TBWA\\舉辦“青年觀營銷峰會”圓滿落幕

2012年8月23日下午6點，由TBWA\\主辦，周末畫報，廣告門作為媒體合作伙伴的“青年觀營銷峰會”在上海音樂學院賀綠汀音樂廳圓滿落下帷幕。

TBWA\\實踐“顛覆”理念已有多年的經驗，為目標市場是年輕人的客戶帶來了巨大的營銷效果，例如麥當勞、阿迪達斯、蘋果、百事、索尼等等。“顛覆”理念幫助TBWA\\理解有哪些傳統方法需要作出改變，何時改變，以及改變的程度。由TBWA\\主辦的第三場“品牌顛覆與創新”研討會著重探討青年觀營銷。

此次活動的演講嘉賓包括麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu、 TBWA\\全球首席市場營銷官Laurie Coots、TBWA\\大中國區社交媒體總監Jocelyn Liipfert、 Rovio娛樂有限公司中國區總經理 (憤怒的小鳥開發者)Paul Chen。為活躍氣氛，便于互動交流，活動還設有圓桌討論環節，此環節的討論嘉賓由麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu 、TBWA\\大中國區社交媒體總監Jocelyn Liipfert、Branded有限公司首席執行官兼Music Matters總裁Jasper Donat， Flamingo中國董事總經理Julien Lapka、Integer中國區董事總經理Mike Chou參與討論。

演講中，麥當勞中國市場部副總裁Christine Xu（須聰）認為現在的年輕人向往“折騰出青春的自我印記”-----“自主決定、自由探索、發揮影響力”。站在市場營銷的角度而言，要產品賣得好，先要了解自己的消費者。Christine Xu在演講中還提到，針對年輕人的營銷，主要原則是“說年輕人的話，做年輕人的事”，與年輕人溝通，要簡單好玩，不可上綱上線；要讓年輕人從小行動中獲取成就感，而非老談大成功等。

伴隨著Rovio娛樂有限公司中國區總經理 (憤怒的小鳥開發者)Paul Chen（陳博一）的精彩演講，此次活動圓滿落下帷幕。TBWA\\認為年輕人具有消費能力以及對同齡人和家人的影響力，他們能夠使一個品牌成功或失敗。但是，如果對年輕人只運用傳統的營銷手段，將注定失敗。因為年輕人是新生代，他們是新媒體文化的代表，他們的媒體行為并不乏味一致，而呈現碎片化。一直以來，他們都是多任務同時進行，多屏間互動，多元化創造。