔食Organix優佳麗兒、美國最佳輔食BeechNut貝麒麗兒。

璽樂麗兒進出口（蘇州）有限公司執行長牟駿先生說：“絕對不會跟風定價，統一售價，盒裝800g，第一階段售價218元，第二階段售價203元，第三階段售價193元，罐裝900g，第一階段售價268元，第二階段售價248元，第三階段售價228元。”這樣的一個價格，會讓費者有很多顧慮，價格相對于其他國外品牌低，質量是否能與其他品牌相媲美。有些消費者認為貴的就是好的，牟駿先生表示：“126年的企業歷史也說明其工藝和技術是可靠的。在中國奶產品和食品行業出現高度信任危機的時候進入中國市場，璽樂已經做了深思熟慮。同時，為了保證產品奶源和生產工藝，璽樂集團承諾不在中國辦廠，璽樂集團在中國唯一授權總代理（含港澳臺地區）是璽樂麗兒進出口（蘇州）有限公司，該公司位于蘇州工業園區，由臺灣宏全盛公司及蘇州美銓公司共同投資組成。為廣大中國消費者直接服務，提供更安全、健康的優質食品。璽樂集團所有產品奶源100%采用歐盟標準在荷蘭進行生產，從荷蘭原產地原裝進口，在中國只貼標，而不是分裝。另外，璽樂稱還雇傭了第三方檢測公司，對奶粉進行長期監測，原裝出口也要經過歐盟的檢測，為了使奶粉適應中國的孩子，璽樂集團進行了9個月配方調整。璽樂天賦美素使用荷蘭奶源，除了自有牧場外，還與當地奶農簽訂長期合約。”

在當今奶粉市場消費中出現一個奇怪的現象，越貴的洋奶粉，忠實粉絲越多，誰家的奶粉便宜，反而不受歡迎。這幾年洋奶粉輪番漲價，但是洋奶粉的銷售額卻并沒有下降，反而一直在成比例上升。好多消費者都是抱著“一分價錢一分貨”的想法，情愿自己省一點，也要給孩子買進口奶粉吃。但是，高價格不等于高品質。龐大的市場空間，供不應求的消費以及中國消費者對國產奶粉缺乏信任與高品質與高價格掛鉤的心態造成洋奶粉再怎么漲價也不愁銷量。

在這樣瘋狂的漲價背后，對于普通的老百姓來說，這是沒有辦法的選擇，國產奶粉每年不斷的事故發生，盡管購買起來價格比較便宜，但是產品品質風險卻大大增加。針對璽樂集團低價進軍中國市場，新品牌所帶來的低價沖擊能否給漲勢兇猛的“洋奶粉”市場降溫，并促進中國配方奶粉市場的細分和健康發展。牟駿先生表示：“目前我們高品質的產品，走的是平價路線，為的就是能夠迅速贏得消費者的認可。我們對璽樂天賦美素品牌很有信心”。

相信璽樂天賦美素奶粉進駐中國市場能夠更好地滿足中國奶粉市場的需求，讓消費者能夠擁有更多的選擇，并且獲得更好的服務。這樣才能夠讓進口奶粉長勢得到平抑，只有從供需角度出發去解決氛圍，才能保證中國市場獲得高品質奶粉的供應。